• Новости

54% россиян запоминают рекламу в онлайн-аудио

Комитет по цифровой аудиорекламе (Digital Audio Ad) Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) и технологическая платформа Weborama изучили отношение пользователей к онлайн-аудиоформатам.

По результатам исследования, больше половины респондентов (54%) сталкиваются с аудиорекламой в аудиосервисах, запоминают ее и обращают внимание на те же бренды в других средах. На бесплатных сервисах запоминаемость рекламы выше, чем в платных — 60,3% против 50,5%, соответственно.

Большинство слушателей (73%) считают допустимой аудиорекламу при прослушивании бесплатного контента. Ключевые условия лояльности: реклама должна быть ненавязчивой, хорошо вписываться в контент и давать возможность слушать музыку бесплатно.

Самые позитивные реакции вызывают музыкальные и информационные ролики, а также реклама с голосом известного артиста. Слушателям больше нравится, когда роликов меньше, а хронометраж каждого из них больше. Среди тех, кто согласен слушать рекламу, 42% готовы воспринимать не более 1–2 роликов продолжительностью до 15 секунд.

Наибольший отклик вызывает аудиореклама товаров массового спроса, однако востребованы и нишевые категории: товары для детей, образование и повышение квалификации, спорт, мебель для дома, недвижимость.

Помимо аудиоформата, слушатели замечают и сопутствующие визуальные форматы: карточки с кнопкой перехода, рекламные видеоролики, баннеры рядом с плеером, изменение обложки и изображения поверх контента.

АРИР и Weborama также выяснили, что онлайн-аудио в России слушают 81,7 млн человек в возрасте 18–64 лет — это 78% населения страны в данной возрастной группе. Структура потребления онлайн-аудио неоднородна: 57,5% россиян слушают онлайн только музыку или радио, 38,5% совмещают прослушивание музыки/радио и подкастов, а 4% отдают предпочтение исключительно прослушиванию подкастов.

В среднем каждый пользователь использует три различных ресурса для прослушивания аудиоконтента. Несмотря на распространение платных сервисов, подавляющее большинство (84%) респондентов продолжают пользоваться бесплатными площадками.

Около 74% опрошенных слушают музыку или радио, а 76% — подкасты, в любое время, когда есть настроение.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

16.02.2026

ADPASS меняется: блог-платформа переходит на платную модель с 1 апреля

08.03.2026

«Женщины, изменившие рекламу»: первое видео на YouTube-канале РИР

06.03.2026

СПЕЦПРОЕКТ РИР: «Женщины, которые изменили рекламную индустрию»

06.03.2026

Официальная позиция АРИР по вопросу о запрете размещения рекламы в Telegram

Вам понравится

Редакция ADPASS

04.03.2026

Онлайн-кинотеатры увеличили выпуск контента на 11% во втором полугодии 2025 года

Исследования Онлайн-кинотеатры Стриминговые сервисы J’son & Partners Consulting

Российские онлайн-кинотеатры во второй половине 2025 года увеличили число новых проектов. Количество релизов в июле — декабре выросло на 11% год к году и достигло 174. Основной рост пришелся на документальные проекты и анимацию. Параллельно увеличилось число проектов, созданных при поддержке государственных фондов.

Редакция ADPASS

20.02.2026

Грузят столько же, но тратят больше. Sensor Tower опубликовала доклад Digital Market Index Q4 2025

Исследования Мобильные приложения Sensor Tower

Глобальная выручка от покупок внутри приложений (IAP) выросла в IV квартале 2025 года на $43,4 млрд (9,6%) к году. Основной драйвер роста — неигровые приложения. Что касается спроса, то глобальное количество загрузок практически не изменилось по сравнению с IV кварталом 2024 года и составило 37,1 млрд.

Редакция ADPASS

16.02.2026

Во имя KPI: ИИ-агенты готовы жульничать, чтобы продемонстрировать нужный результат

Исследования Нейросети ИИ ChatGPT ИИ-агенты

Автономные системы искусственного интеллекта (ИИ-агенты), которым поручают выполнение рабочих задач и достижение конкретных показателей эффективности, могут обходить ограничения безопасности и искажать данные ради результата. К такому выводу пришла международная группа исследователей под руководством специалистов канадского McGill University, протестировавшая поведение ИИ-агентов в условиях, приближенных к реальной работе. Эксперимент показал: при давлении KPI модели склонны рассматривать правила не как обязательные ограничения, а как препятствия на пути к цели. При этом более мощные системы иногда демонстрируют более изощренные способы обхода контроля.

Редакция ADPASS

11.02.2026

АРИР воззвал к добросовестности букмекеров: готовится меморандум о правилах рекламы, связанной со ставками на спорт

Букмекеры Рекламный рынок АРИР Саморегулирование

Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) объявила, что вместе с букмекерскими компаниями разрабатывает рекомендации по добросовестной рекламе участников рынка ставок на спорт. Меморандум призван создать единые прозрачные правила маркетинговых коммуникаций и заложить основу для полноценного саморегулирования отрасли.