Устойчивое развитие

Мировые инвестиционные компании сокращают вложения в устойчивое развитие. В 2023 году закрылось больше ESG-фондов, чем за три предыдущих года. Инвесторы больше не верят, что устойчивое развитие обеспечит бизнесу долгосрочную прибыль. В России тренд на ESG сжимается и смещается в сторону социальной ответственности. При этом маркетинговые расходы на продвижение «устойчивости» продолжают расти.

Четверть агентств и рекламодателей использовали в маркетинге и рекламных кампаниях гринвошинг — дезинформацию для создания имиджа экологически ответственного бизнеса, выяснили в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР). От введения потребителя в заблуждение насчет своей экологичности некоторые компании получили репутационный и финансовый ущерб, другие — увеличили доходы. Часто бренды прибегают к «псевдозеленой» повестке из-за отсутствия экологической грамотности, считают эксперты. Но их целевая аудитория может не простить ошибку. Согласно исследованию АРИР и «Собиратора», российские экологически активные потребители готовы переплачивать за товары с экомаркировкой, но 68% откажутся от всей продукции бренда, если уличат его в гринвошинге.

Крупный российский бизнес не планирует сокращать ESG-программы, а практически половина компаний сегмента МСП продолжает развивать производство «зеленых» продуктов и услуг. В кризисные времена составляющие повестки обретают особенное значение в стратегиях брендов и предприятий. Ценность этих принципов и рост внимания к ним стимулирует активную работу комитета АРИР по Устойчивому развитию. Его участники рассказали о проектах, которые рынку предстоит увидеть в 2023 году.

Ближайшее будущее маркетинга устойчивого развития в России

Еще три года назад в брифах для рекламных агентств определение «устойчивое развитие» встречалось крайне редко. Однако сейчас как на международном, так и на российском рынке маркетинговых коммуникаций всё больше брендов выбирают стратегию sustainability. Является ли подобная стратегия временным трендом или же стала неотъемлемой частью эффективной работы бренда? Ольга Шаратута, экс-руководитель агентства RedMe и член жюри Perspectum Awards, постаралась дать ответ на этот вопрос в рамках специального проекта конкурса «От идеи к бизнес результатам».