Метавселенные

Разработчик метавселенных Infinite Reality за $207 млн купил когда-то грозных музыкальных пиратов Napster. Знаменитый файлообменник хотят перестроить в виртуальный концертный зал с элементами соцсети и маркетплейса. Покупатели рассчитывают, что Napster со временем заменит Fortnite в качестве основной площадки для VR-концертов. ADPASS попрощался с ушедшей музыкальной эпохой и вспомнил самые популярные виртуальные концерты последних пяти лет.

Метавёрс, нейросети, NFT — баловство или российский рынок к ним ещё не готов? C Андреем Стифеевым, куратором Школы инноваций и креативного мышления ИКРА, объясним, что такое Метавселенная и чем она полезна российскому бизнесу.

Оказывается, люксовую вещь можно приобрести за о-о-очень приятную цену, ту самую «чашку кофе». Такие чудеса случаются в метавселенной Zepeto. Рассказываем, что же это такое и какие бренды уже попали в её иллюзорные миры.

Meta снизила свою цель достичь 500 000 ежемесячных активных пользователей виртуального мира Horizon World’s к концу года. Новая планка — 280 000 человек. 10 тысяч миров, созданных во вселенной Цукерберга, пустуют: населены лишь около девятисот, да и то количество ежедневных посетителей там редко переваливает за 50.

Британский оператор наружной рекламы Ocean Outdoor запустил первую в мире кроссплатформенную рекламную кампанию, которая одновременно проходит в метавселенных WEB 3.0 и на «земных» цифровых рекламных поверхностях. Клиентом новаторской рекламной кампании стала сеть супермаркетов Argos. Сеть использует экраны в метавселенных для реализации своей стратегии по привлечению внимания к товарам премиум-класса от высокотехнологичных брендов, которые продаются в принадлежащих ей супермаркетах.

Марк Цукерберг сделал два важных объявления. Одно плохое, для своих: часть сотрудников вскоре будет уволена. Второе хорошее, для широкой публики: Meta-ИИ настолько поумнел, что уже превращает текст в видео.

Dentsu Creative запустила новый инструмент, позволяющий брендам создавать цифровые аватары для использования на различных платформах. Используя технологии захвата движения и потоковой передачи данных, сервис Dentsu VI позволяет внедрять виртуальных персонажей практически в любые цифровые материалы — от роликов на YouTube до метавселенных

Amazon прикроет более 10 тыс. «лавочек» по накрутке фейковых обзоров на товары, Instagram* превратится в новые «Google Карты», Google разрешит разработчикам использовать сторонние платежные системы, а британская Национальная галерея стала первым крупным музеем, пришедшим в Roblox. Новости западных технологических компаний — в дайджесте ADPASS.

В сегодняшнем дайджесте ADPASS: платные подписки на блогеров в Instagram*, аналог «инсты» от создателя TikTok, антимонопольный иск к Alphabet и господдержка метавселенных в Шанхае.

Около 52% американских геймеров считают, что метавселенные полностью изменят игровую индустрию. Причем более половины из них хотят не только играть, но и зарабатывать в цифровых мирах. При этом треть респондентов не против рекламы в метавселенной. Противников рекламных интеграций оказалось больше — 40%. Однако многие согласны видеть рекламу в обмен на бонусы — бесплатный доступ к приложениям, играм или локациям.

Коммуникативной функции общения находят все новые способы реализации в современном мире. Один из них — создание метавселенных. Но метавселенные — это больше, чем просто общение. Это еще и инструмент визуализации в сферах образования, управления, развлечения, телекоммуникации и даже медицины. Разбираемся в статье, чем метавселенные отличаются от соцсетей и есть ли у них шансы заменить вторых.

Интерес потребителей к метавселенным несколько преувеличен маркетологами: только четверть респондентов готовы взаимодействовать с брендами в виртуальной реальности в ближайший год. К таким выводам пришли в своем исследовании аналитики сервиса Sprout Social. Гораздо важнее для потребителей оказалась социальная ответственность компаний, что, кстати, подтверждается опросом, проведенным для Amazon Ads, — семь из десяти опрошенных заявили, что бренды должны высказывать свою позицию по общественно значимым вопросам.