«Яндекс» спрятал рекламу в поиске: как отчиталась крупнейшая интернет-компания России

«Яндекс» опубликовал финансовый отчет за четвертый квартал и весь 2022 год. Годовая выручка компании выросла на 46%, до 521,7 млрд рублей, а прибыль — на 34%, до 10,8 млрд рублей. В 2022 году «Яндекс» перестал указывать в отчетности размер рекламной выручки. Но основной доход компании в 2022 году принес сегмент «Поиск и портал», выручка которого по большей части состоит из рекламы. Она составила 224,6 млрд рублей, EBITDA — 116,8 млрд рублей. Выручка сегмента, состоящего из сервисов e-com, такси и доставки выросла на 57%, до 260,7 млрд рублей. Но сегмент закрыл год с убытком 19 млрд рублей из-за «масштабирования бизнеса» и покупки Delivery Club.

Поиск и портал

Сегмент «Поиска и портала» включает «Поиск», геосервисы, сервис виртуального офиса «Яндекс 360», метеосервис «Яндекс.Погода», голосового помощника «Алису», ряд других сервисов «Яндекса» в России, Беларуси и Казахстане (до 12 сентября 2022 в него также входили «Яндекс.Новости»).

Выручка от «Поиска и портала» в 2022 году выросла на 38% и составила 224,6 млрд рублей, показатель EBITDA — 116,8 млн рублей. Годом ранее сегмент принес «Яндексу» 162,7 млрд рублей.

В 2022 году «Яндекс» перестал раскрывать размер выручки от продаж интернет-рекламы. Большая ее часть состояла из рекламной выручки поиска, который зарабатывает в основном на рекламе. В 2021 году рекламная выручка «Яндекса» была 166,6 млрд рублей.

В четвертом квартале 2022 года выручка сегмента «Поиск и портал» выросла на 47% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ее рост связан с хорошими результатами «Рекламной сети „Яндекса“» (РСЯ) и увеличением выручки от поисковой рекламы. На результаты также повлияли постоянные инвестиции в развитие рекламных технологий и продуктов, прежде всего для сегмента электронной коммерции, для малого и среднего бизнеса, отметила компания в отчете. Основными драйверами роста сегмента в «Яндексе» назвали инвестиции и перераспределение рыночной доли «на фоне изменения конкурентной среды».

В 2022 году «Яндекс» увеличил свое присутствие в поиске. Доля компании на российском поисковом рынке, включая поиск с мобильных устройств, по итогам года увеличилась на 2,1 процентных пункта и составила 61,9%. Выросла и доля поисковых запросов с мобильных устройств на базе Android и iOS на 2,2 п.п. (до 61,4%) и на 4,8 п.п (до 47,6%) соответственно.

Электронная коммерция, райдтех и доставка

На 57% выросла выручка сегмента «Электронной коммерции, райдтеха и доставки», в который входят маркетплейс «Яндекс.Маркет», сервис доставки продуктов и хозтоваров «Яндекс.Лавка» и сервисы по доставке продуктов «Яндекс.Еда» и Delivery Club. Рост обеспечили сервисы электронной коммерции, прежде всего «Яндекс.Маркет».

Количество активных продавцов на «Яндекс.Маркете» в четвертом квартале 2022 года выросло на 83% по сравнению с аналогичным показателем год назад и к концу квартала достигло 43 700.

Райдтех (служба онлайн-заказа такси, сервис каршеринга «Яндекс.Драйв» и аренда самокатов) увеличили число поездок на 17% по сравнению с 2022 годом, а валовая стоимость заказов (GMV) на сервисах Райдтеха выросла на 25% год к году. Партнеры «Яндекс.Такси» за год заработали 664 млрд рублей.

Несмотря на тотальный рост показателей, сегмент «Электронная коммерция, райдтех и Доставка» закончил прошлый год с убытком. Итоговый скорректированный показатель EBITDA сегмента в 2022 году составил -37% (-19,05 млрд рублей). В компании объясняют это в первую очередь ростом масштаба бизнесов сегмента «Электронной коммерции», а также приобретением Delivery Club.

«Яндекс.Плюс» и развлекательные сервисы

В сегмент входят сервис сединой подписки «Яндекса» — «Яндекс.Плюс», стриминговые платформы «Яндекс.Музыка» и «Кинопоиск», сервис продажи билетов на развлекательные мероприятия «Яндекс.Афиша» и продюсерский центр «Яндекс.Студия».

Как и 2021 год, сегмент заканчивает 2022 год с убытком, хотя и с меньшим. Несмотря на рост выручки в прошлом году на 73% до 31,78 млрд рублей, сервис принес «Яндексу» убыток 7,84 млрд рублей. Рост выручи в основном обусловлен увеличением дохода от продажи подписок «Яндекс.Плюс» и перехода на семейный тариф «Яндекс.Плюс Мульти». Разнонаправленная динамика сегмента в отчете «Яндекса» объясняется «эффектом положительного операционного рычага на фоне роста выручки от продажи подписок».

Сервисы объявлений

В сегмент «Сервисов объявлений» «Яндекса» входят классифайды «Авто.ру», «Яндекс.Недвижимость», «Яндекс.Аренда» и сервиса по поиску и покупке авиа и ж/д билетов, билетов на автобусы и поиску номеров в гостиницах «Яндекс.Путешествия».

Выручка в сегменте в прошлом году по сравнению с 2021 годом выросла на треть (+33%). Рост выручки произошел благодаря успешным результатам работы досок объявлений «Яндекс.Путешествия», что обусловлено выросшим спросом на услуги сервисов и «изменением конкурентной среды на внутреннем рынке начиная со второго квартала 2022 года». Устойчивому росту сегмента помешало падение выручки от сервиса автомобильных объявлений «Авто.ру», вызванного резким спадом предложения на рынке новых автомобилей. В итоге, сегмент принес «Яндексу» 1,1 млрд рублей прибыли, хотя скорректированный показатель EBITDA «Сервисов объявлений» сократился по сравнению с 2021 годом на 40%.

С полным отчетом можно ознакомиться здесь.