Телевидению нужно все новое: рекламодатели, продукт и доказательства эффективности

Рекламный рынок замедляется и старые методы работают все хуже, заявил гендиректор «Национального рекламного альянса» (НРА) Алексей Толстоган на конференции Group4Media «Про деньги».

Где теперь отрасль может найти ресурс для роста, спикер объяснил в трех тезисах.

Новые рекламодатели. Компаний, которые вкладываются в продвижение бренда, в России становится меньше. Точку роста Алексей Толстоган видит в локальных производителях, многие из которых уже выходят в соседние регионы, а затем и на федеральный уровень.

Есть примеры, когда небольшие локальные производители, мясоперерабатывающие заводы, сельхозпредприятия начинают работать с соседними регионами, а дальше уже переходят на федеральный уровень. Сейчас они борются с конкурентами через цену на полке. Когда они построят бренд, они смогут отстраиваться от конкурентов через бренд и не давать скидки».

Тем, кому федеральный эфир пока не по карману, НРА предлагает начать с интернет-ТВ (CTV) и постепенно дорасти до регионального и общенационального размещения.

Развитие продукта. Границы между классическим телевидением и digital стерлись: зритель не задумывается, включил он эфирное, кабельное или смарт-ТВ, а телевизор, по словам спикера, стал «большим смартфоном с выходом в интернет».

Доказательство эффективности. Дефицита инвентаря на рынке сейчас нет, но рекламодатели хотят знать, какую отдачу принесли их вложения. Телевидение работает на верх воронки продаж и создает спрос, поэтому его конверсию сложнее посчитать сразу. Но искать доказательства эффективности нужно постоянно.