• Новости

Рекламодатели потянулись к образованию: заработок на рекламе профильных телеграм-каналов вырос более чем в полтора раза

За июль — сентябрь число рекламных размещений в Telegram в сегменте «Образование» увеличилось на 43% в годовом выражении, а расходы рекламодателей — на 61%, пишет «Коммерсант» со ссылкой на данные платформы Telega.in, Средний чек вырос на 13%, абсолютные значения компания не раскрывает.

Наибольший прирост спроса зафиксирован на размещения в каналах с аудиторией до 10 тыс. подписчиков. По оценке генерального директора Telega.in Владимира Мосина, интерес к таким каналам вырос на 70% по сравнению с прошлым годом. Он отмечает, что рекламодатели все чаще используют формат массовых «посевов»: если раньше компании размещались в 10–20 крупных каналах, то теперь запускают кампании с участием 50–100 небольших блогов. По словам эксперта, это позволяет расширить охват и добиться более измеримых показателей по конверсиям и продажам.

Telegram как ключевой канал продвижения

После ухода западных соцсетей и ограничений на YouTube Telegram стал одним из главных инструментов привлечения трафика и повышения узнаваемости брендов. Владимир Мосин отмечает, что аудитория мессенджера отличается высокой вовлеченностью и доверием к рекомендациям, что делает площадку эффективной для продвижения образовательных продуктов.

Компании перераспределяют бюджеты

В «Нетологии» подтверждают, что рекламные бюджеты постепенно смещаются в пользу Telegram. При этом, как уточнила руководитель отдела «Инфлюенс» Наталья Сильванович, рост активности в образовательном сегменте платформа не фиксирует: распределение зависит от целевой аудитории продукта, и размещения происходят в каналах разной тематики.

Руководитель SMM-направления «Нетологии» Анастасия Голубева отмечает, что небольшие экспертные каналы часто оказываются более результативными, чем крупные блогеры. Несмотря на ограниченный охват и более высокую стоимость контакта, они обеспечивают большую вовлеченность аудитории и более высокую конверсию.

Рынок EdTech замедляется

Тенденцию роста рекламной активности в Telegram подтверждают и другие участники рынка. По словам основательницы исследовательского агентства Smart Ranking Дарьи Рыжковой, аналогичные данные фиксирует платформа Getcourse. Она связывает рост числа размещений с продолжающимся оттоком аудитории из «закрытых» соцсетей, включая Instagram (принадлежит Meta, признанной в России экстремистской и запрещённой). Эксперт отмечает, что вторая половина года традиционно является более активной для образовательных компаний. По данным агентства, совокупная выручка ста крупнейших EdTech-компаний в третьем квартале составила 42 млрд рублей — на 12% больше, чем годом ранее. Однако эксперты считают, что рынок в целом находится в состоянии стагнации: темпы роста остаются умеренными, а основная задача компаний — удержание текущих позиций. Одним из немногих направлений, демонстрирующих положительную динамику, остаются курсы, связанные с искусственным интеллектом, где фиксируется устойчивый рост пользовательского спроса.

Редакция ADPASS

Главное про маркетинг и рекламу

в Telegram

Лучшее в блогах

27.11.2025

Новости НРФ’9: официальный журнал доступен в цифровом формате

20 часов назад

Итоги конференции Group4Media «Этот год — следующий год. Искусство эффективности»

20 часов назад

Кейс UM, Points Lab, АДВ+Эндемика и «Самолет»: как с математической точностью измерить эффективность маркетинга в недвижимости

21 час назад

«Сбер, где всё возможно»: банк создал музыкальный HR-манифест

Вам понравится

Редакция ADPASS

Вчера

Креативщики подсели на римейки: Kantar назвала самые эффективные рождественские ролики сезона 2025-2026

Исследования Креатив Kantar

Самыми эффективными рождественскими роликами по версии исследователей Kantar в этом году стали видео Cadbury, Coca-Cola и Amazon. Cadbury запустила римейк креатива с тайным Сантой, который дебютировал в 2018-м, Coca-Cola обновила рождественские грузовики 1995 года выпуска, а Amazon без изменений заново начал крутить ролик 2023 года. ADPASS представляет самые эффективную праздничную рекламу-2025 и разбирается, почему старый креатив работает не хуже нового.

Редакция ADPASS

Позавчера

Хоть ты стрессни! ADPASS сравнил стрессоустойчивость россиян и американцев

Исследования ВЦИОМ Опросы Стресс Американская психологическая ассоциация

Четверо из десяти россиян часто сталкиваются со стрессовыми ситуациями, и этот показатель увеличился почти в полтора раза с 2022 года, сообщает ВЦИОМ. ADPASS сравнил результаты опроса ВЦИОМ о о том, как часто россияне сталкиваются со стрессом и как с ним справляются, с результатами опубликованного в ноябре 2025 года Американской психологической ассоциацией (American Psychological Association, APA) исследования Stress in America 2025.

Редакция ADPASS

01.12.2025

И рыбку съесть, и цацки есть: Statista выяснила, на что американцы будут тратить деньги в ближайшую пятилетку

Исследования Прогнозы Потребительский рынок Statista

В США ближайшая потребительская пятилетка пройдет под знаком икры и роскошных часов. Исследователи из Statista прогнозируют, что в 2025-2029 годах американцы увеличат расходы на еду — на 12,2% до $389 млрд. Внутри этой категории быстрее всего вырастут затраты не на хлеб, овощи и мясо, а на рыбу и морепродукты — на 13,8% до $11,4 млрд. Помимо еды в первой десятке четыре места занимает роскошь — дорогие часы и украшения, одежда и обувь, кожаные вещи, косметика и парфюмерия.

Редакция ADPASS

14.11.2025

АРИР: фрод стал реже, но изощреннее

Исследования АРИР Фрод

Количество рекламистов, сталкивавшихся с мошенническим трафиком в 2025 году, снизилось до 92% с 96% годом ранее. Такими результатами поделились в Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР) на основе опроса рекламных агентств. Несмотря на снижения количества, рекламный фрод за год набрал в качестве. На 19 п.п. с 36% до 55% выросла доля нарушений в форматах размещения рекламы. Исследование также зафиксировало резкий рост технически сложных видов мошеннического трафика в мобильной рекламе.