Текила в тренде. Опубликован рейтинг самых дорогих алкогольных брендов от Brand Finance

Самые дорогие бренды пива

Доклад Alcoholic Drinks 2026 традиционно содержит несколько рейтингов алкогольных напитков в отдельных категориях. Brand Finance оценивает не стоимость компаний или объем их продаж, а финансовую стоимость самого бренда.

Совокупная стоимость 50 крупнейших пивных брендов за год выросла на 1%, до $118,8 млрд. Первое место, как и в прошлом году, занимает мексиканская Corona Extra. Стоимость этого бренда увеличилась за год на 4%, с $13,4 млрд до $13,9 млрд. Вплотную к ней приблизился сохранивший второе место Heineken. Голландский бренд подорожал на 7%, до $13,8 млрд.

На третье место поднялся мексиканский бренд Modelo Especial, прибавивший 14%, до $8 млрд. Он обошел Budweiser, стоимость которого, наоборот, обвалилась сразу на 35%, с $11,9 млрд до $7,7 млрд. Budweiser опустился с третьей позиции на четвертую. Еще один крупный американский бренд, Bud Light, потерял 19% стоимости — до $4,7 млрд — и переместился с пятого на восьмое место.

Заметно укрепились азиатские бренды. Китайский Snow подорожал на 13%, до $5,3 млрд, заняв пятую строчку, а Tsingtao — сразу на 30%, до $4,7 млрд, в результате чего он поднялся с девятого на шестое место. Tsingtao одновременно признан Brand Finance самым сильным пивным брендом мира: его индекс силы бренда (Brand Strength Index) составил 95,7 балла из 100. Седьмое место удерживает японский Asahi ($4,7 млрд). Ирландский Guinness увеличил стоимость на 26%, до $4,3 млрд, и занял девятое место. Топ-10 замыкает американский Michelob ($3,8 млрд).

Самым быстрорастущим брендом пива оказался бразильский Brahma — он подорожал на 65%, до $1,9 млрд, и занял 19-е место.

Самые дорогие бренды вина и шампанского

Десять самых дорогих брендов вина и шампанского Brand Finance оценил в общей сложности в $8,2 млрд. Как и год назад, первое место занимает Moet & Chandon. Стоимость французского бренда выросла на 12%, с $2,1 млрд до $2,3 млрд.Его соотечественник (или соотечественница, «вдова» же?) Veuve Clicquot подорожал сразу на 39%, до $1,4 млрд, и поднялся с четвертой строчки на вторую. Калифорнийский Barefoot (третье место), стоивший год назад $1,2 млрд, теперь оценивается в $1,3 млрд. При этом он получил наивысшую оценку в категории индекс силы бренда — 85,1 балла из 100. Еще один шампанский бренд, Dom Perignon, прибавил 21%, до $300 млн, и поднялся на девятое место с прошлогоднего десятого. С ним поменялся местами Mumm ($227 млн).

Таким образом, шампанские бренды занимают в топ-10 два первых и два последних места.

Лучший показатель среди производителей тихих вин — у калифорнийского Barefoot. Третье место, оценивается в $1,261 млрд против прошлогодних $1,235 млрд. Австралийский Penfolds потерял 32% стоимости и теперь оценивается в $776 млн, опустившись с прошлогоднего третьего места на четвертое. Подешевели и другие винные бренды. Китайский Changyu (5-е место) — на 22%, до $641 млн. Новозеландский Yellow Tail (6-е) — на 14%, калифорнийский Beringer (7-е) — на 16%. Brand Finance связывает эту динамику с общим снижением потребления вина: по данным Международной организации виноградарства и виноделия, в 2025 году оно сократилось почти на 3%, до 208 млн гектолитров.

Самые дорогие бренды крепкого спиртного

В отличие от пива, дорогие бренды крепкого алкоголя немного подешевели. Совокупная стоимость топ-50 в этой категории уменьшилась почти на 4%, до $161 млрд. Лидерство остается у китайских производителей байцзю. Четыре бренда этого народного китайского напитка занимают первые четыре строчки рейтинга. Moutai подорожал по сравнению с прошлым годом на 2%, до $59,6 млрд, и более чем вдвое опережает занимающий второе место Wuliangye ($27,3 млрд). На третью позицию поднялся Xinghuacun Fen Wine — плюс 6%, до $6,2 млрд. Luzhou Laojiao, напротив, потерял 16% и с оценкой $5,3 млрд опустился на четвертое место.

Самый дорогой бренд виски — американский Jack Daniel`s ($4 млрд, пятое место в общем рейтинге крепкого спиртного), самый дорогой бренд коньяка — французский Hennessy ($3,8 млрд, шестое место), самый дорогой бренд рома — Bacardi (Бермудские острова, оценка — $3,4 млрд, седьмое место). В топ-10 вошли также британский Johnnie Walker ($2,8 млрд, восьмое место) и канадский Crown Royal ($2,7 млрд, девятое место).

Главным растущим сегментом крепкого алкоголя в этом году стала текила. Три самых быстрорастущих бренда всего рейтинга относятся именно к этой категории: Jose Cuervo подорожал на 61%, до $1,6 млрд, и поднялся сразу на 12 позиций — на 17-е место; Don Julio прибавил 57%, до $2,5 млрд; Patron — 36%, до $2,4 млрд. Соответственно Don Julio и Patron теперь стоят больше любого бренда шотландского виски, кроме Johnnie Walker. В отчете Brand Finance приводится такой комменатрий: «Эти результаты подтверждают сохраняющуюся динамику роста текилы как категории премиум-класса, даже на фоне стабилизации рынка после нескольких лет стремительного развития и появления множества брендов, запущенных при участии знаменитостей. Цены на агаву резко снизились по сравнению с пиковыми показателями 2022 года, усиливая давление на более слабых игроков, однако крупные бренды сохраняют преимущество благодаря развитой дистрибьюторской сети, силе бренда и статусу продукции премиального сегмента. Успех бренда Don Julio особенно ярко иллюстрирует устойчивый спрос на выдержанные сорта текилы, поскольку потребители все чаще воспринимают этот напиток как продукт для неспешного наслаждения и особых случаев, а не просто как атрибут вечеринок».

Противоположная тенденция наблюдается в отношении коньяка и скотча. Стоимость бренда Hennessy снизилась за год на 29%, до $3,8 млрд, Chivas Regal — на 32%, до $900 млн, Johnnie Walker — на 10%, до $2,8 млрд. Исключением среди крупных виски-брендов стал канадский Crown Royal: его стоимость выросла на 12%. Кроме того, Crown Royal получил самый высокий индекс силы бренда среди всех брендов крепкого алкоголя — 96 баллов из 100.

Читайте новости ADPASS
в Telegram канале