• Новости

Летом Max обгонит Telegram и WhatsApp по аудитории

По данным исследовательской компании Mediascope, которые приводит Forbes, месячная аудитория Telegram в январе 2026 составила 95,98 млн пользователей старше 12 лет. WhatsApp отстал на 6,58 млн пользователей (89,4 млн), третье место занял Max с 73,7 млн. Однако уже в феврале 2026-го, по данным измерителя, аудитория Telegram упала на 286 тысяч до 95,69 млн, а WhatsApp потерял 9,1 млн пользователей. Единственный, кто растет — Max, достигший охвата в 77,6 млн.

Ожидается, что летом Мах обгонит конкурентов, которых пессимизирует Роскомнадзор.

Рекламный рынок, так же как и пользователи, не спешит расставаться с Telegram, но готовит «запасные аэродромы». По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), на которые ссылается ТАСС, основными площадками для рекламы у российских блогеров остаются Telegram, VK и YouTube. При этом VK остается самой стабильной платформой — 70% опрошенных агентств планируют работать в этой соцсети.

Большая часть (65-70%) бюджетов на инфлюенс-маркетинг остаются на проверенных платформах (Telegram, VK, YouTube), а 20-30% выделяют на тесты новых площадок вроде Max, Zen и Yappy для диверсификации рисков. Число каналов с рекламой в российском мессенджере Max выросло на 520% за три месяца, заявляют в АБА.

YouTube и TikTok также показывают устойчивый рост интереса с сентября 2025 года. Эксперты полагают, что это логичное перераспределение бюджетов в ответ на нестабильность Telegram и WhatsApp.

* продукт компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

02.03.2026

Дайджест е-com: самые важные обновления для работы на маркетплейсах в феврале

02.03.2026

Дайджест Akademia: актуальные события марта

01.03.2026

Как использовать карту эмпатии

Вам понравится

Редакция ADPASS

27.02.2026

83% американцев не платят за новости и не собираются

Исследования Новости Монетизация СМИ

Подавляющее большинство американцев не подписываются на СМИ и не считают, что должны. По данным Pew Research Center, только 8% граждан признают оплату новостей своей обязанностью. Зато 45% уверены: медиа должны жить за счет рекламы. Для рекламной индустрии это одновременно хорошая и тревожная новость.

Редакция ADPASS

24.02.2026

Зумеры ценят секс меньше, чем сон, работу и успех

Исследования Зумеры Секс Сон

Две трети (67%) представителей поколения Z (годы рождения с 1997 по 2012) предпочтут сон сексу. Эти данные получены в результате опроса, проведенного образовательными платформами EduBirdie/EduBuddy. Это уже не первое исследование, показывающее низкий интерес зумеров к сексу.

Редакция ADPASS

13.02.2026

День святого Валентина в России и США в цифрах

Исследования День св. Валентина

Только каждый четвертый россиянин (24%) относится положительно к празднованию 14 февраля дня святого Валентина. Чуть более половины россиян (56%) сейчас в кого-то влюблены. А в США почти каждый четвертый (26%) готов вступить в брак из-за денег. Накануне дня всех влюбленных социологи публикуют тематические опросы.

Редакция ADPASS

09.02.2026

Россияне опять стали больше уважать ученых

Исследования ВЦИОМ Наука

Индекс доверия ученым второй раз за последние 17 лет достиг самой высокой отметки. Такие данные приводятся в свежем исследовании ВЦИОМ. Последний раз такой же показатель был зафиксирован в 2017 году.