«Благодаря ему у нас была Pizza Hut»: рекламные кампании с участием Михаила Горбачева

ÖBB (Österreichische Bundesbahnen) — Австрийские железные дороги (2000)

Следующей рекламой, в которой принял участие Михаил Горбачев, стала компания австрийских железных дорог. Ролик был снят в 2000 году в Австрии. По ходу сюжета экс-президент осматривает новый железнодорожный вокзал, современный поезд и ремонтирующееся железнодорожное полотно. Аудиодорожка ролика записана на немецком и русском языках. Восторженно осматривая достижения австрийских железнодорожников, Михаил Горбачев произносит тотемные и понятные на тот момент для европейцев слова «Гласность» и «Перестройка». Закадровый голос перечисляет преимущества перемещения по железным дорогам. «Люди снова берут (выбирают) поезд!», — резюмирует диктор.

Louis Vuitton (2007)

Последним брендом, в рекламе которого участвовал Михаил Горбачев, стал Louis Vuitton. Рекламная кампания проходила в печатной прессе осенью 2007 года. Кроме советского экс-президента в ней участвовали актриса Катрин Денев и теннисисты Штеффи Граф и Андре Агасси. На первой фотографии сета были запечатлены обнимающиеся в гостиничном номере Андре Агасси и Штеффи Граф, на второй — отдыхающая на перроне Катрин Денев, на третьей — расположившийся на заднем сиденье лимузина, едущего вдоль остатков Берлинской стены, Михаил Горбачев.

Выбранные знаменитости — и Горбачев в частности — олицетворяют ценность путешествия, убеждены в LVMH. «Кампания строится на идее „путешествия личности“, что подразумевает кардинальные изменения в жизни человека. Поэтому мы остановились на людях, с чьим именем ассоциируются большие перемены», — рассказал «Коммерсанту» старший вице-президент по маркетингу Louis Vuitton Пьетро Беккари. К тому же, по его словам, Михаил Горбачев — «известная личность с красивой историей любви».

Автор рекламной концепции — агентство Ogilvy & Mather. Фотосессия была проведена в Берлине в июне 2007 года. Фотограф: Энни Лейбовиц. Размер гонорара экс-президента не разглашался. По разным оценкам, он мог исчисляться сотнями тысяч евро. Однако известно, что полученные средства были направлены на деятельность «Горбачев-Фонда».

В отличие от остальных реклам с участием Михаила Горбачева этот фотосет публиковался и в России.