Маркетплейсам предложили отмыть продавцов, а смытые деньги пустить на спасение «Почты России»
Поддержанную Минцифрой идею «Почты России» повесить на маркетплейсы инфраструктурный платеж для латания дыр в почтовом бюджете раскритиковал влиятельный Центр стратегических разработок. Там подсчитали, что в случае появления этого платежа в 2024-2027 годах бюджет страны недополучит 2,3 млрд рублей налогов, 297 тыс. человек не смогут найти работу, а цены на товары в онлайне вырастут минимум на 5%. Компенсировать убытки почтовиков можно, если вывести из тени продавцов маркетплейсов. «Обелением» должны заниматься сами платформы, считают в ЦСР.

«Почте России» не хватает на ремонт
В марте 2023 года «Почта России» сообщила, что работает в убыток. В прошлом году он составил 27 млрд руб. Совет директоров почтового оператора в начале октября решил провести независимый аудит, по итогам которого будет решаться вопрос о господдержке. Найти средства в компании планируют, обложив дополнительным оборотным налогом крупнейшие площадки электронной торговли с годовой выручкой свыше 1 млрд рублей. Так называемый инфраструктурный платеж должен, по мнению почтовиков, составить 0,5% с оборота онлайн-ритейлеров.
Предложение «Почты России» поддержало Минцифры. Как полагают в ведомстве, инфраструктурный платеж маркетплейсов сможет покрыть часть убытков и ремонт почтовых отделений в малых населенных пунктах, где проживает до 5 тыс. жителей. Как объяснил глава Минцифры Максут Шадаев, платеж планируется высчитывать по определенной министерством и почтовым оператором формуле. «Мы сейчас сделали формулу и будем по формуле считать. Берем 28 тысяч отделений почтовой связи, <…> смотрим по ним выручку, расходы, считаем убыток. А дальше вопрос: «Будем ли мы к убытку присоединять компенсацию заработной платы и реконструкцию почтовых отделений?» — сказал Шадаев.
ЦСР: инфраструктурный платеж почтовикам принесет убытки всем остальным
В ЦСР полагают, что первыми от введения инфраструктурного платежа пострадают потребители. Рост онлайн-цен, по оценке центра, составит минимум 5%, при том, что уровень годовой инфляции в стране уже приблизился к 7%. Далее начнется торможение развития сервисов в e-com-сегменте, чьи потребители отличаются высокой чувствительностью к качеству услуг. Оба этих фактора приведут к снижению покупательской активности.
Могут пострадать рынок труда, малый и средний бизнес. Объем несозданных рабочих мест в ЦСР оценивают в 297 тыс. сотрудников, а 200 тыс. предпринимателей не смогут открыть свое дело.
«Развитие рынка E-comm замедлится почти в два раза и произойдет это прежде всего из-за невозможности маркетплейсов инвестировать в цифровые решения и инфраструктуру – склады, сортировочные центры, логистика, цифровые сервисы для продавцов и покупателей, пр. Объем недоинвестированных капитальных затрат к 2027 году может составить 580 млрд рублей. В результате чего бюджет страны за три года недополучит 2,3 трлн рублей налоговых отчислений. Причем данные негативные эффекты могут быть существенно больше, так как рынок E-comm связан с такими опорными отраслями экономики страны как недвижимость, логистика, финансовый сектор и др.» — считает заместитель генерального директора ЦСР Лора Накорякова.
В ЦСР предлагают «обелить» продавцов маркетплейсов, а «обеленные» средства отправить на почту
По мнению центра, убытки «Почты России» могут быть покрыты за счет дополнительных налоговых поступлений от «обеления» продавцов. В ЦСР не без оснований полагают, что часть селлеров не платит налоги полностью, и предлагают поручить их «обеление» маркетплейсам. Однако наличие нескольких налоговых режимов с разным порядком расчета налога (НПД, НДФЛ, УСН, налог на прибыль и т.д.) не позволяет просто возложить на маркетплейсы обязанность исчислить, удержать и перечислить в бюджет налог с каждой транзакции продавца.
Поэтому в ЦСР предложили два более простых инструмента «обеления»: возложить упрощенную функцию налогового агента на маркетплейсы или обязать их передавать в ФНС России информацию о доходах всех продавцов.
В первом случае маркетплейс должен будет удерживать с каждой выплаты продавцу некую сумму по общей налоговой ставке (например, 1%), а затем перечислять ее в бюджет. В налоговый период продавец рассчитает свой налог в соответствии с применяемым режимом и зачтет ранее уплаченную маркетплейсом сумму. Следствием такого подхода станет то, что недобросовестный селлер заплатит налог в бюджет, а добросовестный не почувствует никаких изменений.
При этом эксперты центра отмечают два недостатка такого решения: сокращение оборотных средств продавцов, так как платеж будет взиматься до момента, предусмотренного Налоговым кодексом, и то, что такой платеж не всегда будет отражать реальную налоговую нагрузку предпринимателя.
Второй вариант, предложенный ЦСР, подразумевает регулярную передачу онлайн-платформами в ФНС информации обо всех доходах, полученных на маркетплейсах теми продавцами, которые обязаны уплачивать налог с них в России. Полученная таким образом информация далее может использоваться ФНС для выявления недобросовестных продавцов, которые не уплачивают налоги со своих доходов в положенном объеме.
Единственным, да и то формальным, недостатком второго решения является сложность его администрирования налоговыми органами, считают в центре. Налоговикам будет необходимо проводить сверки для выявления недобросовестных селлеров на маркетплейсах и затем проводить мероприятия налогового контроля (взыскивать налоги, штрафы или пени).
Лучшее в блогах
Вам понравится
Основную аудиторию маркетплейсов в 2025 году сформировали женщины в возрасте от 25 до 44 лет, проживающие вне столиц. Чаще всего они совершают недорогие и спонтанные покупки — как правило, на сумму до 3 тыс. рублей. Одновременно фиксируется ослабление интереса к крупным тратам: спрос на технику и мебель снизился примерно на 20% по сравнению с 2024 годом. Этот тренд проявился как в онлайне, так и в офлайне. При этом число покупок продолжает расти, но за счет более доступных товаров и снижения среднего чека.
Вологодское управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) признало ненадлежащей рекламу VPN-сервисов в Telegram-канале и рассматривает вопрос о привлечении владельца блога к ответственности. Подобное решение вынесли впервые после вступления в России запрета на продвижение VPN-сервисов в сентябре прошлого года. Блогер опубликовал ссылки на VPN-сервис, которые регулятор квалифицировал как рекламу. ФАС применила расширительное толкование закона, фактически приравняв любую информацию о VPN к рекламе, считают юристы.
В январе Роскомнадзор ограничил доступ к 439 VPN-сервисам. Всего за три месяца показатель вырос на 70% — в октябре 2025 года речь шла о 258 сервисах. Также регулятор начал активнее блокировать дополнительные VPN-протоколы, что расширило список решений, которые можно ограничивать технически. При этом спрос на VPN на российском рынке остается стабильно высоким. Эксперты ожидают, что дальнейшие блокировки будут становиться все более сложными.
Неделя рекламы
Энциклопедия обмана