Оборот крупнейших рекламных агентств Урала вырос на 25% до 9,35 млрд рублей

Совокупный оборот участников Рейтинга рекламных агентств Урала (РРАУ) за 2025 год вырос на четверть. При этом число участников сократилось с 32 до 26, рассчитали эксперты «АКАР Урал».

Совокупные обороты участников Рейтинга рекламных агентств Урала (РРАУ) за год выросли примерно на четверть, несмотря на стагнацию регионального рекламного рынка. По предварительным итогам исследования, оборот 26 агентств в 2025 году достиг 9,35 млрд рублей с НДС. Годом ранее 32 участника рейтинга совокупно показали почти 7,5 млрд рублей. Результаты пятого рейтинга представили эксперты «АКАР Урал» на конференции «НРФ Регионы» в Екатеринбурге.

О рейтинге

В рейтинге учитывается оборот рекламных кампаний, включая выручку со всеми налогами. Предоставленные агентствами данные сопоставляются с публичными источниками, чтобы привести финансовые показатели участников к единому формату.

Рейтинг измеряет общий оборот участников и обороты по 13 специализациям — от ТВ, радио и прессы до наружной рекламы, ивентов, медийного интернета, маркетплейсов, дизайна и SEO. В исследовании также учитываются отзывы рекламодателей: спонтанное и наведенное знание, качество сервиса и готовность рекомендовать.Справочно публикуются данные о ключевых клиентах, отраслевых специализациях, штате и участии агентств в других рейтингах.
РРАУ принципиально остается местным рейтингом: в нем могут участвовать только агентства, чьи штаб-квартиры находятся в Уральском федеральном округе. Участник должен иметь оборот более 5 млн рублей с НДС в год, более половины оборота получать от прямых клиентов и иметь в штате более пяти сотрудников.

Смотреть рейтинг целиком

Лидером рейтинга по обороту стала группа Deltaplan x D innovate group — 2,51 млрд рублей. На втором месте Be Brand People с 907,7 млн рублей, на третьем — AMG с 885,7 млн рублей. В совокупности три крупнейших участника обеспечили около 46% оборота всех агентств, вошедших в рейтинг. В пятерку вошли HunterMob (738 млн рублей) и StreetArt (685,3 млн).

На чем зарабатывают агентства

РРАУ показывает не только общий оборот, но и его распределение по отдельным направлениям. В этом году в рейтинге выделено 13 специализаций.

Самый крупный сегмент среди представленных в исследовании — контекстная и таргетированная реклама. У Deltaplan x D innovate group оборот по этому направлению составил 858,5 млн рублей, у HunterMob — 737,8 млн, у Be Brand People — 342,6 млн.

В телевизионной рекламе лидируют AMG с 332,3 млн рублей и Deltaplan с 326,2 млн. На третьем месте Radar — 145,6 млн.

В наружной рекламе крупнейшие обороты показали StreetArt — 685,3 млн рублей, «Арифметика» — 642,7 млн и Deltaplan — 377,4 млн.

В медийном интернете первое место также занимает Deltaplan — 178,7 млн рублей. Следом идут AMG с 102,4 млн и Be Brand People с 101,5 млн.

Отдельно в рейтинге представлены радио, пресса, реклама на маркетплейсах и в классифайдах, ивенты, дизайн и брендинг, маркетинговые исследования и PR, Web & mobile, SEO-оптимизация. Например, оборот AMG на радио составил 77,5 млн рублей, а у Deltaplan — 76,7 млн. В ивентах лидирует ORGMASTER event marketing с 199,4 млн рублей.

Еще одна особенность нынешнего рейтинга — отказ от неклассифицированных оборотов. Теперь заявленный агентством бюджет должен быть отнесен к одному из 13 направлений. Если распределить сумму по классификаторам невозможно, она не попадает в итоговый оборот.

«Главный бенефициар нашего проекта — рекламодатель», — говорит председатель комитета по исследованиям «АКАР Урал», директор медийного агентства AMG Сергей Балакирев. По его словам, детализированный рейтинг позволяет клиентам подбирать агентства под конкретные задачи и бюджеты.

Рекламодатели оценили агентства

В этом году РРАУ впервые публикует данные о спонтанном знании агентств — то есть о том, какие компании рекламодатели называют без подсказки.

В исследовании приняли участие 110 респондентов. 56,3% из них — директора и руководители направлений. Еще 55,4% имеют более 11 лет опыта в маркетинге и рекламе.

В спонтанном знании первое место занял Deltaplan x D Innovate Group — 38,18%. В тройке лидеров также Be Brand People — 34,55% и AMG — 31,82%. В рейтинге наведенного знания, когда респондентам предлагают назвать агентства с подсказкой, лидируют те же агентства: AMG — 58,2%, Deltaplan x D Innovate Group — 57,3% и Be Brand People — 54,5%.

Респонденты также оценили качество сервиса и готовность рекомендовать агентства. По обоим показателям первое место заняла «Арифметика»: 9,42 балла за качество сервиса и 9,46 — за готовность рекомендовать. Вторым в обеих категориях стало AMG, третьим — 19agency84.

Авторы:

Виктор Хилько