Маркетинговые исследования
EventPlatform
3 часа назад
ADPASS рекомендует материал к прочтению
LiveDune
Как изменится контент в соцсетях, если Meta* разрешит публиковать фото с женскими сосками
Наблюдательный совет Meta* порекомендовал руководству Instagram* и Facebook* пересмотреть цензурный запрет на показ женских сосков на фото. Запрос на внесение изменений в правила публикации обнаженных фотографий будет рассмотрен в течение 60 дней.
Совет лоббирует снять запрет, исходя из «международных стандартов прав человека». Сейчас соцсеть жестко блокирует такие фотографии, при этом модерация касается женской груди, обнаженную мужскую грудь без прикрытых сосков соцсеть чаще всего пропускает к публикации.
«Ограничения и исключения из правил, касающиеся женских сосков, обширны и сбивают с толку, особенно в том, что касается трансгендерных и небинарных людей», — считает независимый надзорный совет Meta*.
Как изменится контент после внесения изменений в правила, кто выиграет от этого, при чем тут движение #freenipple (свободу соскам) и почему даже в случае пересмотра цензуры, недовольные все равно останутся, рассказывают ребята из сервиса аналитики и управления соцсетями LiveDune для Горящей избы. Публикуем полную версию материала без сокращений.
С чего все началось сейчас
Новый спор о снятии «эмбарго» на женские соски в соцсетях компании Meta* начался после того, как трансгендерная пара из США опубликовала на Facebook обнаженные снимки, но с закрытыми сосками. По традиции соцсети они были автоматически заблокированы по причине «нарушение правил о сексуализированном контексте», сообщает РБК, ссылаясь на The Guardian. Владельцы аккаунта подали жалобу и модераторы вручную восстановили снимки, однако этот случай попал на рассмотрение наблюдательного совета корпорации.
Совет посчитал старые правила изжившими себя: «политика модерации основана на бинарном взгляде на пол и различии между мужским и женским телом» и порекомендовал сделать процесс публикации одинаковым для обоих полов.
Кто пострадал от блокировки
Основной удар с цензурой снимков в соцсетях логично принимают на себя те, кто профессионально занимается производством фотоконтента. За комментариями мы обратились к фотографам-клиентам сервиса LiveDune. Денис Унгуряну сам не становился объектом блокировки, но ученики его школы DNK.photo сталкивались с цензурой за обычные отпускные снимки детей в плавках на пляже. Также они наблюдали как у одного популярного фотографа заблокировали Reels c девушкой просто в глубоком декольте.
Я считаю, что некоторые запреты должны быть и выступаю за разумную цензуру. Социальные сети — это такое определенное общественное пространство и если у фотографа направление «ню», то пусть он приводит аудиторию на личные ресурсы и там уже все показывает и рассказывает
Денис УнгурянуФотограф, основатель школы DNK.photo
Но некоторые авторы сильно страдают от ограничений Meta* и порой даже теряют доступ к своему рабочему аккаунту, а значит наработанную аудиторию и клиентов. Александра Бодрова активно исследует женскую сексуальность в своих работах. На ее аккаунты в ВК подписано 20 тыс. юзеров, а канал в ТГ — почти 6 тысяч. Но основной аккаунт Александры, который всегда был в Инстаграм, сейчас заблокирован:
Из-за демонстрации женских сосков на фото я потеряла основной рабочий аккаунт, который развивала 11 лет. А также клиентов, аудиторию, доход и мотивацию. Снятие запрета может сильно повлиять на сферу фотографии, но я не верю, что это решение будет принято.
Александра БодроваФотограф
Чей контент выиграет
Пластические хирурги и маммологи. Маммопластика десятилетиями входит в топ самых популярных эстетических операций. На звездных хирургов подписаны сотни тысяч подписчиц и им приходится всячески изворачиваться, чтобы показать рабочий процесс и результаты изменений.
В аккаунте популярного пластического хирурга Артура Габояна выложены фотографии пациенток после реабилитации со специальными накладками на грудь. Но и это не спасало его от банов, при этом алгоритмами Meta активно пользовались нечистые на руку конкуренты врача, утверждает его маркетолог.
Из-за жалоб не самых добросовестных конкурентов нам заблокировали аккаунты и в инстаграм, и в телеграм. Впоследствии, мы сделали их закрытыми. Пластическая хирургия находится на стыке медицины и искусства. Она помогает выйти на качественно новый уровень жизни. Я считаю, что у действительно талантливых хирургов должна быть возможность делиться результатами своих трудов с потенциальными клиентами. Должна быть легализованная площадка взаимодействия аудитории и специалиста. Разрешить публиковать женские соски важно, запрет — архаизм, в наши дни это за гранью здравомыслия. Я думаю, что снятие запрета скажется на самих пациентах. Их жизнь станет лучше: процесс станет максимально понятным и прозрачным, ожидание и реальность не будут расходиться, а принятие решения будет более легким.
Екатерина СапачПерсональный маркетолог пластического хирурга Артура Габояна
Кормящие матери и консультанты по грудному вскармливанию. Кормлениев общественных местах до сих пор вызывает бурную реакцию. Реакции на фото с процессом кормления тоже колеблется от «это естественно и красиво» до «я хочу это срочно развидеть». Снятие запрета может качнуть стрелку в сторону позитивного отношения.
Консультанты по ГВ утверждают, что смена алгоритмов поможет им открыто делиться более подробными схемами и инструкциями. Это потенциально облегчит жизнь многим женщинам и поможет избежать главных ошибок и боли при кормлении грудью.
Мне кажется, вполне очевидной должна быть мысль о том, что у женщин должна быть возможность кормить грудью своего ребенка где угодно, когда угодно и в каких угодно обстоятельствах. И очень часто сам по себе процесс грудного вскармливания связан с демонстрацией сосков, то есть не с демонстрацией, а использованием. А это значит, что в какой-то момент соски станут видны кому-то еще, помимо женщины и ее ребенка. И соответственно — да, если с сосков снято табу, обходится с этим будет легче. Понятно, что с одной стороны для этого нужно много времени, потому что табуированность и стигматизация темы грудного вскармливания не преодолеется по щелчку пальцев, когда Meta* разрешит публиковать соски. Но это один из маленьких и важных шагов.
Ксения КрасильниковаСо-основательница проекта о ментальном здоровье матерей «Бережно к себе»
Фотографы. Разрешение на показ женских сосков на фото облегчит многим фотографам жизнь. Особенно тем, кто снимает в стиле ню и из-за этого регулярно сталкивается с блокировками, что вынуждает мигрировать на другие площадки и терять аудиторию.
OnlyFans модели — пересмотр запрета может стать определенным катализатором перехода в Instagram* и использования функционала платных сторис. Соцсети это пойдет только на руку: Meta* может отрезать кусок прибыли огромного пирога OnlyFans — только в 2021 году пользователи OnlyFans потратили на платформе $4,8 млрд. При этом большинство моделей и порнозвезд, от Stoya до Адрианы Чечик, зарегистрированы на обеих площадках и используют Инстаграм для перегонки аудитории, что явно не нравится последней.
Что это значит для фемдвижения и при чем здесь #freenipple
Движение #freethenipple появилось в 2012 году и обрело известность в 2014. Все началось с видеоролика американского режиссера Лины Эско. Ее работа так и называлась — Free the nipple и призывала нормализовать право женщин на топлес наравне с мужчинами. Кстати, видео не прошло цензуру в соцсетях.
Тогда активистка запустила онлайн-кампанию с хэштегом #FreeTheNipple. Это переросло в целое движение, к которому присоединились такие селебрити как Рианна, Мадонна, Майли Сайрус, дочери Брюса Уиллиса и др.
Со временем хэштег #FreeTheNipple стал одним из символов борьбы за женские права и плавно стал частью феминистского движения. Почему пересмотр запрета важен и как это повлияет на объективацию женщин, мы спросили у Залины Маршенкуловой.
Меня много раз банили в Facebook* за рассказы о домашнем насилии и тоже не объясняли причин. У них системный, идеологический и философский бардак, что отражается и на техподдержке. Думаю, они сами не понимают почему они запрещают публиковать фотографии женской голой груди, а на мужскую запрет не распространяется. Очевидно, это дань традициям дискриминации именно женщин и табуированность изображения обнаженного женского тела. Я, как секспозитивная активистка, считаю, что чем больше будет свободного изображения любой формы, любой внешности женского тела, и любого количества килограмм, — тем лучше. Мне кажется, люди до сих пор находятся в плену навязанных стандартов красоты и насмотренности на определенный типаж внешности. С другой стороны, конечно будут те, кто этим будет злоупотреблять, например, создавать порноаккаунты. Для Meta* это будет большой вызов. Но это уже проблема и работа техподдержки. Может быть, они могли бы ввести предупреждение, как в Twitter, «осторожно сенсетивный контент» и если тебе есть 18 — уже открывать.
Залина МаршенкуловаФемактивистка, журналист
А стоит ли разрешать?
Ксения Собчак в своем Телеграм-канале засомневалась, стоит ли отменять цензуру на женские соски в соцсетях. Главными причинами она называет отсутствие объективации мужской груди, в отличии от женской, и несовершенство алгоритмов с точки зрения контекста.
«С одной стороны — есть красивые фотографии, те же модные съемки, где это смотрится эстетично и к месту, а с другой — фотографии обычных пользователей, которые могут выпасть тебе в предложку, а тебе не хочется этого видеть. Еще алгоритмы не считывают контекст. Спорно, на мой взгляд. Мужская грудь не цензурируется, но она и сексуально не объективизируется как женская. Запретить показывать соски мужчинам?», — пишет Собчак в своем ТГ-канале.
В случае введения новых правил, Meta может получить новых недовольных пользователей. Не все захотят видеть фотографии с голыми сосками в своих лентах. Станет ли это ущемлением их прав — рассуждает клиент сервиса LiveDune, психолог Дина Бабаева.
Было нельзя, теперь стало можно. О чем это говорит? Кажется, что о свободе. Да, это так, но не совсем. Свобода — невозможна без границ, точно также, как нельзя сделать дизайн в доме, в котором нет стен вообще. Другой вопрос, что границы бывают внешними — в этом контексте, когда их устанавливает кто-то извне. И внутренними, когда мы сами определяем рамки, в которых можем быть свободны, это ценности, в соответствии с которыми мы строим свою жизнь. В случае с решением Мeta*, внешнее ограничение вроде как рухнуло. Но это не значит, что теперь это ок для каждого из нас. Есть те, кому в личных границах смотреть в Инстаграме* на женские соски, условно, не ок. И тогда получается, что их свободу ущемляют. Да, можно сказать, отпишитесь. Но ровно также можно было раньше сказать: выкладывайте свои соски, если хочется, в других соцсетях. И то и то — ограничение свободы кого-то из нас.
Дина БабаеваКоуч-консультант, наставник
Какое решение примет Meta* в итоге, мы узнаем, в худшем случае, до начала весны, сообщает Горящая изба. У компании есть 60 дней (с 18 января, прим. автора), чтобы публично отреагировать на рекомендацию совета. При этом в компании уже заранее заверили, что «приветствуют» это решение.
*Продукты Metа признаны экстремистскими организациями и запрещены на территории РФ.
Лучшее в блогах
Вам понравится
Rambler&Co
26.04.2024
LOOKY
26.04.2024
LOOKY наградили серебром E+ marketing за внедрение ИИ
![]()
Соцсеть LOOKY получила серебро E+ в номинации «Бизнес-вызовы / Запуск нового продукта или услуги» за проект «LOOKY: первая соцсеть с AI для создания контента». Благодаря интеграции бесплатной нейросети в приложение российский аналог Instagram* стал первой в мире соцсетью со встроенным ИИ-редактором. Кейс реализован агентством мобильного маркетинга Whiteleads.
КОМРЕДА
05.04.2024
Неделя рекламы 
Новости 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Просто о сложном 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании 
