Брендшторминг

14 февраля — «день X» для цветочных магазинов, онлайн-ритейлеров, сервисов для знакомств, ювелирных компаний и брендов косметики. Как Россия и мир чествуют католического святого, читайте в нашем материале ко Дню святого Валентина.

Согласно исследованию* скидочного агрегатора Picodi, самые желанные подарки для женщин на День святого Валентина — это украшения, цветы, нижнее белье, парфюм, валентинки. А самые неудачные — плюшевые игрушки (однако это не сказывается на их продажах — в Ozon отметили, что продажи увеличились вчетверо относительно прошлого года), сладости и бытовая техника. Мужчины хотели бы получить в подарок одежду, валентинки (29% опрошенных; при этом примерно столько же не хотели бы получить их), деньги, парфюм или игрушки для взрослых.

*В опросе приняло участие более 6400 респондентов из Европы, Азии, Северной и Южной Америки, Африки и Австралии. В исследовании учитывались результаты из 38 стран, в которых в той или иной мере существует традиция празднования Дня святого Валентина.

Сервис для подбора и покупки билетов Туту.ру проанализировал, куда россияне покупали авиабилеты с 11 по 14 февраля 2022 года. Лидерами стали Москва (18,6%) и Санкт-Петербург (9,1%). В пятерку вошли Сочи (5,4%), Минеральные Воды и Краснодар (по 3,1%). В топ-10 вошла и столица Армении Ереван. Город стал единственным зарубежным направлением в топ-10. Однако по данным сервиса OneTwoTrip, который проанализировал купленные билеты с вылетом 12 февраля и возвращением 14 февраля, в пятерку среди зарубежных направлений вошел еще и Стамбул.

По данным «AliExpress Россия», накануне 14 февраля в России заметно вырос интерес к товарам для ухода за кожей и телом. Продажи средств для лица увеличились втрое по сравнению с прошлым годом, на средства по уходу за телом — вчетверо. По данным «СберМаркета», накануне праздника продажи косметики увеличились в среднем по стране на 5%, в Москве — на 7%, в Санкт-Петербурге — на 1,5%. Спрос на технику, предназначенную для ухода за собой, увеличился в семь раз, рассказали в «Алиэкспресс».

Крупнейшие российские маркетплейсы, Wildberries и Ozon, отметили взрывной рост спроса на ювелирные изделия. По данным Wildberries, продажи ювелирных товаров выросли в два раза в начале февраля — ювелирные подвески, кольца и браслеты стали самыми востребованными. Спрос на серьги вырос в два раза за год, на кольца — почти на 20%. Наиболее часто выбирали серебряные серьги и кольца с фианитом. Популярна и бижутерия — например, продажи колец увеличились в три раза по сравнению с прошлым годом. По данным Ozon, спрос на золотые кольца вырос в пять раз по сравнению с прошлым годом.

Также по данным «Алиэкспресса», россияне хотят, чтобы их возлюбленные стали умнее и взбодрились: «умные» устройства стали покупать в 8,7 раз чаще, в спрос на кофемашины вырос в 2,6 раза.

Специалисты Ozon рассказали, что самыми популярными подарками на 14 февраля стали нижнее белье (его продажи выросли в 11 раз по сравнению с 2021 годом) и платья.

Выигрывают не только маркетплейсы и продавцы ювелирки, нижнего белья и романтической атрибутики, но и сервисы знакомств — к 14 февраля Tinder (принадлежит Match Group) ежегодно наблюдает резкое повышение трафика пользователей приложения.

В подборке есть тематические блюда — «Воппер для БЫВШИХ» от Burger King с десятикратной порцией острого лука и «Крутой перец» от #FARШ c увеличенной порцией халапеньо. Подборку можно найти в приложении сервиса

Сеть пиццерий зашла еще дальше — теперь любимой можно предложить не только пиццу, но заодно руку и сердце. К 14 февраля компания подготовила акцию — на внутренней части коробки пиццы можно написать любовное признание с предложением выйти замуж.

Бренд кетчупа (его канадское представительство) и крупнейший в мире канадский производитель замороженного картофеля фри развернули любовные игры в соцсетях. Сначала они отписались от всех Instagram- и Twitter-аккаунтов. Потом начали обмениваться любовными твитами и постить рекламные сообщения с упоминанием друг друга.