Самый дорогой бренд Европы принадлежит компании Deutsche Telecom — €68,4 млрд. Самый сильный европейский бренд — Rolex. Самый приверженный устойчивому развитию — Mercedes-Benz. Совокупная стоимость 500 ведущих европейских брендов в 2024 году — €2,2 трлн. Эти оценки содержатся в традиционном ежегодном рейтинги Europe 500, выпускаемом компанией Brand Finance.
«Эффект Bud Light»: Disney, Starbucks и McDonald’s отменяют за поддержку Израиля
Пропалестинские организации объявили бойкот брендам, поддерживающим Израиль. Среди них: Disney, Starbucks и McDonald’s. Неизвестно, повлиял ли бойкот на провальные кассовые сборы нового диснеевского фильма «Капитан Марвел 2» в прошедший уикэнд, но американский общепит несет потери во многих странах. Поэтому большинство брендов глядя на них выбирает тактику молчания.
Продолжающийся гуманитарный кризис в секторе Газа начал сказываться на брендах, поддержавших израильтян в конфликте с палестинцами. В социальных сетях началась кампания против трех американских гигантов: Disney, Starbucks и McDonald’s.
Starbucks обвиняют в том, что руководство компании осудило пост в X (экс-Twitter) профсоюза Starbucks Workers United в поддержку Палестины, McDonald’s — в том, что сеть ресторанов быстрого питания предоставила бесплатную еду Армии обороны Израиля, а The Walt Disney Company досталось за то, что она пообещала выделить $2 млн гуманитарной помощи Израилю после атаки ХАМАС 7 октября.
Центральной движущей силой бойкота против брендов является организация BDS (Boycott, Divestment and Sanctions). Она призывает людей не покупать и не смотреть продукцию этих компаний.
Очевидцы заявляют, что на демонстрации в Вашингтоне, которая состоялась 11 ноября, многие из протестующих против американской поддержки Израиля также призывали бойкотировать «произраильские бренды». В митинге приняли участие более 300 тыс. человек.
Под бойкотом могут оказаться 150 брендов
В Стамбуле активисты приходят в Starbucks с блютуз-колонками, которые проигрывают сообщения с призывом помнить о том, что деньги, которые посетители тратят на кофе, идут на бомбардировки мирного населения в Палестине.
В Индонезии после того, как протестующие блокировали пикетами местные McDonald’s, им пришлось пойти против политики американских франчайзеров и выделить 1,5 млрд рупий ($105 тыс.) палестинцам через агентство по оказанию гуманитарной помощи Baznas.
«Капитан Марвел 2» стал худшим фильмом Marvel за всю историю
На фоне бойкота последний диснеевский фильм от студии Marvel — «Капитан Марвел 2» — показал худшие сборы первого уикенда в США за всю историю MCU. В первые выходные в США фильм собрал лишь $47 млн. До этого меньше $60 млн в первый уикэнд собирали лишь «Невероятный Халк» ($55,4 млн) и «Человек-муравей» ($57,2 млн). Изначально прогнозировалось, что фильм соберет в США за выходные $75-80 млн, затем прогнозы снизились до $60-65 млн, но такого провала никто не ожидал.
Общие глобальные сборы фильма составили $110 млн — значительно меньше ниже ожиданий ($140 млн). Бюджет «Капитан Марвел 2» составил $220 млн. Еще $100 млн ушли на маркетинг.
Санкции потребителей могут распространиться и на другие бренды. По подсчетам Джеффри Зонненфельда, профессора Йельского университета, с начала конфликта около 150 компаний выступили с заявлениями, осуждающими нападения ХАМАС и демонстрирующими солидарность с Израилем. Подсчет брендов, поддержавших Палестину, и сохраняющих нейтралитет, никто не производил, однако, очевидно, что большинство компаний предпочитают не смешивать бизнес с политикой.
Коммуникационная стратегия «Молчание — золото»
По словам Криса Харихара, исполнительного вице-президента агентства Crenshaw Communications, в последние шесть месяцев бренды и их производители предпочитают не высказываться по политическим и социальным вопросам, предпочитая консервативные коммуникационные стратегии. «Это можно назвать “эффектом Bud Light”. Никто не хочет поднимать деликатные темы только если в этом нет риска», — комментирует Харихар.
Еще раз о трансгендерном скандале с Bud Light
В апреле 2023 года Bud Light выпустил лимитированную коллекцию своего пива с портретом одного из амбассадоров компании — тиктокера Малвани в честь годовщины ее перехода в другой гендер. Ее игры в ванне в обнимку с именным Bud Light взбесили консервативную Америку, а за первую неделю скандала пивной производитель потерял $6 млрд из-за падения продаж. В августе ущербы производителя Bud Light, компании Anheuser-Busch, оценивались в $20 млрд, в третьем квартале падение продаж продолжилось и составило 17% к аналогичному периоду 2022 года.
Подробнее о трансгендерном скандале, который стоил Anheuser-Busch несколько десятков миллиардов долларов, мы писали в этом материале.
Позицию брендов в целом поддерживает общество. По результатам последнего опроса Gallup и Университета Бентли, только 41% взрослого населения США считает, что бизнесу следует занимать публичную позицию по текущим событиям.
Тайлер Маунт, владелец цифрового агентства Henry Street Creative, думает, что бренды должны балансировать между интересами потребителей и придерживаться общечеловеческих ценностей. «Влияние брендов выходит за рамки экономического воздействия. Для многих людей они культурные иконы, поэтому должны нести ответственность перед людьми и обязаны соблюдать твердую приверженность общечеловеческим этическим, гуманитарным и социальным ценностям», — говорит Маунт.
Лучшее в блогах
Вам понравится
36% мировых рекламодателей включили в свои контракты с агентствами условия, регулирующие использование искусственного интеллекта, а 55% собираются сделать это в ближайшее время. По результатам опроса Всемирной федерации рекламодателей, бренды хотят исключить использование ИИ без их ведома и прописать сценарии использования технологии при создании креатива и автоматизации медиазакупок. В агентствах новым условиям не слишком рады. Американские рекламисты недовольны тем, что рекламодатели хотят контролировать не только использование генеративного ИИ, но и инструменты для машинного обучения, анализа данных и таргетирования рекламы.
Бренд швейцарского производителя продуктов питания Nestle за прошлый год подешевел с $22,4 млрд до $20,8 млрд, но при этом сохранил звание самого дорогого в мире бренда продуктов питания в рейтинге Food and Drink 2024, подготовленном Brand Finance. Ближайший соперник — Lay`s — почти в два раза дешевле — $12 млрд. Самый дорогой бренд безалкогольных напитков — Coca-Cola ($35 млрд). Ближайший соперник — Pepsi — оценен в $20,2 млрд.
ПОДПИСКА
ВАШ ЗАПРОС ДОСТАВЛЕН
О блогах ADPASS: правила, рекомендации, ответы на вопросы