Russ заплатит 33,3 млрд рублей за московскую сеть рекламных конструкций
«Яндекс», проигравший с минимальным счетом, заявил, что не отказывается от экспансии на рынке наружной рекламы.
В соответствии с документацией аукциона группа Russ берет на себя обязательства по эксплуатации и развитию рекламных конструкций сети правительства Москвы».
Russ
Торги стартовали 20 октября и завершились 22-го. Стартовая стоимость лота была 9,64 млрд рублей. Второй участник аукциона — ООО «Промо-Технологии», дочерняя компания «Яндекса» — предложил 33,26 млрд рублей.
59% разыгранных конструкций приходится на щиты 6х3 метра, а 39% — на афишные стенды формата 1,8х1,75 метра. Победитель торгов Russ не сможет полностью распоряжаться коммерческой загрузкой сети. По условиям аукциона, под коммерческое размещение компании разрешено использовать только 20% рекламного ресурса, а остальные 80% он должен будет отдавать под социальную рекламу.
В «Яндексе» заявили, что не отказываются от экспансии на рынке наружной рекламы.
При участии в аукционе для нас было важным сохранить баланс между стабильной моделью работы, которая приносит городу доходы, и эффективностью наших вложений в эту модель».
Олег ИвановДиректор по развитию новых рекламных продуктов «Рекламной сети “Яндекса”»
Олег Иванов назвал цифровую наружную рекламу одним из самых быстрорастущих направлений рекламного бизнеса «Яндекса» и сказал, что «видит потенциал» для его «дальнейшего развития». Он пообещал, что интернет-гигант продолжит расширять возможности размещения цифровой наружной рекламы через «Яндекс Директ».
На счету «Яндекса» есть две другие попытки закрепиться на рынке наружной рекламы. Осенью 2024 года корпорация начала тестировать продажи в сети цифровой наружки. Сегодня в этой сети свыше 6 тыс. рекламных конструкций в 10 городах-миллионниках, в том числе Москве и Санкт-Петербурге: 4,3 тыс. экранов в витринах магазинов, аптек, пунктах выдачи заказов, клиник, салонах связи (более 30 партнеров, в том числе ритейлеры «Дикси», «Магнит» и «Почта Россия») и 1,9 тыс. цифровых коробов на такси. Выручку от направления «Яндекс» не раскрывает.
Первая попытка «Яндекса» зайти в наружку датирована 2018 годом: тогда интернет-компания заключила партнерство со вторым номером на рынке оператором Gallery (впоследствии купленным группой Russ) и в том же году стала продавать рекламу на цифровых щитах Russ. С 2019-го появилась возможность размещаться в наружке через сервис «Яндекс Директ», но в 2021 году интернет-компания удивила рынок, объявив, что закрывает проект уходит с этого рынка.
в Telegram канале
Другие статьи
