ADPASS рекомендует материал к прочтению
Brands&Tales
23.11.2023, 09:19

Адаптация бренда — что можно упустить? На примере Kodak

Стать лидером несложно, а вот удержать эту позицию — стратегическая задача. Поговорим на примере бренда Kodak об основных аспектах поддержки бренда актуальным в глазах аудитории.

Исследование рынка

Здесь нужно собирать регулярный фидбек от своей аудитории, а также мониторить маркетинговые тенденции. Kodak в свое время совершили страшную ошибку — они не поймали интерес аудитории в сторону цифровой фотографии, ошибочно делая ставки на нерушимые традиции пленки. Сотрудника, который пришел в компанию с попыткой реноваций, отправили домой, и по итогу лидером рынка стал Fiji Film, который вовремя подхватил тренд.

Использование всех каналов продаж

Использование всех каналов продаж, какие возможны. В стратегии важно учитывать все основные каналы на старте, и только после первого квартала делать выводы о том, что работает, а что нет. Работает все. Kodak слабо вступали в коллаборации и старались сосредотачивать внимание только на своих офисах. Мы уже рассказывали в постах, что иногда коллаборации — это +30% нового знания о бренде и аудитории.

Рефреш бренда.

Не забывайте поддерживать фирменный стиль на уровне современных тенденций. Пункт не обязательный, потому что легко увлечься.

Адаптированность

Например, выход на новые рынки или расширения продуктовой линейки, чтобы диверсифицировать источники доходов и снизить риски на компанию. Kodak были сосредоточены только на пленке, что уже делает нишу уже.

Используйте аналитику

Используйте аналитику данных для получения информации о поведении потребителей, тенденциях рынка и конкурентной среде.


Статья создана проектом Brands&Tales.

Мы рассказываем:

  • как создавать бренды, а не копировать референсы с Pinterest;

  • как дизайнеру эффективно презентовать свою работу и избегать ошибок;

  • какие есть метрики у бренда и как создаются сильные коммуникации.

Обсуждаем и делимся материалами из реальной практики, помогаем найти смысл логотипам, изучаем влияние брендов на культуру и людей, учимся создавать стратегии и делать дизайн, который работает.

Переходите в наш телеграм-канал, чтобы посмотреть бесплатные вебинары и разборы.

Вам понравится

ООО Юрфирма Ветров и партнеры
06.02.2024
ADMOS
25.01.2024
RTBSAPE
24.01.2024