Британское управление по рекламным стандартам (The Advertising Standards Authority, ASA) обнародовало доклад «Восприятие потребителями природоохранных заявлений в рекламе еды и напитков» (Consumer Understanding of Environmental Claims in Food & Drink Advertising). Исследование показало, что большинство потребителей верит без проверки, что компании следуют экологической повестке. ASA заявляет, что будет исправлять ситуацию.
Instagram* вычеркивают из расходов: Минфин готовит поправки в Налоговый кодекс
Минфин готовит новогодний сюрприз рекламодателям, продолжающим размещать рекламу в признанных в России экстремистскими соцсетях Instagram и Facebook. Министерство работает над поправками в Налоговый кодекс, которые ограничат права компаний вычитать расходы на рекламу в интернете из выручки и уменьшать налог на прибыль, если реклама не промаркирована и сведения о ней не переданы в Роскомнадзор.
Что предлагает Минфин
Сейчас из налогооблагаемой базы можно вычесть любые расходы на рекламу. Инициатива министерства предполагает внесение изменений в налоговое законодательство. Если реклама, размещенная в интернете, не имеет специальной маркировки и сведения о ней не внесены в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), то их нельзя будет вычесть из расходов, пишет Forbes со ссылкой на источники знакомые с процессом подготовки документа
Согласно предложению Минфина, в случае если компания все же учтет такие траты как расходы, то налоговики признают их необоснованными и доначислят налог на прибыль, штрафы и пени. Например, если компания использует общую систему налогообложения (ОСН), подразумевающую уплаты налога на прибыль в размере 20%, не промаркирует рекламу на 1 млн рублей, то ей доначислят 200 тыс. рублей налога и оштрафуют на 500 тыс. за отсутствие маркировки.
Рекламные расходы под списание
Согласно пункту 4 статьи 264 Налогового кодекса предусмотрен перечень расходов, которые организация может учесть как расходы на рекламу. Среди них:
- расходы на рекламные мероприятия через средства массовой информации (в том числе объявления в печати, передача по радио и телевидению) и информационно-телекоммуникационные сети;
- расходы на световую и иную наружную рекламу, включая изготовление рекламных стендов и рекламных щитов;
- расходы на участие в выставках, ярмарках, экспозициях; на оформление витрин, выставок-продаж, комнат образцов и демонстрационных залов; изготовление рекламных брошюр и каталогов, содержащих информацию о реализуемых товарах, выполняемых работах, оказываемых услугах, товарных знаках и знаках обслуживания, и (или) о самой организации; расходы на уценку товаров, полностью или частично потерявших свои первоначальные качества при экспонировании.
Обсуждение инициативы прошло в Минфине на прошлой неделе. По информации Forbes, в ней приняли участие представители администрации президента России. Чиновники сообщили изданию, что в текст поправок планируется внести положение о рекламе на запрещенных в России интернет-ресурсах.
«Рекламодатели поддерживают интерес к заблокированному ресурсу»
С марта 2022 года на территории России заблокированы соцсети Instagram и Facebook, которые были очень востребованы рекламодателями. После введения блокировки российские компании стали удалять с официальных сайтов ссылки на профили в этих соцмедиа. Однако не прекратили полностью свою рекламную активность в этих соцсетях. Несмотря на блокировку Instagram и Facebook пока сохранили часть своей старой аудитории. По данным Mediascope, в октябре 2023 года месячный охват Instagram в России составил 25,1 млн человек (в 2,5 раза меньше, чем в октябре 2021-го), а Facebook – 18 млн человек (в 2,3 раза меньше).
Закон о маркировке рекламы, вступивший в силу в сентябре 2022 года, не дает однозначного ответа на вопрос о необходимости маркировки рекламы на запрещенных ресурсах, пишет Forbes. Мнения ведомств, контролирующих исполнение закона, разделились. В конце августа 2023 года Федеральная антимонопольная служба (ФАС) разъяснила, что запрещенные сети находятся вне правового поля и реклама в них не попадает под регулирование российского законодательства. Но в ноябре Роскомнадзор потребовал маркировать рекламу в заблокированных соцмедиа и регистрировать такие кампании в ЕРИРе.
Начальник управления организационного развития и информационных технологий РКН Александр Заверячев заявил, что рекламодатели продолжают материально стимулировать владельцев аккаунтов в Instagram и поддерживают интерес к заблокированному ресурсу. По его словам, невыполнение владельцами аккаунтов в Instagram требований российского законодательства предоставляет зарубежной соцсети «неконкурентное преимущество перед российскими площадками».
В феврале 2023 года Роскомнадзор сообщил ADPASS, что в ЕРИР поступает информация от 5,7 млн рекламодателей и рекламораспространителей (медиаагентства, площадки, СМИ). Всего в системе содержится информация о 13 млрд креативов. Таким образом, в среднем на одного участника рынка пришлось 2,3 тыс. креативов.Общая сумма рекламных бюджетов, зарегистрированных в ЕРИР с октября по декабрь 2022 года, превысила 70 млрд рублей, что может составлять 35% годового объема рынка интернет-рекламы, сообщил Роскомнадзор ADPASS со ссылкой на оценку экспертов.
В конце декабря 2021 года суд назначил Google и Facebook оборотные штрафы в размере 1/20 от выручки компаний, следует из постановления мирового судьи Тимура Вахрамеева, судебный участок N422 Таганского районного суда. Из решения суда следует, что совокупный годовой доход Meta Platforms (Facebook, Instagram) в России в 2020 году мог составить 39,8 млрд рублей. У Meta на рекламную выручку приходится более 98% доходов.
Чтобы определить сумму штрафа, суд запросил у Межрегиональной инспекции Федеральной налоговой службы России (ФНС) по крупнейшим налогоплательщикам №7 сведения об итоговой стоимости услуг всех входящих в Meta Platforms юрлиц (с учетом уплаченного налога), сообщил РБК. Из текста судебного постановления следует, что ФНС располагает информацией о доходах трех юрлиц. Названия двух не сообщаются, третье — зарегистрированная в Ирландии Facebook Payments International Ltd.
Эксперты Ассоциации коммуникационных агентств России тогда решили не учитывать в своих оценках цифры из решения суда. Приведенные рекламные доходы Google и Facebook они единодушно признали завышенными.
* продукт компании Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)
Лучшее в блогах
Вам понравится
Российские медиахолдинги предлагают радикально изменить методы доставки и монетизации цифрового ТВ-контента. В ходе обсуждения концепции развития телевещания до 2035 они предложили сделать единым приложением для распространение цифрового телеконтента «Витрину ТВ», назначенного Роскомнадзором поставщика трансляций телеканалов в интернете, а продажи таргетированной рекламы передать единой отраслевой платформе. Вещатели рассчитывают, что так они заработают дополнительно 51-54 млрд рублей. В России игроки предпринимают попытку структурной перестройки отрасли на фоне увеличения доходов видеосервисов (+11%), в то время как в США бурный рост видеосегмента уступил место стагнации (+2%).
Роскомнадзор уже в этом году начнет анализировать тексты российских сайтов и вести Единый реестр запрещенной информации с помощью искусственного интеллекта (ИИ). Нейросети помогут ведомству сократить сроки поиска незаконного контента, количество ошибок и персонал на обслуживание системы. В США и Европе модели с искусственным интеллектом рекомендованы к использованию для блокировки незаконного контента. Но участники рынка предупреждают, что для функционирования подобных систем необходимы большие вычислительные мощности, которыми в России пока располагают лишь «Яндекс» и, возможно, VK Group.
Минтруда и Росмолодежь поборются с телефонными и интернет-мошенниками. Начнут со съемок просветительских роликов, адресованных их любимым жертвам – пожилым и несовершеннолетним гражданам. Необходимость производства этого контента вызвана ростом киберпреступлений. Эксперты такой метод борьбы с цифровым криминалом считают эффективным и советуют авторам сосредоточиться на деталях: паролях, двухфакторной авторизации и прочем интернет-ликбезе.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы