Telegram удержал рекламодателей

Рекламные бюджеты в Telegram в мае выросли на 11% по сравнению с апрелем, несмотря на сохраняющуюся неопределенность вокруг будущего регулирования площадки. При этом стоимость размещения увеличилась лишь на 4%, а эффективность рекламы продолжила расти: кликабельность объявлений прибавила 22%, тогда как цена перехода снизилась на 10%. Участники рынка считают, что рекламодатели стали точнее работать с аудиторией, а сам Telegram пока остается крупнейшей площадкой для размещений в сегменте.

Рекламные инвестиции в Telegram продолжают расти после периода апрельской неопределенности, когда ряд рекламодателей приостановили свое продвижение на платформе, пишет «Коммерсант». По данным МТС AdTech, в мае объем бюджетов на платформе увеличился на 11% относительно апреля. Рост спроса на размещения сопровождался лишь умеренным повышением стоимости тысячи показов (CPM) — на 4%.

Одновременно выросла эффективность метрик рекламных кампании. Так, показатель кликабельности (CTR) вырос на 22%, а средняя стоимость клика (CPC), напротив, сократилась на 10%. Наиболее заметную динамику продемонстрировали каналы категории FMCG: число просмотров в них увеличилось в 2,2 раза, тогда как бюджеты рекламодателей выросли на 88%. В сегменте СМИ охваты прибавили 40%, практически повторив темпы роста инвестиций.

По словам создателя платформы «Постмаркетинг» Игоря Бевзенко, после резких колебаний в апреле ситуация на рынке начала стабилизироваться. Банки, ритейлеры и компании из сферы недвижимости восстановили объемы размещений, а крупные рекламодатели продолжают проводить тендеры на продвижение в Telegram на текущий год.

Причины дальнейшего роста рынка участники отрасли оценивают по-разному. Часть экспертов считает, что бренды стремятся успеть использовать возможности площадки до окончательного формирования новых правил регулирования рекламы. Другие указывают на то, что Telegram по-прежнему остается крупнейшим каналом по объему доступного рекламного инвентаря и стоимости размещений. В Telega.in отмечают, что средний чек рекламной кампании с февраля по май сократился лишь на 5%, что свидетельствует о сохранении ценности площадки для рекламодателей.

При этом рынок уже готовится к возможным ограничениям. После заявлений ФАС о запрете рекламы в Telegram с конца 2026 года агентства начали включать в договоры дополнительные условия, согласно которым ответственность за возможные штрафы будет возлагаться на рекламодателей.

В D-Agency считают, что рост бюджетов при стабильной стоимости размещений свидетельствует о более зрелом подходе компаний к работе с Telegram. По оценке агентства, площадка сохраняет сильные позиции благодаря качеству аудитории и высокому уровню доверия к публикуемому контенту.

А как же «Макс»

Рынок рекламы в Max может достичь 2–2,5 млрд рублей по итогам 2026 года, прогнозируют в Telega.in и АРИР. При ускоренном росте аудитории и вовлеченности объем размещений способен увеличиться до 3–5 млрд рублей. С февраля по май оборот рекламных размещений в Max вырос более чем в 6,2 раза, а число заказов — в 4,5 раза. Средний чек за этот период увеличился на 40%. Более половины рекламных инвестиций приходится на каналы категории «Новости и СМИ», тогда как среди рекламодателей лидирует онлайн-образование, формирующее свыше 30% расходов.

Авторы:

Артемий Шохор