Новости
How to
PromoPult
19.04.2024
«Яндекс Дзен» запускает «ПромоПост»
Компания «Яндекс» объявила о начале тестирования рекламных постов в своем сервисе «Яндекс Дзен». Ранее в качестве рекламы можно было использовать только статью или видео.
Особенностью «ПромоПоста» является отсутствие возможности ограничения аудиторию только подписчиками канала, как при органическом размещении. Пост будет виден всем пользователям и будет появляться непосредственно в ленте. Его нельзя будет прокомментировать. Это несомненное преимущество — пользователи очень любят высказать свое, часто негативное, мнение к рекламной публикации.
Как и во всех вариантах рекламы в «Яндекс Дзен» возможности настройки рекламной кампании невелики. Стратегия полностью автоматизирована. Тип стратегии «Вовлечение». Таргетирование возможно только по полу, возрасту, географии показа и типу устройства. Все настройки производятся из рекламного кабинета.
Последняя версия рекламного кабинета для «Яндекс Дзен» была выпущена в марте. Были внесены большие изменения в навигацию, появились фильтры со статусами кампаний (Все/Активные/Остановленные/Архивные/). Была введена автостратегия «Дневной бюджет».
Рекламный бюджет «ПромоПоста» начинается от 1000 рублей в день, без учета НДС. Это стандартная минимальная цена для любого другого типа рекламной кампании в «Яндекс Дзен». Оплачивается переход на сайт рекламодателя. Цену нельзя назвать маленькой, особенно учитывая то, что при запуске рекламной кампании в «Яндекс Директ» минимальный недельный бюджет составляет 300 рублей, хотя это и другой формат рекламы.
Как и любой другой материал в «Яндекс Дзен», подготовить «ПромоПост» несложно. Никакие специальные навыки не нужны.
При создании «ПромоПоста» рекомендуется обратить внимание на такие аспекты:
Для текста:
- Короткие подзаголовки и точки после них. Это улучшит навигацию в посте.
- Эмодзи и символы для маркировки списков. Тут главное не переборщить. Все хорошо в меру.
- Важны первые пять строчек. Их увидят первыми.
Для изображений:
- Нельзя изменить порядок изображений после загрузки поста.
- При использовании одного изображения рекомендуется использовать размер 16:9.
- Если используется несколько изображений, то предпочтителен размер 1:1.
Платформа «Яндекс Дзен» была запущена в 2017 году. По данным на апрель 2021 года суточная аудитория составляла 21,3 млн человек. По последним имеющимся данным в 2019 году выплаты авторам за размещение рекламы в их статьях составили более 1 млрд рублей. В 2022 году было объявлено о продаже платформы холдингу VK. Сейчас ожидается разрешение ФАС.
Лучшее в блогах
6 часов назад
Вам понравится
Редакция ADPASS
17.04.2024
Shkulev закрылся от ботов «Яндекса»
![]()
Shkulev Media Holding закрыл часть своих сайтов от нового сервиса «Яндекса» «Нейро». Проект «Нейро» был запущен поисковиком 16 апреля. Сервис работает в приложении «Яндекса», в «Яндекс Браузере» и позволяет получать ответы на поисковые запросы без посещения сайтов-источников, которые рискуют потерять трафик, а, следовательно, доходы от рекламы.
Редакция ADPASS
16.04.2024
Железная «Маруся»: новую «Капсулу VK» оснастят автономными датчиками умного дома
![]()
VK разрабатывает новую умную колонку «VK Капсула Про». Основным отличием новинки от предшественниц будут встроенные датчики умного дома. Новый гаджет без помощи внешних источников данных будет включать и выключать свет, управлять климатом и чувствовать приближение хозяина. Эксперты оценивают перспективы очередного девайса без энтузиазма. «VK Капсуле Про» придется конкурировать с «Яндекс Станциями», с которыми и поговорить интереснее, и языков умного дома знают гораздо больше.
Редакция ADPASS
10.04.2024
«Яндекс Рост» и «Яндекс Дефицит»: руководитель поиска и рекламных технологий о том, что происходит в рекламном бизнесе компании
![]()
Рекламный бизнес «Яндекса» растет двузначными темпами, но дефицит рекламного инвентаря сохраняется; каким сайтам главный российский поисковик режет трафик; что происходит с мобильным рекламным инвентарем; почему аудиореклама в «Яндекс Станции» закончилась, не начавшись; как играм «Яндекса» удалось выйти в лидеры по показу рекламы и во сколько обходятся компании ответы, сгенерированные нейросетью YandexGPT. ADPASS выбрал самое интересное из интервью, которое дал «Коммерсанту» директор бизнес-группы поиска и рекламных технологий «Яндекса» Дмитрий Масюк.
Неделя рекламы 
Кейсы 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
