IKEA пересчитала цены в прыжки на диване и взмахи хвоста
В наружной кампании IKEA цены указаны с непривычным количеством нулей.
Когда вы в последний раз видели ценник, заканчивающийся на цифру «0»? Что ни продукт, то столько-то рублей и 99 копеек. Или 99 рублей, 199 рублей, 999 рублей… IKEA нарушила этот принцип, щедро украсив свои рекламные постеры огромным количеством нулей, сообщает портал Ads of the World. Рядом с привычной ценой в евро, заканчивающейся на традиционные, куда от них денешься, девятки, стоит вторая. В милионных и миллиардных долях евро указана цена эмоций.
Так, трехместный диван Kivik стоимостью €499 одновременно оценивается и в радостных прыжках. Один прыжок — €0,00000063. На постере девочка подпрыгивает на диване, а привычный ценник соседствует с новой единицей измерения — per jump for joy, «за один прыжок от радости».
Игрушка для собаки Utsadd (€7,99) — €0,0000024 за каждый взмах хвоста. Переносная лампа Nodmast (€14,99) — €0,000000018 за каждое «давным-давно», то есть за начало сказки, прочитанной ребенку перед сном при свете этой лампочки.
«Эмоциональная цена» стула Skogsta (€69) — €0,00000000076 за одну «бабочку» из выражения «бабочки в животе» (это чувство возникает вследствие специфической стимуляции брюшного нервного сплетения при повышении уровня половых и прочих гормонов в период влюбленности).
Таким образом, IKEA сместила внимание со стоимости покупки на потенциально долгий срок использования товара. Десятичные дроби — креативный способ показать, сколько повседневных событий может быть связано с одним предметом домашней утвари.Кампанию для IKEA разработало агентство Ogilvy SocialLab.
в Telegram канале
