PR-рынок России оценили в 7% от рекламного: в 2025 году отрасль заработала 72,5 млрд рублей

Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) и Ассоциация компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) впервые оценили объем российского рынка связей с общественностью (PR) в 2025 году. Его объем составил 72,5 млрд рублей. Из них 38 млрд пришлись на PR-агентства и другие коммерческие коммуникационные компании, а 34,5 млрд рублей — на государственные и некоммерческие коммуникации. Объем рекламного рынок России за тот же период достиг 981,6 млрд рублей.

Цифра приведена в совместном исследовании комитета по связям с общественностью АКАР, аналитического центра российской индустрии рекламы (АЦ РИР) и комитета по отраслевым исследованиям и рейтингам АКОС.

Оценка охватывает 706 организаций и индивидуальных предпринимателей. Авторы исследования использовали три массива данных: официальную бухгалтерскую отчетность компаний с общероссийским классификатором видов экономической деятельности» (ОКВЭД) 70.21 («Деятельность в сфере связей с общественностью») и 70.21.9 («Деятельность в сфере связей с общественностью прочая»), данные PR-сегмента Национального рейтинга коммуникационных компаний НР2К и сведения об автономных некоммерческих организациях и других НКО, ведущих коммуникационную деятельность.

Исследователи подсчитали, что по итогам 2025 года оценочный объем российского рынка связей с общественностью достиг 72,5 млрд рублей. По данным АКАР, рекламный рынок России в 2025 году составил 981,6 млрд рублей, увеличившись на 8,5% за год. Таким образом, объем двух измеренных сегментов PR-индустрии эквивалентен 7,4% рекламного рынка. Впрочем, сравнение условно: в PR-оценку включены не только коммерческие услуги, но и финансирование государственных и некоммерческих коммуникаций.

Агентский бизнес — 38 млрд рублей

На долю PR-агентств и других коммерческих компаний, оказывающие коммуникационные услуги на открытом рынке, пришлось 38 млрд рублей. Из них около 20 млрд сформировали организации и индивидуальные предприниматели, зарегистрированные по профильным кодам ОКВЭД. Еще 18 млрд рублей обеспечили маркетинговые, консалтинговые, цифровые и другие коммуникационные компании, которые фактически оказывают PR-услуги и для которых они — одно из нескольких направлений бизнеса.

Госкоммуникации и НКО — плюс 34,5 млрд

Второй сегмент исследователи оценили в 34,5 млрд рублей. В него вошли 189 автономных некоммерческих организаций и других НКО, работающих в интересах государственных структур, институтов развития и общественных задач.

Основу финансирования некоммерческого сегмента составили целевые взносы и субсидии. Авторы исследования пишут, что выделили его в отдельный массив, чтобы не смешивать с коммерческим агентским бизнесом.

По расчетам исследователей, на агентский сегмент приходится около 52% совокупного объема, на государственные и некоммерческие коммуникации — около 48%. По масштабу эти две части рынка практически сопоставимы, хотя устроены по-разному.

Почему это еще не весь PR-рынок

Вряд ли можно говорить, что 72,5 млрд рублей — исчерпывающая оценка объема PR-отрасли. В расчеты авторов исследования не вошли бюджеты, которые проходят через штатные пресс-службы компаний и государственных органов, внутренние коммуникационные подразделения корпораций, самозанятых PR-специалисты без статуса индивидуального предпринимателя и расходы на связи с общественностью, которые учитываются внутри маркетинговых бюджетов.

Оценить совокупные затраты на внутренние коммуникации с учетом этих вводных сложно: компании редко выделяют их отдельной строкой в отчетности, утверждают авторы исследования. Для дальнейшего расширения базы оценки потребовалось бы определить, какая часть корпоративных PR-бюджетов приходится на собственные подразделения, а какая — на внешних подрядчиков.

Председатель АКОС, президент коммуникационной группы Insiders Андрей Лапшов пообещал, что методика будет совершенствоваться, чтобы оценки становились точнее и охватывали больше сегментов. «Профессия не может считать себя состоявшейся индустрией, если нет понимания о ее объемах», — сказал он.

Полученная оценка 2025 года — это точка отсчета для дальнейшего изучения отрасли, считает сопредседатель комитета по связям с общественностью АКАР, генеральный директор PR News Лилия Глазова. По ее словам, задача следующего этапа — расширить охват и сформировать более полную картину российского PR-рынка.

По оценке американского отраслевого издания PRovoke Media, мировой рынок PR-агентств превышает $50 млрд. Эта цифра описывает агентский сегмент и не включает всю совокупность корпоративных коммуникационных расходов.

Авторы:

Алина Губина