Что такое коммуникационная стратегия?

Ее часто ещё называют креативной, но на самом деле это плюс минус один термин, который переводится одинаково.

Почему коммуникационная стратегия важна? Она формирует репутацию бренда и отражает все атрибуты. Например, если бы Тинькофф заявлял в своих коммуникациях, что это банк без офиса, а на деле — приглашал клиентов в офис — это было бы несоответствие коммуникации, а значит, подпорченная репутация и отсутствие понимания позиционирования.

Технически, бренд может существовать и без стратегии. Но недолго и не масштабно, как хотелось бы предпринимателю. Если это, условно, автомат с продажей воды в офисе — такому бизнесу стратегия не нужна, он монополист. Но если автоматов становится 2: наш и конкурента, то бренду нужно уже придумывать, как выстраивать отношения с аудиторией.

Разработка стратегии обычно дорогая вещь, особенно, если мы говорим про игру вдолгую. Но именно стратегия придаёт дизайну смысл и продаёт лучше всего клиенту ваше решение, потому что основывается не только на том, что делают конкуренты и трендах, а ещё на логике и бизнес-показателях, которые можно посчитать. Помимо этого, роль стратегии первична в том, как компания будет функционировать изнутри и распределять заработанные деньги.

Статья создана проектом Brands&Tales.

Мы рассказываем:

как создавать бренды, а не копировать референсы с Pinterest;
как дизайнеру эффективно презентовать свою работу и избегать ошибок;
какие есть метрики у бренда и как создаются сильные коммуникации.

Обсуждаем и делимся материалами из реальной практики, помогаем найти смысл логотипам, изучаем влияние брендов на культуру и людей, учимся создавать стратегии и делать дизайн, который работает.

Переходите в наш телеграм-канал, чтобы посмотреть бесплатные вебинары и разборы.

#Коммуникации #Брендинг

Brands&Tales
еще 29 публикаций

Лучшее в блогах

Позавчера

Апрельский мартовский дайджест трендов из мира SMM

16 часов назад

«Вокруг света» с Red Apple

20 часов назад

Ограничения в прошлом: как Яндекс Go и RODNYA предлагают видеть человека

Вчера

Реклама в Яндекс Директе: топ-7 действительно работающих форматов

Вам понравится

mads

25.04.2024

Сквозь баннерную слепоту: как спецпроекты помогают достучаться до аудитории

Коммуникации PR

Как придумать классный инфоповод?

Akademia

17.04.2024

Студия Akademia в составе жюри фестиваля рекламы Silver Mercury

Коммуникации Мероприятия

В этом году креативный директор студии Akademia Матвей Козырев вошел в состав жюри международного фестиваля рекламы Silver Mercury.

SOLDIS COMMUNICATIONS

16.04.2024

Модернизация коньячного бренда Киновский от SOLDIS для компании Алвиса

FMCG Брендинг

Рынок коньяка показывает устойчивый рост +10% 2023vs2022. Лидерство в категории +18% 2023vs2022 уверенно завоевывает компания Алвиса при совместной работе с агентством Soldis.