Среднемесячный доход среднестатистического рекламиста из федеральных агентств с учетом всех годовых премий и бонусов в 2025 году составил 158 тыс. рублей в месяц, выяснили в Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР). Из 6,9 тыс. сотрудников рекламных агентств, зарплаты которых изучила ассоциация, 40% получают в месяц от 100 до 200 тыс. рублей. У 25% среднемесячный доход не превышает 100 тыс. рублей, а 17% получают 300 тыс. и более.
Исследование функционала и доходов сотрудников рекламных агентств по заказу АКАР проводится с 2014 года. Респонденты — специалисты по кадрам рекламных агентств. В этом году исследование провели в июле-сентябре, в нем участвовали представители 64 агентств из Москвы. Исследование оценивает функционал и зарплаты рекламистов в семи категориях в зависимости от специализации: медиа (media), цифровые медиа (digital media), креатив (creative), цифровой креатив (digital creative), маркетинговые услуги (marketing services), связи с общественностью (PR) и поддерживающие функции (back office).Среднемесячные доходы рассчитывались по всем видам выплат сотрудникам: оклады, премии, бонусы и другие выплаты.
Сколько платят в рекламных агентствах
Среднее значение месячного дохода сотрудников, работающих в федеральных агентствах по всем сегментам в 2025 году, составило 158 тыс. рублей. В предыдущих волнах исследования АКАР не публиковал оценку средней по всему рынку зарплаты.
В 2025 году в месяц больше всего получали креативщики — 180 тыс. рублей, самые маленькие зарплаты были у пиарщиков — 101 тыс. рублей.
Среди 6875 сотрудников агентств, вошедших в панель исследования, больше всего рекламистов — 40% — получают зарплату в 100-200 тыс. рублей в месяц, следует из данных АКАР о количестве специалистов, сгруппированных по среднемесячному доходу (см. диаграмму выше). Четверть (25%) рекламных работников зарабатывают ежемесячно до 100 тыс. рублей. Зарплатами от 300 тыс. рублей и выше могут похвастаться 17% сотрудников агентств, а 5% получают полмиллиона рублей и более в месяц.
Медиаагентства стали лидерами по числу специалистов со средней зарплатой больше 500 тыс. рублей в месяц. В 2025 году в компаниях-участницах опроса трудились 132 сотрудника со средними месячными выплатами более полумиллиона рублей — 7% от всех специалистов в медийном сегменте. Больше всего сотрудников со среднемесячным доходом ниже 100 тыс. рублей было в сегменте цифровых медиа — 669 специалистов или 28% от общего числа работников в этом сегменте.
В 2025 году 60% сотрудников рекламных агентств хотя бы раз получали денежное вознаграждение поверх установленного ежемесячного оклада в виде премий и бонусов. В текущем году больше всего премий или бонусов получали сотрудники сегмента цифровых медиаагентств — 1,6 тыс. специалистов (67% от всех сотрудников в сегменте), а также работники поддерживающих структурных подразделений (бэк-офисов) — 1057 специалистов (74%).
Российская реклама приросла в должностях
Исследование АКАР зафиксировало резкий рост — на 53%, количества должностей сотрудников агентств. Их число достигло 1107. Больше всего специализаций в сегменте поддерживающего функционала (бэк-офисах) — 322 должностей, и в медиаагентствах — 219. Меньше разнообразия в сегментах цифрового креатива (65) и PR (78).
Эксперты агентств связывают рост количества позиций с адаптацией рекламных агентств к технологическим изменениям. Так, в сегменте цифрового креатива появились должности специалистов по управлению репутацией в интернете (Online Reputation Management). «Это соответствует условиям современного цифрового мира, где репутация может оказывать значительное влияние на успех бизнеса. Агентства адаптируются к изменениям в потребностях рынка и стремятся предлагать актуальные услуги», — считает директор по персоналу агентства Didenok Team Анастасия Алексеева.
Среди функциональных обязанностей сотрудников агентств количественное лидерство удерживают стратеги и медиапленнеры (planning) — 1682 специалистов (24,5% от общего числа). На втором месте — медиазакупки (buying) с 749 специалистами. На третьей строке финансисты — 610 сотрудников.
Кадровые тренды в российской рекламе-2025
Одной из главных кадровых тенденций в медиасегменте эксперты агентств назвали переизбыток соискателей. По словам директора по развитию SA Media Group Никиты Прибыловского, на одну вакансию сейчас приходят 20–40 кандидатов.
«Сильнейший кадровый голод 2022–2023 годов сменился переизбытком предложений со стороны соискателей. Причиной в замедлении роста рекламного рынка, особенно если смотреть на динамику после вычета инфляции», — считает он.
Одновременно продолжают расти требования к сотрудникам и размер зарплат. Никита Прибыловский связал эту тенденцию с ростом конкуренции за рекламодателей у агентств и технологическим развитием.
В сегменте маркетинговых услуг растут доходы стратегов, заметила Анастасия Алексеева из Didenok Team. Из этого она сделала вывод, что на первый план выходят комплексные подходы ведения проектов, поиск новых каналов и инструментов для монетизации. «Это в очередной раз подтверждает турбулентность на медиарекламном рынке, на фоне которой бизнесу требуются не просто классные исполнители, но, скорее, партнеры в виде сотрудников, которые мыслят шире, готовы к изменениям, могут прогнозировать риски и генерировать новые подходы», — полагает она.
Эксперты креативного сегмента говорят, чтов бывшихсетевых агентствах сохраняется более высокий уровень доходов сотрудников по сравнению с локальными агентствами. По словам директора по персоналу агентства GG (бывшее Geometry) Юлии Александровой в 2025 году в среднем доходы на позиции директора по работе с клиентами у экс-сетевиков были на 82% выше, чем в локальных агентствах.
При этом у бывших сетевиков динамика роста зарплат стабильна практически по всем позициям и находится в диапазоне от 8% до 17%, а в локальных агентствах динамика роста зарплат нестабильна по многим позициям, отметила она.
Рекламные агентства могут принять участие в исследовании на безвозмездной основе. Участники проекта получают бесплатный доступ к результатам. Все остальные могут приобрести их в АЦ РИР.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании