Facebook

Показатели эффективности и стоимости рекламы в Facebook* в 2025 году демонстрируют две тенденции: кампании по привлечению трафика становятся дешевле и эффективнее, в то время как кампании по привлечению лидов — дороже и сложнее в плане конверсии. К таким выводам пришли аналитики сервиса LocaliQ, проанализировав рекламные кампании своих клиентов. За последний год соотношение просмотров к кликам выросло в категории «Товары, коллекционирование и подарки», а дороже всего за рекламу платят стоматологи. Площадки Meta** остаются привлекательными для рекламодателей и во втором квартале 2025 года принесли ей $47,52 млрд или 98% суммарной выручки.

США готовятся к уходу TikTok. Пользователи перетекают в Xiaohongshu и Lemon8. Facebook*, Instagram* и YouTube уже прикидывают, сколько им принесут рекламодатели китайской платформы. Но все может измениться, если TikTok купит Илон Маск, которому правительство Китая заочно продало американские активы компании.

Два студента Гарвардского университета — Аньфу Нгуен и Кейн Ардайфио, создали из умных очков Meta* Ray-Ban Smart Glasses 2 гаджет, который раньше можно было увидеть только в шпионских фильмах. Студенты написали и подключили к очкам программу распознавания и идентификации людей I-XRAY, которая способна не только узнать имя человека, но, поискав в интернете, найти его домашний адрес, номер телефона и информацию о членах семьи.

В Instagram* и Threads* будет меньше политического контента. Подписчики политаккаунтов смогут по-прежнему их читать («мы не хотим вставать между вами и их постами», пишет Instagram). Но пользователь, который не следит за такими новостями, не увидит их больше в рекомендациях. Ни в «Интересном», ни в Reels, ни в рекомендациях, размещенных в ленте, ни в «Аккаунтах, которые вам могут понравиться». Та же участь скоро постигнет политические паблики Facebook*, лишив их авторов большой доли трафика. Многим из них придется перепрофилироваться или искать другие соцсети.

Марк Цукерберг все глубже забирается на территорию Telegram. В ближайшие недели у пользователей Facebook* и Messenger появится возможность создавать каналы. Кто-то связывает канализирование соцсетей с войной в Газе, другие говорят об обезличивании социальных медиа.

Реклама – основной источник дохода соцмедиа и главный раздражитель их пользователей. Чтобы разрешить этот конфликт, но продолжать получать прибыль, соцсети пробуют заработать на пользователях напрямую, не показывая им рекламу. В Facebook* и Instagram* думают о введении платных подписок без рекламы в Европе за €10 в месяц, в коде приложения TikTok обнаружились следы такого же абонемента за $4,99, а в X (Twitter) хотят ввести три новых тарифа, где количество показываемой рекламы будет напрямую зависеть от их стоимости. Платформы следуют примеру YouTube, который за деньги с 2014 года не показывает зрителям рекламу.

Внедрение Apple весной 2022 года протокола прозрачности отслеживания приложений (AppTrackingTransparency (ATT) грозило нарушить сложившийся баланс экосистемы цифровой рекламы. Участники рекламного рынка считали бизнес-модели Facebook* и Instagram* устаревшими из-за того, что нововведение могло привести к лишению соцсетей Meta** доступа к пользовательским данным, необходимым для таргетирования рекламы. Однако Instagram удалось быстро адаптироваться к изменениям. По мнению аналитиков WARC (Всемирного центра исследования рекламы (The World Advertising Research Centre), уже в 2024 году соцсеть сможет обогнать Facebook по рекламным доходам и заработать $70,9 млрд.

Meta* не будет собирать информацию о европейских пользователях, если те ей заплатят. Отключив рекламу для них в Facebook** и Instagram**, корпорация и заработает на платном тарифе, и, возможно, удовлетворит европейские регулирующие органы, конфликты с которыми не прекращаются уже много лет.

Марк Цукерберг снова заставил инвесторов поверить в Meta*. Интернет-гиганту есть чем гордиться впервые с тех пор, как он перестал называться Facebook: массовые увольнения прошлого года (компания предпочитает называть сокращение 20 тыс. сотрудников «годом эффективности»), копирование более успешного видеоформата TikTok (это Reels), плагиат текстового формата Twitter (а это Threads) привели к росту выручки и доказали верность выбранной стратегии гендиректора. Потребители соцмедиа тоже довольны: у семейства приложений Meta (кроме Facebook**, Instagram** и Threads оно включает мессенджер WhatsApp, который все больше похож на Telegram и мессенджер Messenger) теперь 3,88 млрд активных пользователей в месяц. Это почти половина населения Земли.

Социальные сети переживают период зрелости и глобальной трансформации: аудитория Facebook* впервые за его историю перестала расти, старая модель Twitter больше не работает и его пришлось продать, Instagram* бросает свою коренную аудитории фотографов и художников, заигрывая с воспитанниками TikTok. Китайская соцсеть задает основные тренды, все становятся на нее похожи — короткие вертикальные видео активно развивает даже YouTube. Что все это означает для брендов, которым необходимо выделиться на общем фоне, где им искать свою целевую аудиторию, когда соцсети перегружены контентом, а конкуренция как никогда высока? Influencer Marketing Hub составил сравнительный отчет по социальным сетям, который поможет выбрать правильную маркетинговую стратегию в 2023 году.

Meta* пригрозила убрать из американского Facebook** новости, если конгресс США примет закон, дающий возможность небольшим изданиям требовать оплату публикацию их контента на платформе. Законопроект уже прошел первое слушание в сенате США. За принятие закона выступает пресса, против — сама соцсеть и общественные организации. Однажды Facebook уже привел подобную угрозу в действие — когда из-за аналогичного закона в Австралии платформа удалила страницы всех местных новостных изданий, а заодно и правительства.

Антимонопольный регулятор добился продажи корпорацией Meta* поисковика GIF-файлов Giphy, в Facebook** Reels появятся «Спонсоры публикации», а Pinterest представил новый инструмент для маркетологов — API для конверсий.