Рекламодатели потянулись к образованию: заработок на рекламе профильных телеграм-каналов вырос более чем в полтора раза
Рекламные инвестиции в сегменте «Образование» в Telegram за третий квартал выросли на 61% год к году, а число размещений — на 43%, подсчитали в Telega.in. Активнее всего растет спрос на рекламу у микро- и наноинфлюенсеров, чьи каналы имеют до 10 тыс. подписчиков. Участники рынка связывают рост с уходом западных соцсетей и повышением эффективности небольших экспертных площадок. При этом общий темп развития EdTech-рынка остается умеренным — выручка крупнейших игроков увеличилась лишь на 12%.
За июль — сентябрь число рекламных размещений в Telegram в сегменте «Образование» увеличилось на 43% в годовом выражении, а расходы рекламодателей — на 61%, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные платформы Telega.in, Средний чек вырос на 13%, абсолютные значения компания не раскрывает.
Наибольший прирост спроса зафиксирован на размещения в каналах с аудиторией до 10 тыс. подписчиков. По оценке генерального директора Telega.in Владимира Мосина, интерес к таким каналам вырос на 70% по сравнению с прошлым годом. Он отмечает, что рекламодатели все чаще используют формат массовых «посевов»: если раньше компании размещались в 10–20 крупных каналах, то теперь запускают кампании с участием 50–100 небольших блогов. По словам эксперта, это позволяет расширить охват и добиться более измеримых показателей по конверсиям и продажам.
Сколько может заработать небольшой телеграм-канал
По данным сервиса TGStat, к направлению «Образование» себя относят 28,5 тыс. телеграм-каналов и чатов.
Согласно калькулятору на сайте teleg.in телеграм-канал из категории «Образование» с аудиторией 10 тыс. подписчиков может заработать на рекламе 20 207 рублей в месяц. Больше всего зарабатывают блоги в категориях: «Мода и стиль» (42 499 рублей в месяц), «Недвижимость» (35 901 рублей), «Инвестиции» (33 698 рублей) и «Трейдинг» (30 308 рублей). Наименее интересны рекламодателям каналы сегментов «Трендсеттеры, Лайфстайл» (715 рублей) и «Эзотерика, Астрология, Мистика (321 рубль).
Telegram как ключевой канал продвижения
После ухода западных соцсетей и ограничений на YouTube Telegram стал одним из главных инструментов привлечения трафика и повышения узнаваемости брендов. Владимир Мосин отмечает, что аудитория мессенджера отличается высокой вовлеченностью и доверием к рекомендациям, что делает площадку эффективной для продвижения образовательных продуктов.
Компании перераспределяют бюджеты
В «Нетологии» подтверждают, что рекламные бюджеты постепенно смещаются в пользу Telegram. При этом, как уточнила руководитель отдела «Инфлюенс» Наталья Сильванович, рост активности в образовательном сегменте платформа не фиксирует: распределение зависит от целевой аудитории продукта, и размещения происходят в каналах разной тематики.
Руководитель SMM-направления «Нетологии» Анастасия Голубева отмечает, что небольшие экспертные каналы часто оказываются более результативными, чем крупные блогеры. Несмотря на ограниченный охват и более высокую стоимость контакта, они обеспечивают большую вовлеченность аудитории и более высокую конверсию.
Сколько рекламодатели потратили на рекламу в Telegram в 2025 году
Согласно данным ЕРИР, в первом полугодии рекламодатели потратили на продвижение в телеграм-каналах блогеров 6,7 млрд рублей, на 54% больше, чем за тот же период прошлого года. По подсчетам Ассоциации блогеров м агентств, лидерам по доходам стали тг-каналы: Ксении Собчак (31,5 млн рублей, плюс 42% год к году), Дмитрия Масленникова (18,8 млн рублей, рост 10%), Артемия Лебедева (17,4 млн рублей, снижение на 43%) и Ксении Бородиной (16,4 млн рублей, -26%).
Рынок EdTech замедляется
Тенденцию роста рекламной активности в Telegram подтверждают и другие участники рынка. По словам основательницы исследовательского агентства Smart Ranking Дарьи Рыжковой, аналогичные данные фиксирует платформа Getcourse. Она связывает рост числа размещений с продолжающимся оттоком аудитории из «закрытых» соцсетей, включая Instagram (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской и запрещённой). Эксперт отмечает, что вторая половина года традиционно является более активной для образовательных компаний. По данным агентства, совокупная выручка ста крупнейших EdTech-компаний в третьем квартале составила 42 млрд рублей — на 12% больше, чем годом ранее. Однако эксперты считают, что рынок в целом находится в состоянии стагнации: темпы роста остаются умеренными, а основная задача компаний — удержание текущих позиций. Одним из немногих направлений, демонстрирующих положительную динамику, остаются курсы, связанные с искусственным интеллектом, где фиксируется устойчивый рост пользовательского спроса.
Новости
Неделя рекламы 
Кейсы 
How to 
Интервью и дискуссии 
Маркетинговые исследования 
Просто о сложном 
Энциклопедия обмана 
Проверено ADPASS 
Рекламные кампании