Маркетинговые исследования

Редакция ADPASS

12.07.2022, 18:33

Гарри Поттер и попаданцы: Mediascope исследовал литературные онлайн-предпочтения россиян

По данным сервиса, почти половина россиян читает онлайн. Из них 13% выбрали подписную модель чтения. Женщины читают и слушают книги чаще. Лидируют книги для детей, Стивен Кинг и попаданцы.

Photo by Maarten van den Heuvel on Unsplash

Исследовательская компания Mediascope провела исследование «Поиск книг в интернете». В нем были проанализированы данные, полученные от участников десктопной (15 тыс. человек) и мобильной (20 тыс. человек) панелей Mediascope, а также данные опросного исследования BrandPulse. Возраст участников исследования колебался от 12 до 64 лет. Были собраны данные по июнь 2022 года.

Почти половина россиян читает книги онлайн, более трети слушает

43% россиян читают книги онлайн на десктопах или смартфонах. 13% из них приобрели подписку на онлайн-сервис. Столько же покупают отдельные книги онлайн. Женщины читают онлайн больше (59%), мужчины меньше (41%). Пик интереса к онлайн-чтению (22%) приходится на две группы 25–34 и 35–44 года. Меньше всего читают онлайн дети от 12 до 17 лет — 9%.

Ситуация с аудиокнигами похожа, если дело касается пола читателя-слушателя. Аудиокниги больше слушают женщины, чем мужчины (56% к 44%). Параллель прослеживается и с возрастом аудио-читателей — пик в период с 25 до 44 лет (21–22%). Меньше всего аудиокниги слушают в возрасте от 12 до 17 лет (9%).

Подписку на онлайн-сервис с аудиокнигами имеют 15% от всех слушателей книг в Рунете, а 13% покупают отдельные аудиокниги.

Лидером среди книжных ресурсов является онлайн-библиотека «Литрес». За первый квартал 2022 года, по данным Cross Web, его посетили 13% россиян. На втором и четвертом месте расположились интернет-магазины «Лабиринт» и «Читай-город». Третье место занял сайт пользовательских рецензий и обзоров книг Livelib.ru. Замыкает топ-5 фанфик-проект Fickbook.net.

Cross Web – это основной проект интернет-исследований Mediascope. Он включает в себя измерения аудитории интернет-ресурсов на домашних и офисных компьютерах и ноутбуках, а также на смартфонах cреди населения всей страны в возрасте 12+ лет. Пользователи проекта ежедневно получают данные об объеме и социально-демографическом профиле аудитории сайтов и мобильных приложений. Общие результаты измерений доступны клиентам в специальном ПО

Крупнейшим книжным ресурсом в первом квартале 2022 года среди книжных интернет-магазинов стал «Лабиринт» (10 049 тыс. посетителей), среди онлайн-магазинов издательств первым оказался сайт «Эксмо» (1 348 тыс.), а среди электронных библиотек — «Литрес» (15 640 тыс.).

Какие книги чаще всего ищут россияне в интернете

Исследование поиска книг проводилось на основе анализа поисковых запросов россиян. Были использованы данные поисковых сервисов, книжных ресурсов и других сайтов, а также данные, собранные из мобильных приложений, маркетплейсов и Youtube. Использовались поисковые запросы относящиеся исключительно к чтению: «книга», «книжка», «екнига», «манга», «манхва», «аудиокнига», «читать онлайн», «fb2» и другие.

Лидером по поисковым запросам стала серия книг о Гарри Поттере, на втором месте расположился цикл книг «Ведьмак». Третье место заняла книга в жанре «young adult» «Лето в пионерском галстуке».

Young Adult — подростковая литература. Является одним из литературных жанров. Особенностями литературы для подростков являются многоплановый сюжет, создание напряженности вместо использования шокового эффекта, яркие персонажи, точная и детальная передача фактов, аутентичные диалоги, понятный стиль изложения, чувство юмора, интригующее вступление и запоминающаяся концовка.

Был проанализирован жанр «манга». Все книги из топ-10 были экранизированы (по ним были сняты аниме). Именно это, по мнению Mediascope, способствует их популярности.

Жанровые предпочтения россиян

Среди жанров лидируют детские книги, далее идут произведения о «попаданцах» и книги о психологии. Запросы «Детская», «Гарри Поттер» и «Психология» лидируют у женщин. У мужчин ситуация иная. Мужской топ-3 составляют «Попаданцы», «Ведьмак» и «Клинок рассекающий демонов»

«Попаданцы» абсолютно не интересуют читателей от 18 до 34 лет. Осторожный интерес, четвертое место, к жанру проявляет следующая возрастная группа (35–54 лет). Апогей «Попаданцев» приходится на возраст 55+.

Попаданцы — литературный прием, затасканный усилиями НФ- и фентези-графоманов. Означает одного или группу персонажей художественного произведения, попавших неизвестно куда (чаще всего в прошлое или другой мир). Само попадание характеризуется внезапностью, способ попадания науке неизвестен (чем попаданцы отличаются от обычных потерпевших крушение). Встречается как телесное, так и духовное попадание (в виде вселения в тело аборигена). (информация с сайта neolurk.org)

Самым популярным автором среди россиян считается американский хоррор-романист Стивен Кинг. За ним следует российский фантаст Лукьяненко и Борис Акунин. Замыкает топ-10 Дарья Донцова.

Mediascope — технологичная исследовательская компания, лидер российского рынка медиаисследований, мониторинга рекламы и СМИ. Основана более 25 лет назад. Занимается созданием аналитических продуктов, ориентированных на участников медиа-рекламного рынка. Mediascope измеряет аудиторию всех медиа в России — ТВ, интернета, радио и прессы, а также проводит индустриальные исследования потребительских предпочтений. Под брендом Mediascope сегодня работают АО «Медиаскоп» и ее дочерняя компания АО «ЭДФАКТ».

В начале февраля 2022 года Mediascope был выбран Роскомнадзором в качестве единой организации, которая будет измерять аудиторию важнейших, с точки зрения государства, интернет-ресурсов России.

Авторы:

Артемий Шохор

#Исследования #Аналитика #Mediascope #Литература

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

18.04.2024

Объявлены победители Седьмого сезона «НПБК.Эффективность»

2 часа назад

CMS или конструктор? Инструменты для работы сайта

4 часа назад

Конкурс цифровых коммуникаций «МИКС РОССИЯ» объявляет о начале нового сезона

Вчера

Как написать «продающие» тексты для сайта B2B-компании: 14 советов маркетологам

Вам понравится

Редакция ADPASS

18.04.2024

IT-гиганты не защитили пользователей от рекламных манипуляций

Исследования Интернет-реклама Госрегулирование Дезинформация Выборы

Ни один из инструментов обеспечения прозрачности рекламы, разработанных 11 крупнейшими технологическими компаниями мира в соответствии с требованиями законодательства ЕС, не работает с нужной эффективностью. Это оставляет возможность для распространения дезинформации и манипулирования общественным мнением, считают авторы исследования, подготовленного совместно Mozilla (разработчик браузера Firefox) и финской компанией CheckFirst. Хуже всего справилась с задачей соцсеть Илона Маска X, но инструменты остальных платформ оказались немногим лучше.

Редакция ADPASS

17.04.2024

ИИ прошел всестороннее обследование в Стэнфорде

Нейросети ИИ ChatGPT Исследования

Специалисты из Стэнфорда выяснили, сколько денег OpenAI и Google потратили на тренировку своих флагманских моделей искусственного интеллекта, инвестиции в какое направление ИИ-технологий выросли за год в восемь раз, и кто лидирует в геополитической «гонке нейросетевых вооружений». В Институте человекоориентированного ИИ при Стэнфордском университете (Stanford Institute for Human-Centered Artificial Intelligence, HAI) при участии ведущих экспертов индустрии и ученых подготовили объемный отчет о тенденциях в сфере искусственного интеллекта. На 500 страницах охватили все — от исследований и разработки до финансовых затрат, проблем регулирования, экономических и геополитических аспектов. ADPASS ознакомился с одним из самых масштабных исследований прогресса в самой горячем (или перегретом?) секторе IT-индустрии.

Редакция ADPASS

09.04.2024

Нечестная четвертина: доля неэтичных тендеров в 2023 году увеличилась до 24%

Исследования Тендеры Рекламный рынок АКАР

Тендеры на рекламное обслуживание честнее не становятся. В 2023 году доля недобросовестных торгов выросла до 24% от общего количества проводимых в России против 21% годом ранее. Такие результаты получил аналитический центр Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) в ходе очередной волны специализированного исследования. Но есть и хорошие новости: годовой ущерб от участия в нечестных торгах снижается. В 2022 году 35% респондентов оценили его в 5-10 млн рублей, а в 2023-м больше всего опрошенных (38%) сказали, что их потери были в диапазоне 0-5 млн рублей.