Законопроект «О защите американцев от приложений, контролируемых иностранными противниками», более известный как «закон о запрете или принудительной продаже TikTok» 23 апреля был одобрен Сенатом США, а 24 апреля подписан президентом Джо Байденом. Но это еще далеко не конец истории TikTok в Соединенных Штатах. Конгрессмены и президент свою работу закончили. Дальше за дело возьмутся судьи, потенциальные покупатели и Коммунистическая партия Китая (КПК).
Обезличенная Калифорния: новый шаг к запрету торговли данными в США
Власти штата Калифорния приняли закон, позволяющий потребителям одним нажатием кнопки удалять персональные данные из баз дата-брокеров. Закон протащили несмотря на протесты рекламных агентств и тот факт, что услугами торговцев данными пользуются иммиграционная служба и армия США.
10 октября губернатор Калифорнии Гэвин Ньюсом подписал закон, который позволит жителям удалять свои персональные данные из баз всех брокеров данных нажатием одной кнопки.
Законопроект SB 362 известный как «Закон об удалении», был внесен в сенат Калифорнии в апреле 2023 года. Он обяжет всех торговцев данными штата зарегистрироваться в Калифорнийском агентстве по защите конфиденциальности (CPPA) до 1 января 2026 года. В свою очередь агентство к этому времени должно создать платформу, на которой потребитель после регистрации сможет удалить все персональные данные о себе нажатием одной кнопки. Также предусматривается возможность исключить из списка по удалению конкретных брокеров.
Сейчас в Калифорнии зарегистрировано более 500 брокеров данных.
Кто такие брокеры данных
Брокеры данных (дата-брокеры) занимаются сбором и перепродажей персональной информации. Они собирают данные самостоятельно из открытых источников и покупают их у других компаний — банков, мобильных приложений, маркетплейсов, соцсетей и даже сайтов знакомств. Их основными заказчиками являются рекламные агентства. В 2022 году объем рынка дата-брокеров превысил $340 млрд, к 2028 году ожидается, что он вырастет до $545 млрд.
Топ-5 мировых брокеров данных:
- Acxiom Corporation
- Equifax Inc.
- Oracle Corporation
- Moody’s Corporation
- FICO
Плюс конфиденциальность, минус реклама
С 1 января 2020 года в Калифорнии уже действует закон о конфиденциальности потребителей (California Consumer Privacy Act), который дает жителям штата право узнавать, какие данные о них собирают компании, и запрашивать удаление всей информации. Однако для этого необходимо подавать отдельные запросы в каждую компанию.
В то время как сторонники закона твердят, что это еще один важный шаг для защиты конфиденциальности потребителей, рекламные агентства утверждают, что инициатива подорвет рекламную отрасль. «В отсутствии этих данных о потребителях рекламодатели лишатся инструмента по привлечению и охвату новых клиентов, а потребители будут получать малорелевантную нетаргетированную рекламу», — говорится в открытом письме, которое отправили рекламные агентства в сенат Калифорнии в августе 2023 года.
50% таргетированной рекламы попадает не туда
Аналитики Truthset сопоставили более 3,9 млрд адресов электронной почты с фактическими адресами проживания американцев. Оказалось, что e-мэйлы правильно соотносятся с домохозяйствами в среднем лишь в 51% случаев (от 32% до 69%). Тарегированная реклама в половине случаев не достигает своей цели, заключают в Truthset.
Армия США — постоянный клиент дата-брокеров
Услугами брокеров данных пользуются не только коммерческие организации. Ранее Guardian сообщал, что Иммиграционная и таможенная служба США (ICE) заключила контракт с дата-брокерами, чтобы обойти законы о предоставлении убежища в некоторых штатах. ICE использовала приобретённые у Thomson Reuters данные для задержания и депортации иммигрантов без документов.
Американские военные также покупали у дата-торговцев информацию о местоположении и перемещениях пользователей различных приложений самым популярным из которых был сервис для мусульман Muslim Pro для определения времени молитв и изучения Корана.
Мир без кукиз — отложенный запуск
Рекламодатели и рекламные агентства начиная с 2020 года готовятся к так называемому cookieless-миру, который затруднит таргетинг и персонализацию рекламы, но пока Google откладывает срок отказа от сторонних cookie. В сентябре Google наконец начала развертывать «Песочницу конфиденциальности» — свою рекламную платформу Privacy Sandbox, основанную на интересах пользователей, которая должна заменить cookie-трекеры. Основой Privacy Sandbox является инструмент API Topics, который сортирует пользователей по тематикам в зависимости от посещаемых сайтов. ADPASS подробно рассказывал о нем здесь. Многие эксперты считают, что Google будет по-прежнему собирать огромные объемы данных о пользователях и внедрение Privacy Sandbox вряд ли что-то изменит.
У калифорнийских брокеров еще есть время, чтобы подготовиться к 1 января 2026 года, когда начнет действовать «Закон об удалении», но вопросы о механизмах, которые CPPA будет использовать для обеспечения соблюдения новых правил, и штрафах за их неисполнение пока остаются открытыми.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Проект «закона о маркетплейсах», поступивший в Госдуму в начале апреля и предполагающий жесткое регулирование интернет-агрегаторов, был встречен главными игроками рынка в штыки. Сначала им не понравилось, что законопроект разрабатывался без их участия. Теперь, ознакомившись с текстом документа, e-com собрал свои замечания и изложил их в письмах, направленных главам Госдумы и Совета федерации от имени отраслевых ассоциаций. Большинство предложенных норм категорически не устраивает бизнесменов. Например, они выступают против ограничения комиссии маркетплейсов и запрета взимания с покупателей платы за возврат товар. Если учесть все e-com-пожелания, то закон можно и не принимать.
Британское управление по рекламным стандартам (The Advertising Standards Authority, ASA) обнародовало доклад «Восприятие потребителями природоохранных заявлений в рекламе еды и напитков» (Consumer Understanding of Environmental Claims in Food & Drink Advertising). Исследование показало, что большинство потребителей верит без проверки, что компании следуют экологической повестке. ASA заявляет, что будет исправлять ситуацию.
Виноделы находят все новые способы приобщить граждан к своей продукции. Впервые в истории американского профессионального баскетбола у NBA и WNBA появились спонсоры-виноделы – компании Kendall-Jackson Wines и La Crema. В России реклама алкоголя, включая спортивное спонсорство, серьезно ограничена, но сейчас Госдума обсуждает существенные послабления. Депутаты рассматривают поправки в закон «О рекламе», которые разрешат отечественным винодельческим хозяйствам рекламироваться ночью по всей России на электронных табло – читай в цифровой наружной рекламе.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы