Nemiroff vs Demiroff: как украинцы борются за бренд с пензенском заводом

Ликеро-водочный завод из Пензы, выпускающий украинскую водку и настойки Nemiroff, получил декларации соответствия на водку Demiroff. Вывод на рынок нового бренда может быть связан с иском владельца Nemiroff, который через суд требует прекратить использование марки в России. Эксперты разошлись в оценке эффективности такого шага: с одной стороны, регистрация нового бренда вряд ли избавит пензенский завод от претензий украинцев, а с другой, если напитки будут ассоциироваться с Nemiroff, то смена названия на Demiroff может и не привести к падению продаж.

«Коммерсант» со ссылкой на данные Росаккредитации пишет, что ООО «Объединенные пензенские ЛВЗ» (ОПВЗ) получило декларации о соответствии на горькую настойку Demiroff De Luxe «Медовая с перцем на липовом меду» и водки особые Demiroff De Luxe. Украинские правообладатели отозвали право на использование торговой марки Nemiroff в России 25 февраля 2022 года. После этого ОПВЗ продолжил выпуск водки и настоек Nemiroff. Глава компании Юрий Сорочинский ранее говорил украинским СМИ, что производитель в Пензе был последним лицензиатом. Источник «Коммерсанта» на ликеро-водочном рынке утверждает, что ОПВЗ продолжили выпускать Nemiroff о истечении лицензионного договора.

Права на бренд Demiroff по классу алкогольных напитков были зарегистрированы в 2023 году на ООО «Интеллектуальное право». По данным СПАРК, в 2019-2021 годах это юрлицо принадлежало учредителю ОПВЗ Людмиле Апоян.

В июне 2023 года зарегистрированная в Лихтенштейне компания Nemiroff Intellectual Property Establishment (NIPE) обратилась в арбитражный суд Пензенской области. Истец требовал запретить производителю использование бренда Nemiroff, требуя признать такие действия после 1 февраля 2022 года нарушением своих прав. Заседание суда должно пройти до 28 марта, указано на сайте суда. Дело слушается в закрытом режиме, так как ответчик считает, что предмет спора, в частности рецептура водки, составляет коммерческую тайну.

Собеседник «Коммерсанта» на рынке предполагает, что переименование в Demiroff может быть и следствием договоренности, достигнутой сторонами по основному делу.

После ухода украинской компании из России бренд, тем не менее, сохранил свои позиции на российском рынке. Холдинг ОПВЗ продолжил выпуск одноименных водок, настоек и самогона. В ежегодном российском рейтинге A.List водка Nemiroff в 2023 году заняла 11 место по объемам продаж, увеличив отгрузку на 36,3% год к году.

Эксперты спорят позволит ли переименование сохранить объемы продаж. Владелец бренд-агентства Kaufman Станислав Кауфман считает, что нет, так как потребители четко отличают оригинальные товары от реплик. Директор Центра исследований федерального и региональных рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиз, напротив, уверен, что смена названия на Demiroff на продажах не отразится, если напитки будут ассоциироваться с Nemiroff.

Станислав Кауфман полагает, что преимуществом нового бренда может стать его доступность, так как производителю не нужно будет отчислять выплаты за использование торговой марки. При этом в случае с Demiroff сходство с Nemiroff может быть усилено за счет стиля написания названия на этикетке.

Владельцы бренда Nemiroff могут снова обратиться в суд и изменение первой буквы в слове вряд ли решит проблему, предупреждает патентный поверенный, управляющий партнер «Зуйков и партнеры» Сергей Зуйков. Владелец торговой марки Nemiroff может предъявить новый иск, но исход дела будет зависеть от того, удастся ли истцу доказать сходство товарных знаков, согласна ведущий специалист по товарным знакам «Онлайн Патент» Алина Сидорова.

Сергей Зуйков подчеркнул, что сложившаяся судебная практика показывает, что Россия продолжает защиту прав компаний на интеллектуальную собственность вне зависимости от страны происхождения. В 2022 году суды, особенно первой инстанции, нередко поддерживали «доводы о недружественности», отказывая иностранным компаниям в защите их прав, но сейчас подобные аргументы не принимают, писал ADPASS.

Примером стали тяжбы британской 3D Sparrow Group Ltd из-за нарушения авторских прав на мультипликационного домовенка Бубу из одноименного сериала. Британцы подали ряд исков к российским индивидуальным предпринимателям (ИП), сумма каждого из которых не превышала 30 тыс. рублей. Производители детской одежды любят размещать изображение Бубы на футболках, носках и других трикотажных изделиях. В ходе рассмотрения одного из исков ИП Елена Хабибова, в частности, сообщила суду, что истец является «иностранным юридическим лицом недружественного (враждебного) государства, которое стремится уничтожить экономику России», а деньги, полученные в качестве компенсации, могут пойти на «закупку оружия и боеприпасов и наем военных наемников». Суд не принял во внимание такие доводы и пояснил, что в России обеспечивается «равная охрана интеллектуальной собственности», а конституция гарантирует судебную защиту «каждому, а не только гражданам и юрлицам РФ». В итоге англичане выиграли иск.