Видео невидимо: на рынок видеохостингов спешит МТС

В гонку за российской аудиторией YouTube и TikTok включается новый игрок. Осенью свой собственный видеохостинг планирует запустить МТС. Новый сервис планируется запустить на базе уже работающей платформе игрового стриминга WASD. Первоначальные инвестиции в проект составят 1,5-2 млрд рублей. Эксперты не верят в успех проекта. Новому видеохостингу будет сложно конкурировать с аналогичным сервисом VK, зрительской базой которого служит многомиллионная аудитория соцсети, и с платформой Rutube, которую продолжает развивать «Газпром-Медиа».

Сервис игрового стриминга WASD готовится к перезапуску. Кроме трансляции игр к осени 2022 года должен появиться пользовательский контент — обзоры фильмов, влоги, бьюти-блоги и так далее. После перезапуска, «проект должен стать аналогом YouTube и TikTok», рассказал изданию «Коммерсант» источник, знакомый с ходом разработки проекта.

Перезапуск платформы и ее трансформация из сервиса для просмотра игровых стримов в полноценный видеохостинг потребует расширения серверного парка, функция сервиса и даже возможный ребрендинг. «Уже законтрактован необходимый объем вычислительных мощностей, идет расширение команды», — сообщил источник издания. Инвестиции в трансформацию платформы оцениваются в 1,5-2 млрд рублей.

О запуске платформы WASD в МТС объявили в марте 2019 года. Проект позиционировался как интерактивная платформа для киберспортсменов и геймеров. В рамках платформы был запущен «уникальный селекционный механизм» «Лига Gambit» для отбора игроков-любителей в профессиональные киберспортивные команды. В марте 2022 года стремясь привлечь новых игроков и зрителей на свою платформу, МТС запустила программу поддержки стримеров. Игрокам в течение 90 дней перечислялись все доходы от монетизации их стримов.

Однако стриминговый проект МТС не набрал популярности. По данным сервиса мониторинга трафика веб-сайтов SimilarWeb в феврале 2023 года платформу посетили всего 1,3 пользователей. Среднее время визита составило три минуты — фантастически низкий показатель для игрового стримингового сервиса.

Корреспондент ADPASS, желая поближе познакомиться с работой WASD, зашел на сайт платформы. Количество зрителей стримов говорит сам за себя. Так, стрим одной из самых главный киберспортивных игр DOTA 2 смотрели 19 зрителей, Hogwarts Legacy — 2 зрителя, а Fortnite — 1 зритель.

Основатель портала rawg.ioe Гаджи Махтиев полагает, что в МТС в рамках проекта WASD «продолжает экспериментировать с маркетинговыми гипотезами». По мнению эксперта, перезапуск платформы не гарантирует выход на более широкую аудиторию, но «четче ложится в логику развития медиаплатформы МТС, чем игровой стриминг».

Даже существенное изменение стратегии развития сервиса, скорее всего, не приведет к увеличению числа его пользователей, считает экс-директор по продукту Wargaming Вячеслав Макаров. Эксперт считает, что стриминговый сервис VK — VK Play Live — выглядит более перспективным. «Нужно понимать, что стриминговый сервис VK — платформа, которая существует не сама по себе, а в синергии с социальными сетями, их игровым магазином, а также сервисом облачного гейминга. Это позволит проекту быстро наращивать аудиторию», — подытоживает Макаров.

Стоит отметить, что дела у игрового стримингового сервиса VK тоже идут не блестяще. И хотя количество визитов у сервиса в два раза больше, чем у платформы от МТС, но среднее время одного визита тоже невелико и не превышает 6 минут.

По данным SimilarWeb, главный мировой сервис игрового стриминга Twitch.tv по посещаемости занимает 69 строчку в топ-100 сайтов, популярных у россиян. Платформа WASD находится на 2743 месте странового рейтинга, а VK Play Live обосновался на 1090 месте.

Слишком плотный рынок

Трансформация WASD как универсального видеохостинга происходит в момент, когда на этот рынок уже зашло много других российских крупных игроков.

Свои видеопроекты активно развивает VK. Но в отличие от конкурентов, холдинг одновременно развивает три направления: VK Play Live — платформа для игровых стримов, «VK Видео» — прямой конкурент YouTube и «VK Клипы» — замена TikTok. Все видеосервисы VK работают в одной экосистеме с уже готовой зрительской базой — соцсетью «ВКонтакте».

Не стоит также забывать о многострадальном «убийце YouTube» от «Газпром-Медиа». Проект был запущен в 2006 году и уже второе десятилетие подряд пытается переманить зрителей с YouTube. Но несмотря на мощную финансовую поддержку, добиться желаемого не удается. В феврале 2023 года видеохостинг посетили 61,2 млн россиян, против 64,2 месяцем ранее. Платформа занимает 56 место по популярности в России, а потенциальная жертва — YouTube — смиренно ждет своего часа на второй строке рейтинга.

Авторы:

Артемий Шохор

#МТС #Видеохостинги