Креатив по связям с обществом и общественностью: АКАР назвала самые креативные агентства по PR и социальной рекламе

Из первой тройки прошлогодних лидеров рейтингов креативности Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в сегментах PR, социальной рекламы и корпоративной социальной ответственности (КСО) в этот раз свое место сохранил лишь Т-банк. Его партнерская сеть «Т-Партнерс» возглавила список самых титулованных PR-компаний на рекламных фестивалях в 2025 году. В других сегментах лидеры и топы уступили свои места конкурентам. Первые строки также завоевали агентства G Communications и Zebra Hero.

АКАР опубликовала результаты Национального рейтинга креативности за 2025 год в сегментах «PR/Связи с общественностью», «Социальная реклама и социально-значимые коммуникации. Социальная реклама», а также «Социальная реклама и социально-значимые коммуникации. КСО».

Как считали рейтинг

Комиссия по фестивальной и конкурсной деятельности АКАР и Аналитический центр российской индустрии рекламы (АЦ РИР) публикуют рейтинги креативности в сегментах PR и социальной рекламы во второй раз. Рейтинги формируют на основе побед агентств на фестивалях рекламы: за каждую фестивальную победу агентствам присуждают баллы. Список и вес (количество баллов за призовые места) фестивалей опубликован на сайте ассоциации.

В прошлом году АКАР публиковала рейтинги в сегменте «PR/Связи с общественностью» в двух форматах: с учетом селлеров (занимаются продажей рекламных возможностей компании в СМИ) и inhouse-агентств (внутренних подразделений компаний-рекламодателей, выполняющих функцию агентств), а также без них. В двух других сегментах рейтинга такого разделения не было.

В этом году в двухформатном варианте опубликованы результаты рейтинга в сегменте «Социальная реклама и социально-значимые коммуникации. Социальная реклама». В рейтинг сегмента «Социальная реклама и социально-значимые коммуникации. КСО» вошли исключительно агентства, поэтому его авторы не стали делить список на две части.

Самые креативные PR-агентства`2025

Т-банк сохранил за собой лидерство в категории «PR/Связи с общественностью» по итогам фестивального сезона 2025 года. Его дочерняя структура, официальная партнерская сеть «Т-Партнерс», победила в рейтинге, учитывающем всех игроков — агентства, селлеров и inhouse-агентства. «Т-Партнерс» набрала на фестивалях рекламы 432 балла.

Ближайший преследователь — агентство G Communications — собрал вдвое меньше, 210 баллов. На третьем месте «Культурное агентство», набравшее 100 баллов. По сравнению с 2024 годом в первой тройке остался только Т-банк. Занимавшие второе и третье место в прошлом году агентство Soda x D Innovate Group и маркетплейс Ozon выбыли из десятки лидеров.

Состав первой десятки обновился ровно наполовину. В числе сильнейших по итогам 2025 года остались Т-банк («Т-Партнерс»), агентства SPN Communications, «Интериум», «СберМаркетинг» и Panda Digital.

Весь рейтинг на сайте АКАР

В агентской версии рейтинга пятерка лидеров изменилась полностью. В 2024 году список возглавляли Soda x D Innovate Group, SPN Communications, PromoAge, ACT и First Place. В 2025-м на первые позиции вышли уже другие игроки — G Communications (210 баллов), «Культурное агентство» (100), «Интериум» (92), Р.И.М. (88) и «Пиархаб» (85).

Весь рейтинг на сайте АКАР

Главные по социальной рекламе — версия АКАР

В обоих вариантах рейтинга в сегменте «Социальная реклама и социально-значимые коммуникации. Социальная реклама» — агентского и с учетом побед селлеров и inhouse-агентств — пятерка лидеров по итогам 2025 года одинаковая. Ее возглавили агентства Zebra Hero с 181 баллом, Realweb (167), Didenok Team (140), «Громкие рыбы» (134) и Affect (96).

Весь рейтинг на сайте АКАР

В прошлом году пятерка выглядела иначе. Рейтинг возглавляли агентства Emg, платформа «Авито», агентства TMA и «Восход», а также благотворительный фонд «Подарок ангелу». Из прошлогодних лидеров в десятке этого года осталось только Emg c 50 баллами. Агентство заняло десятое место в обоих вариантах рейтинга — общем и агентском.

Весь рейтинг на сайте АКАР

Лидеры рейтинга корпоративной социальной ответственности

В сегменте корпоративной социальной ответственности из прошлогодних лидеров в пятерке победителей этого года осталось лишь агентство Emg. Оно разделило 4 и 5 строчку рейтинга 2025 года с агентством «Доктор Юнг». Обе компании заработали по 15 баллов. Как и в других сегментах, тройка лидеров изменилась до неузнаваемости. Вместо агентств «Креативные индустрии Урала», Emg и Rodnaya Creative PR Studio в этом году триумфаторы — агентства G Communications (99 баллов), «Крос» (27) и Jami Lup (18).

Весь рейтинг на сайте АКАР

От романтизма, новизны и самодеятельности, к прагматичному расчету и борьбе за объективные результаты на высококонкурентных рынках — сравнил эволюцию рейтинга креативности АКАР с общими изменениями в коммуникационной индустрии сопредседатель комиссии по фестивальной и конкурсной деятельности, управляющий партнер Depot branding agency Алексей Андреев.

«Простыми словами, если 18 лет назад наш рейтинг состоял из одного эксель-документа с четырьмя папками, то сейчас это комплексное авторитетное отраслевое исследование. Если же смотреть на рейтинг как на отраслевой регулятор, то на первый план выходит социальная ответственность перед игроками нашего рынка. Рейтинг демонстрирует прозрачность и объективность своих оценок, избегая любого давления и ангажированности. Профсообщество, чью фестивально-конкурсную деятельность ранжирует наш рейтинг, не потерпит давления и субъективных мнений. Все должно быть по-честному», — заявил эксперт АКАР.

Авторы:

Алина Губина