Adidas

Канье Уэст разводится с Бьянкой Цензори. О причинах развода любимой пары всех таблоидов не сообщается, но инсайдеры говорят, что Бьянка устала от того, что ее используют в качестве «бесплатного маркетингового инструмента». В бизнесе дела у Йе идут не лучшим образом: бренд Yeezy близок к банкротству и рэперу приходится клянчить деньги у бывшей жены Ким Кардашьян.

За месяц до Олимпийских игр, которые стартуют 26 июля, спортивные бренды решили громко напомнить людям о своем существовании. В этот раз Олимпиада пройдет в Мекке моды — Париже. Asics, Saucony и Salomon уже открыли свои шоу-румы в центре парижского шопинга, квартале Маре. В этом сезоне к ним присоединились тяжеловесы — Nike, Adidas и New Balance. Отправной точкой коммуникационной атаки производителей кроссовок стала Неделя мужской моды во французской столице, которая проходит с 24 по 27 июня. Делимся лучшими моделями.

Puma объявила о запуске первой за последнее десятилетие и крупнейшей в ее истории глобальной кампании бренда – «Всегда быстрее. Увидьте игру такой, какой мы ее видим» (Forever. Faster – See The Game Like We Do». Заявленная цель – позиционировать Puma как «самый быстрый спортивный бренд» в мире. Более реальная и достижимая перспектива – улучшить свои позиции в конкурентной борьбе с «братом» – компанией Adidas.

Adidas, второй по величине в мире производитель спортивных товаров, запустил глобальную рекламную кампанию с участием звезд спорта. Девиз кампании – You got this («Ты справишься»). Месседж кампании – волнение, знакомое каждому спортсмену, можно преодолеть, чтобы достичь желаемого результата и наслаждаться спортом. Cамой компании Adidas тоже удалось справиться с переживаниями, связанными с неспортивным поведением знаменитого (и уже бывшего) коллаборатора Йе, и закончить 2023 год с лучшими, чем предполагалось, финансовыми показателями.

Bugatti и Adidas объявили о коллаборации: компании представили уникальные футбольные бутсы «на основе материалов» спортивных автомобилей. Вставка на пятке из углеродного волокна заимствована у Bugatti Chiron, голубой цвет скопирован с Bugatti Blue, а подошва отражает мощь двигателя W16, установленного в спортивных суперкарах. Союз двух великих брендов — событие не только для мира коллекционеров и любителей дорогих авто, но и криптовалютных инвесторов. Лимитированный дроп в количестве 99 пар, каждая с NFT-двойником, будет распродан на web3-аукционе 8-11 ноября.

Apple через своего патентного поверенного Melling Voitishkin&Partners подала в палату по патентным спорам претензию на российский бренд Ecoapple. «Яблочная американская корпорация-гигант просит аннулировать наш торговый знак», — пишет Ecoapple в своем Telegram-канале. С какими только яблоками не судился Apple. Вспоминаем даже груши.

Adidas по примеру Reebok может передать свое российское подразделение иностранному инвестору. Около ста магазинов бренда, закрывшиеся в весной 2022 года, смогут перезапуститься в новом формате. Сейчас российский Adidas поддерживает свою деятельность, сдавая часть офисов и складских помещений в субаренду. Хотя спрос на товары спортивных брендов ушел в онлайн, потенциал для развития спортивных магазинов сохраняется, считают эксперты.

Появились слухи о ребрендинге компании