Бренды строят блоки, мобильный трафик на спаде, VK интегрирует Rustore

«Яндекс.Маркет» запускает для брендов рекламу с оплатой за клик

С помощью этого блока бренд, по заявлению «Яндекс.Маркета», сможет решить следующие задачи:

• Заявить о себе тем, кто только выходит на маркетплейс: получить охват, начать растить знание о бренде и получать первые взаимодействия
• Познакомить покупателей с новым товаром или линейкой, рассказать об их преимуществах
• Повышать продажи фокусных товаров и привлекать внимание к бренду
• Предложить сопутствующие или дополнительные товары, когда покупатель кладет товар в корзину, выстраивать discovery сценарии
• Найти контакт с новой аудиторией — за тестовый период бренды-участники эксперимента получили до 40% показов в категориях дополнительного охвата
• Растить знание и узнаваемость бренда
• Показать покупателям, интересующимся товаром конкурента, товары-аналоги вашего бренда

SEMrush фиксирует падение мобильного трафика

Компания SEMrush опубликовала отчет «The State of Mobile. Exploring the Key Mobile Traffic Trends in 2022», в котором проанализировала мировые тренды потребления мобильного трафика в 2022 году. Во время пандемии отмечалось падение объема использования данных мобильными устройствами. Как обстоят дела сейчас?

По сравнению с маем 2021 года, когда карантинные мероприятия были в самом разгаре, к марту 2022-го видно падение мобильного трафика на 30%. Из этого можно сделать вывод, что связь между карантином (пребыванием дома) и использованием десктопов не так сильна, как ожидалось. Восстановление экономики не привело к возвращению доковидного уровня потребления.

Чтобы подтвердить или опровергнуть этот вывод, было проведено еще одно сравнительное исследование. Были проанализированы данные за период с апреля 2021-го по март 2022 года по 12 странам разных регионов. Проникновение мобильной связи в разных странах отличается. Как и строгость карантинных ограничений.

VK интегрировал Rustore в рекламу

В личном кабинете «VK Рекламы» появилась возможность запуска рекламной кампании мобильных приложений, размещенных в Rustore. Благодаря интеграции «VK Рекламы» и Rustore рекламу можно запустить, как с подключенными системами аналитики мобильных приложений (трекеров): myTracker, AppMetrica, AppsFlyer или Adjust, так и без них.

Для добавления приложения в личный кабинет, нужно ввести ссылку на приложение из Rustore. После подключения на странице карточки приложения в кабинете «VK Реклама» начнет отображаться собранная статистика. Всего будет анализироваться более двадцати категорий событий. На основе собранных данных можно будет оптимизировать рекламную кампанию.

При создании рекламы можно будет использовать одну из шести категорий: покупкtа, добавление в корзину, авторизация, регистрация, оформление подписки и достижения уровня. Остальные категории можно будет использовать для ретаргетинга в новых кампаниях или для сбора статистики.

Рекламировать приложения из Rustore сейчас можно, используя две цели: «Установка приложения» и «Конверсии внутри мобильного приложения». Вторая цель может быть использована только при наличии трекера.