Как сделать дизайн для философии человечности? The Clients создали брендинг проекта «Соязык» — профессионального стандарта эмпатии Александра Семина
Контекст и проблематика
Говоришь «человечность» и сразу вспоминаешь доброту, благотворительность. Но в рамках методологии и идеи «Соязыка» человечность — это именно стандарт, hard skill и профессиональный инструмент, а не социальная инициатива. Александр Семин учит бизнесы делать эмпатию реальным стандартом, не зависящим от индивидуальной нравственности или настроения. Забота, уважение и сохранение достоинства человека становятся частью повседневной работы организации.
По мере роста проекта и внедрения его идей в культуру крупнейших предприятий России, «Соязыку» потребовалось обрести узнаваемый фирменный стиль, за чем Александр и обратился к The Clients. Нам нужно было найти точную метафору методологии и построить на ней визуальный язык для разных носителей, от учебной презентации и рабочего бланка до визитки и мерча.
Сказать без слов «я понимаю твои чувства»
Пробовали разное: инклюзивность; концепцию языка как инструмента взаимопонимания; через маски, где показываем, что за привычными ролями и стереотипами всегда скрывается нечто большее; визуализацию звука и многое другое. Но в итоге вместе с клиентом остановились на метафоре тепловизора — приборе, который позволяет увидеть незаметное. Ведь напряжение, дискомфорт и уязвимость часто невозможно считать по внешности. А «Соязык» учит замечать эти скрытые сигналы.
Вместо эмоциональной фотографии мы используем термограмму. Она отодвигает на второй план одежду, статус и другие социальные маркеры. Внимание переключается на силуэт и цветовые зоны, которые в айдентике обозначают состояние человека. Такой подход позволяет говорить об уязвимости без постановочных сцен и масок.
Цвет работает как сигнал, а не декор: тепловая шкала обозначает зоны напряжения и упреждающей заботы. Графитовый фон и светло-серый обозначают нейтральную среду. Красно-жёлтый градиент указывает на напряжение и дискомфорт. Сине-зелёный связан с поддерживающей средой и упреждающей заботой. Эта шкала задаёт направление изменений: от ситуации, в которой человек испытывает напряжение, к взаимодействию, сохраняющему его достоинство. Цветовые обозначения проходят через презентации, схемы и рабочие материалы, помогая выделять точки уязвимости и способы реагирования на них.
Логотип построен на контрасте чёткости и размытия. «СО» находится в фокусе и заключено в угловые скобки видоискателя, а «ЯЗЫК» остаётся размытым. Знак показывает действие методологии: сфокусироваться на проблеме конкретного человека, которую легко потерять за формальными процессами.
Приставка «со-» подчёркивает совместность и внимание к другому. Дескриптор «профессиональный стандарт человечности» закрепляет позиционирование проекта. Рамки, координаты и маркеры продолжают механику наведения фокуса в макетах: выделяют нужный фрагмент изображения, тезис или точку на схеме. Благодаря этому логотип и графика используют один принцип работы с вниманием.
Надеть и потрогать «человечность»
Для физических носителей мы предусмотрели термочувствительные материалы. Изображение меняется от тепла, поэтому человек буквально участвует в создании айдентики.
В макетах визиток имя и контакты проявляются от тепла рук. На блокноте появляется отпечаток ладони и фраза «Записывайте то, что действительно вас коснулось». Тот же эффект заложен в футболку и шоппер.
Кружка меняет синий цвет на красный от горячей воды. Надпись «точка кипения» связывает температуру с эмоциональным напряжением. В концепции термоветровки светлеют участки, согретые руками в карманах.
На этих носителях метафора становится физическим свойством: тепло оставляет видимый след. Так мерч продолжает основную идею брендинга и делает её понятной через простое действие, прикосновение.
Новая айдентика уже используется во всех презентациях и на физических носителях «Соязыка». Благодаря нашей работе проект обрел нужную оболочку для дальнейшего масштабирования.
Кредитсы
The Clients
Лида Капыш, дизайн-директор.
Мария Мокина, арт-директор.
Лера Чукбар, проджект-менеджер.
Клиент
Александр Сёмин, создатель методологии «Соязык».
