Рекламодатели

Увеличивая бюджеты в 2024 году, российские рекламодатели из топ-30 крупнейших не отставали от рынка: по оценке индустриального портала Sostav, их расходы на рекламу в пяти ключевых медиа выросли на 24% до 283,5 млрд рублей. Сильнее всего крупный бизнес нарастил расходы на наружную рекламу (на 80%), на радио (57%) и на рекламу в прессе (46%). У ТВ по-прежнему самая высокая доля в общих расходах на медиа — 48% против 34%, например, у интернет-рекламы. Больше всего в 2024 году увеличили расходы на рекламу банки: «Сбер» — на 13 млрд рублей, ВТБ — на 11 млрд рублей, Альфа-банк — на 6,7 млрд рублей.

Большинство рекламных агентств успешно заместили ушедших западных рекламодателей клиентами из России и стран СНГ, выяснили NMi Group и Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР). По данным их совместного исследования, за период с июня 2022 года по май 2023-го число клиентов сократилось только у 17% агентств, у 52% опрошенных их количество не изменилось, а треть игроков рынка нарастили свой клиентский портфель. Согласно рейтингу крупнейших рекламных групп АКАР и Sostav.ru, в турбулентном 2022 году лидеры рынка потеряли 11% бюджетов.

Несмотря на кризис, большинство российских рекламодателей не отказывается от проведения кампаний, выяснил исследовательский центр Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). 40% опрошенных в августе компаний даже планировали увеличить рекламный бюджет во второй половине 2022 года. Приоритетным каналом для продвижения остается интернет — на него отечественные компании в среднем собираются потратить 70% бюджета. Неизвестно, поможет ли это сегменту, переживающему первое в истории падение из-за ухода из России зарубежных рекламодателей и платформ.

Издание Advertising Age опубликовало рейтинг крупнейших американских рекламодателей за 2021 год. Лидером стал Amazon, который потратил на рекламу и продвижение только в США свыше $10,43 млрд. Это почти в пять раз больше, чем суммарные затраты 30 крупнейших российских рекламодателей. Общие рекламные расходы компаний из топ-25 рекламодателей по версии издания составили около $81 млрд, в сегменте медиа — $19 млрд. А вот Apple в верхних строчках рейтинга вообще не оказалось. При этом, по подсчетам Tilpati, ежесекундно компания зарабатывает $1752, что в четыре с лишним раза выше показателей Amazon.

Крупнейшие рекламодатели, ранее объявившие, что ограничивают работу в России, сообщают о повышении цен на продукцию

Дмитрий Кураев, гендиректор медиааудитора ECI Rus о том, как верифицировать заявления зарубежных рекламодателей об уходе из России

Американская корпорация сворачивает медийную и рекламную активность в России

«Яндекс.Плюс» объявил о двукратном росте абонентской базы — с 5 до 10 млн подписчиков. Этот рост экосистема демонстрирует второй год подряд.

Госкорпорация провела закупку у единственного поставщика на создание и распространение медиаконтента для популяризации российской космонавтики. Выполнять работы стоимостью 137,6 млн рублей будет дочерняя НКО госкорпорации — «Корпоративная академия „Роскосмоса“».