«Яндекс» приплел к РСЯ рекламную сеть для туристических сервисов
В сеть вошли российские сервисы Level Travel, «Купибилет», Travelata, «Туту» и, разумеется, «Яндекс Путешествия». Сеть работает на базе «Рекламной сети Яндекса» (РСЯ) и построена по модели «Яндекс Ритейл Медиа», объединяющей инвентарь 30 российских ритейлеров. Новая сеть предлагает туристическим сервисам готовую инфраструктуру монетизации без затрат на разработку собственной рекламной платформы.
В компании называют новое объединение первым в России. Размещаться в нем смогут рекламодатели «Яндекс Директа». Подробностей о рекламных форматах, объеме инвентаря и коммерческих условиях «Яндекс» не раскрывает.
В компании делают ставку на специфику туристического спроса. «Путешествие — это не импульсная покупка, а более длинный цикл принятия решений, и он дает рекламной сети больше точек контакта с высоким намерением», — говорит директор по развитию продуктов РСЯ Олег Иванов.
Деньги в сегменте уже есть. По данным «Яндекса», в 2022–2025 годах расходы на рекламу туристических рекламодателей росли в среднем примерно на 36% в год и суммарно достигли около 71 млрд рублей. В первом полугодии 2026 года вложения выросли еще на 9% год к году. Зарубежные туристические компании также наращивают расходы: в 2025 году их инвестиции в рекламу через «Яндекс» увеличились на 37%, а за январь-сентябрь 2026-го — на 30%.
В первом полугодии 2026-го россияне совершили 6,3 млн поездок за рубеж с туристическими целями — плюс 10,5% год к году. Внутренний туризм в России тоже увеличивается, но заметно медленнее, чем в предыдущие годы. За январь-август 2026 года россияне совершили 63,3 млн туристических поездок по стране — на 2,6% больше, чем годом ранее. За тот же период 2025-го рост составил 5,4%.
«Яндекс» подхватил мировую тенденцию: крупные игроки в туристическом сегменте активно развивают рекламные сети на базе своей цифровой инфраструктуры.
Компания Expedia Group, владеющая Expedia, Hotels.com и конкурентом Airbnb сервисом Vrbo, — развивает собственную рекламную сеть на базе данных о поиске и бронированиях. Expedia заявляет более 1 млрд поисковых запросов в месяц и присутствие более, чем в 170 странах мира.
Одна из крупнейших гостиничных компаний Marriott International развивает Marriott Media на базе программы лояльности Bonvoy, которой пользуются более 271 млн участников. Авиакомпания United Airlines продает рекламный инвентарь через Kinective Media — собственную медиасеть, использующую данные о пассажирах. Компания заявляет охват более 108 млн уникальных путешественников.
Booking Holdings, владелец сервиса бронирования Booking.com, онлайн-турагентства Priceline, платформы бронирования Agoda и туристического метапоисковика Kayak, в 2026 году объединила рекламные решения этих сервисов под брендом BKNG Ads.
Всемирный совет по путешествиям и туризму (WTTC) прогнозирует рост мировой индустрии путешествий на 2,5% в 2026 году, ее вклад в мировую экономику организация оценивает в $12 трлн. Оценки мирового рынка туристических рекламных сетей в открытом доступе нет. Аналитики eMarketer прогнозируют, что его американская часть в 2026 году достигнет $2,96 млрд.
в Telegram канале
Другие статьи
