Siri набралась ума: чему наконец-то научился ИИ-ассистент Apple

Apple выпустила публичные бета-версии iOS 27, iPadOS 27, watchOS 27 и macOS 27 Golden Gate, а вместе с ними — переделанную Siri AI, которую компания обещала и переносила больше года. Ассистент теперь ведет естественный диалог, понимает уточняющие вопросы, видит содержимое экрана и выполняет многошаговые действия внутри приложений. Это намекает медийщикам и маркетологам на будущее, где между человеком и контентом встает посредник, делающий переход на сайт или запуск приложения ненужным.

Что умеет новая Siri

Главная идея перезапуска — кардинально поменять логику общения с телефоном. Раньше пользователь открывал приложение и говорил ему, что сделать. Теперь он сначала формулирует задачу, а Siri сама ищет ответ по приложениям и данным. Ассистент встроен прямо в поиск: свайп вниз по экрану — и появляется строка «Спросить». Siri читает то, что открыто на экране, роется в письмах, календаре и переписке.

Обозреватель Wired Рис Роджерс спросил ассистента, что ждет его на неделе, — тот собрал данные из сообщений и календаря и напомнил про посылку из TikTok Shop, билеты в кино из группового чата и день рождения друга. Обозреватель The Verge Дэвид Аймел попросил добавить в календарь обсуждавшиеся на созвоне задачи — Siri вытащила из почты шесть событий с верным временем. «Она практически избавила меня от необходимости открывать браузер», — признался он.

Новое отдельное приложение Siri AI — чат-бот в духе ChatGPT — хранит историю диалогов с ассистентом, а глубина контекста достигается индексацией, занимающей около недели после установки новой операционки: устройство строит локальную базу из фото, писем и сообщений.

Проблемы и ограничения

Восторг обозревателей быстро упирается в оговорки. Siri понимает пока только английский, на старте недоступна в ЕС и работает лишь на iPhone 15 Pro и более новых моделях. Ассистент капризен к формулировкам: Дэвид Аймел заметил, что почти идентичные по смыслу команды дают разный результат — «route me to» (проложи мне маршрут) до нужного места обычно не срабатывала, а «direct me to» (доведи меня до) — да. «Когда весь смысл в том, чтобы говорить с компьютером на естественном языке, а не подбирать ключевые слова, это раздражает», — заключил он.

Приложение-чатбот не запоминает (по крайней мере, на данный момент) предпочтения: про то, что вы веган, Siri придется напоминать каждый раз. Обозреватель The Verge Виктория Сонг, тестировавшая Siri AI на Apple Watch, добавляет к списку задержки при обдумывании ответов и склонность к промахам. Но главное ограничение структурное: доступ к своим данным ассистенту открывают пока только приложения Apple. Сторонние подключатся не раньше осени, когда выйдет финальная версия iOS 27 — и то если разработчики решат внести в них соответствующие изменения. Для тех, кто в основном пользуется Telegram и Gmail, Siri пока бесполезна.

Реклама мимо

За кулисами вроде бы чисто технической новости — намечающийся сдвиг, который стоит понимать рекламодателям и медийщикам. Если ассистент выдает ответ прямо поверх экрана, пользователю все реже нужно открывать сайт или приложение. Дэвид Аймел из The Verge прямо ставит вопрос: захочет ли Google встраивать Siri в Gmail, если бизнес поисковика построен на показе рекламы, а Siri позволяет получить нужную информацию, не открывая почту.

Меняется и точка контакта с аудиторией. «Они интегрировали ее по всей экосистеме, так что доступ к Siri AI можно получить в любом месте устройства», — отметил в беседе с Wired старший директор по исследованиям International Data Corporation Набила Попал. Для брендов это намек на будущее, где между человеком и контентом встает прослойка — ИИ-посредник. А заодно повод не поддаваться ажиотажу: владельцы Android с Gemini, по словам Набилы Попал, могут пользоваться толковым ассистентом уже давно.

Авторы:

Николай Белый