Европа загнала себя в Google. Трафика на сайты станет еще меньше, качество поиска снизится
Новая версия выдачи меняет поиск в категориях, где Google конкурирует с вертикальными поисковиками и агрегаторами: гостиницы, авиабилеты, рестораны и другие услуги. Раньше Google могла выводить собственные сервисы с расширенной информацией непосредственно в результатах поиска. Теперь на самом заметном месте появляется сторонний специализированный сервис, а еще два получают более компактное представление. Ниже размещается карусель с предложениями отдельных компаний. При этом из карусели Google убирает актуальные цены в реальном времени. В компании считают, что из-за этого пользователю будет сложнее быстро сравнить предложения и выбрать подходящий вариант.
Изменения стали продолжением предыдущего раунда реформы выдачи. После вступления в силу DMA Google изменила формат результатов, чтобы дать сторонним сервисам сравнения более равные условия с собственными продуктами. В частности, компания добавляла блоки, в которых пользователь мог выбирать между переходом на сайт агрегатора и прямым сайтом поставщика — например, отеля, авиакомпании или ресторана. Google утверждает, что эффект оказался обратным для части бизнеса: бесплатные прямые переходы на сайты европейских компаний сократились до 30%. Выиграли прежде всего крупные агрегаторы, а отели, авиакомпании и ритейлеры стали получать меньше пользователей непосредственно из поиска.
Теперь Google предупреждает, что новый формат может усилить эту тенденцию. По данным компании, внутреннее тестирование новой выдачи на миллионах европейских пользователей показало рост числа повторных поисковых запросов: пользователи чаще возвращались к поиску, если не находили нужную информацию в первоначальных результатах. В Google называют происходящее крупнейшим снижением качества поиска за 29-летнюю историю сервиса. Европейская комиссия, напротив, считает изменения способом создать более равные условия для конкурирующих сервисов. Поводом для нынешней перестройки стал в том числе штраф в размере €460 млн, наложенный на Google в июле за преимущество собственных сервисов в поиске по категориям путешествий и покупок.
По данным аналитической компании Chartbeat, органический трафик из Google по всему миру сократился на 33% в 2025 году. В США падение составило 38%. Издатели ожидают, что в следующие три года поисковый трафик может снизиться еще на 43%.
в Telegram канале
Другие статьи
