• Просто о сложном

Какие скиллы нужны, чтобы уметь делать бренд-стратегию?

Хард-навыки

1. Понимание основ маркетинга. Помним, да, что бренд стратегия является частью маркетинговой стратегии и закладывает основу для построения коммуникации бренда. Хоть маркетолог и не выбирает голос вашего бренда, понимание, на что он опирается и какие данные ему нужно получить необходимо. Основы маркетинга дадут также гибкость в понимании аудитории и исследованиях на пре-подготовке.

2. Шарить в бизнес-моделях. Чем отличается бизнес для аудитории и для других бизнесов, не говоря уже о страшных B2B2C2. Это влияет на выбор стратегии в дальнейшем.

3. Владение фреймворками построения бренда: платформа бренда может выглядеть совершенно по-разному.

4. Уметь делать выводы из исследований. Помним, что создание бренда лежит между креативом и базовым исследованием.

5. Понимание принципов создания креатива, а еще работы с креативными техниками.

Софт-навыки

1. Умение задавать вопросы. В бренде редко можно сказать «о, я понял жизнь». Чем больше точных вопросов зададите, тем более точную платформу бренда получите на выходе. А точная платформа = точный маркетинг.

2. Тренды. Ну здесь понятно)

3. Креативность, умеющая логично мыслить. Нельзя сесть и сказать «я творческий парень, до свидания». Нужно уметь быть креативным, но при этом понятным каждому.

4. Эмпатия. Без эмпатии невозможно работать с аудиторией, а без аудитории — понимать, на каких идеях строить платформу бренда.

5. Внятно и последовательно выражать свои мысли. Брендинг — это не про цифры, это про последовательность идей.

Brands&Tales
еще 29 публикаций

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

Вчера

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

Вчера

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

Вчера

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

МТС Медиа

25.11.2025

МТС Медиа трансформируется в ON Медиа

Медиа Брендинг

Медиахолдинг и его активы начали ребрендинг.

Маркетинговое агентство ОМНА

24.11.2025

Предпроектный аудит маркетинга: как убрать хаос и увидеть рост

Коммуникации Маркетинг

Бизнес часто застревает в «вечном запуске»: деньги уходят на сайт, контекст, выставки и сувенирку, а системного роста нет. Причина одна — маркетинг живёт реактивно. Целевая аудитория описана «на глаз», ожидания по срокам завышены, а единственного маркетолога перегружает рутина. Без понятных метрик и регулярного разбора действий нельзя отличить рабочие активности от шумовых.

ТС «Пятёрочка»

20.11.2025

Ребрендинг «Красной цены»: узнаваемый бренд стал современнее и ближе к покупателям

Ритейл Брендинг

Когда бренд уже знаком миллионам покупателей, его обновление требует особой деликатности. «Пятёрочка» провела ребрендинг своей крупнейшей СТМ «Красная цена» — сделала дизайн современнее, при этом сохранив всё, за что её любят покупатели: простоту, понятность и доверие.

SPLAT Global

19.11.2025

Бренд SPLAT поддержал акцию «Гуманитарный резерв» ОТ Ozon Заботы И «Банка еды “Русь”»

FMCG Коммуникации

Проект «Гуманитарный резерв» направлен на создание резервных складов с товарами первой необходимости для оказания оперативной гуманитарной помощи людям, пострадавшим в чрезвычайных ситуациях.