Адаптация бренда — что можно упустить? На примере Kodak

Стать лидером несложно, а вот удержать эту позицию — стратегическая задача. Поговорим на примере бренда Kodak об основных аспектах поддержки бренда актуальным в глазах аудитории.

Исследование рынка

Здесь нужно собирать регулярный фидбек от своей аудитории, а также мониторить маркетинговые тенденции. Kodak в свое время совершили страшную ошибку — они не поймали интерес аудитории в сторону цифровой фотографии, ошибочно делая ставки на нерушимые традиции пленки. Сотрудника, который пришел в компанию с попыткой реноваций, отправили домой, и по итогу лидером рынка стал Fiji Film, который вовремя подхватил тренд.

Использование всех каналов продаж

Использование всех каналов продаж, какие возможны. В стратегии важно учитывать все основные каналы на старте, и только после первого квартала делать выводы о том, что работает, а что нет. Работает все. Kodak слабо вступали в коллаборации и старались сосредотачивать внимание только на своих офисах. Мы уже рассказывали в постах, что иногда коллаборации — это +30% нового знания о бренде и аудитории.

Рефреш бренда.

Не забывайте поддерживать фирменный стиль на уровне современных тенденций. Пункт не обязательный, потому что легко увлечься.

Адаптированность

Например, выход на новые рынки или расширения продуктовой линейки, чтобы диверсифицировать источники доходов и снизить риски на компанию. Kodak были сосредоточены только на пленке, что уже делает нишу уже.

Используйте аналитику

Используйте аналитику данных для получения информации о поведении потребителей, тенденциях рынка и конкурентной среде.

Статья создана проектом Brands&Tales.

Мы рассказываем:

как создавать бренды, а не копировать референсы с Pinterest;
как дизайнеру эффективно презентовать свою работу и избегать ошибок;
какие есть метрики у бренда и как создаются сильные коммуникации.

Обсуждаем и делимся материалами из реальной практики, помогаем найти смысл логотипам, изучаем влияние брендов на культуру и людей, учимся создавать стратегии и делать дизайн, который работает.

Переходите в наш телеграм-канал, чтобы посмотреть бесплатные вебинары и разборы.

#Коммуникации #Брендинг

Brands&Tales
еще 29 публикаций

Лучшее в блогах

15.07.2024

Блог-платформа ADPASS провела ребрендинг

Вчера

Брендинг-инсайты: Design Department, Endy, JAMI

Вчера

Тренды дизайна в 2024: стили и технологии на пике популярности

Позавчера

СберСпасибо запустила рекламную кампанию обновлённой программы лояльности

Вам понравится

Depot branding agency

15.07.2024

Ужин отдай врагу, обед раздели с другом, а завтрак съешь русский

Мероприятия Брендинг

«Русский завтрак» стал одним из победителей на Международном конкурсе «Путешествуй больше».

Логомашина

12.07.2024

Телефон тоже хочет быть красивым: айдентика для производителя 3D-наклеек

Маркетинг Брендинг

Конкуренция на маркетплейсах зашкаливает. Выделиться среди других в 2024 году — это задача со звездочкой. Рассказываем, как помогли OKSTICKERS победить всех в новой нише.

Иностудио

11.07.2024

Как рассчитать текучесть кадров и что делать, если показатель высокий

IT и инновации Брендинг

Частые увольнения и постоянная ротация кадров мешают компании сформировать слаженную команду, развивать бизнес и повышать продажи. Если отслеживать уровень текучки, можно быстро увидеть проблемы компании и отреагировать на них, а значит — удержать ценные кадры. Аналитика помогает спрогнозировать «пики увольнений», которые часто наступают после отпусков — превентивные меры помогут не потерять талантливых сотрудников в эти периоды. Рассказываем, как анализировать текучесть кадров в компании и какие способы помогут её снизить.