Google вставил рекламу в ИИ-выдачу

Google позаботится о том, чтобы внедрение генеративного искусственного интеллекта в его основной и самый прибыльный продукт — поиск — не ударило по рекламной выручке. Корпорация объявила во вторник, что начинает тестировать размещение рекламы в новом блоке AI Overviews — развернутых ответах на запросы, которые с прошлой недели показывают всем англоязычным пользователям в США. Кроме того, IT-гигант начал предоставлять рекламодателям новые ИИ-инструменты, призванные сделать рекламу более привлекательной и полезной для потребителей.

ИИ обрастает рекламой

Для сотен миллионов американцев опыт использования Google на прошлой неделе существенно изменился. Традиционным поисковым результатам со списком ссылок пришлось подвинуться вниз, чтобы уступить место блоку AI Overview («ИИ Обзор»). В нем отображается развернутый ответ на пользовательский запрос, сгенерированный искусственным интеллектом Gemini на основе нескольких поисковых результатов.

Такой блок появляется не всегда, а только когда нейросеть поисковика решает, что он окажется полезнее, чем простой список ссылок. Тем не менее, изменение видимости рекламных объявлений даже для небольшого числа запросов может сказаться на доходах корпорации. Поэтому, как сообщили в блоге Google во вторник, «у рекламных объявлений будет возможность появиться внутри AI Overview в блоке с отметкой «Sponsored», когда они одновременно релевантны и запросу, и информации в AI Overview».

На анимированном скриншоте в блоге показано, что на запрос «как мне убрать складки с одежды» поисковик отображает созданную ИИ на основе данных с разных сайтов подборку советов, а сразу под ней — карусель с рекламой спреев для разглаживания ткани. В Google отметили, что рекламодателям не нужно ничего предпринимать, чтобы их объявления «переехали» в AI Overview — все произойдет автоматически. Запретить показ своей рекламы в этом блоке они также не смогут.

О планах показывать объявления в ИИ-результатах поиска в Google заявили еще в прошлом году. Тогда анонсировался еще один вариант такой рекламы, пока не внедренный: спонсируемые пункты в списках товаров, рекомендованных по запросу пользователя. Поисковик утверждает, что в ходе тестирования пользователи оценили рекламу в ИИ-результатах как полезную.

Виртуальная примерка

Связанные с генеративным ИИ нововведения в рекламном бизнесе Google на этом не заканчиваются. В поисковике видят возможности для создания при помощи инструментов генеративного ИИ более эффективной и полезной пользователям рекламы. Рекламодатели смогут сэкономить на производстве изображений, создавая их при помощи ИИ и платя меньше дизайнерам, фотографам и моделям, а сэкономленные средства отдавая Google для наращивания охватов.

Поисковик объявил во вторник на ежегодном мероприятии для рекламодателей Marketing Live, что запускает новый ИИ-инструмент, дающий возможность рекламодателям помочь потребителям подобрать одежду нужного цвета и размера. Бренды, которые размещают рекламу рубашек, футболок или блуз (другие типы одежды пока не поддерживаются), теперь смогут показать покупателям, как эти товары выглядят на десятках различных реальных моделей, без необходимости в дополнительных фотосъемках. Для этого ИИ комбинирует изображений товаров от продавца с существующими фотографиями моделей.

Например, при вводе в поисковую строку запроса «короткий топ с вышивкой» можно будет увидеть рекламу с галереей изображений, где этот предмет одежды надет на женщинах с разными оттенками кожи и типами телосложения. Технология дает людям, подбирающим одежду онлайн, лучше понять, как рубашка будет выглядеть на ком-то, кто похож на них, или на того, для кого они покупают.

Еще один запущенный во вторник инструмент позволяет рекламодателям создавать совершенно новые, сгенерированные ИИ изображения продуктов на основе фотографий из предыдущих маркетинговых кампаний и изображений, представляющих бренд. Например, производитель товаров для дома может загрузить фотографию выпускаемой им свечи и изображение пляжа, а затем попросить Google «поставить свечу на пляж, который выглядит как этот, под пальмами». Изначально поисковик позволял только менять фон на существующих фотографиях продуктов и вносить небольшие изменения — например, увеличивать разрешение.

Google разрабатывает ИИ-инструменты для создания рекламы синхронно с конкурентами. Amazon анонсировал сервис для генерации фонов на фотографиях товаров в прошлом году. А Meta* в мае начала предоставлять рекламодателям на Facebook** и Instagram** возможность создавать новые версии существующих фотографий товаров с помощью ИИ. Ранее им была доступна только замена фона на сгенерированный ИИ. Meta* и Google также позволяют рекламодателям писать при помощи ИИ тексты для рекламных объявлений.

*признана экстремистской и запрещена в РФ

**продукт Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ