АРИР поставила на честность: букмекеры подписали рекомендации о добросовестной рекламе
Под документом подписались букмекеры Pari, «Лига Ставок» и Winline. Он носит рекомендательный характер, но авторы позиционируют его как свод индустриальных стандартов.
Рекомендации вводят ограничения на использование скрытой и завуалированной рекламы. В ней продвижение букмекерских услуг маскируется под иную деятельность — спонсорство, розыгрыши, партнерские проекты мероприятия, сервисы и продукты, которые напрямую не связаны со ставками. Участники рынка обязались не использовать такие проекты для продвижения букмекерских услуг.
В документе сказано, что реклама должна однозначно объяснять, какой именно продукт или событие продвигается. Если речь идет о спортивном мероприятии, необходимо указывать его название, даты и место проведения. Если рекламируется премия, связанная со спортивным событием, должны быть раскрыты сведения как о самой премии, так и о турнире, в рамках которого она проводится. После перехода по рекламе пользователь должен попадать на страницу именно того продукта или события, которое заявлено в объявлении.
Рекомендации закрепляют и базовые стандарты рекламной этики. Участники рынка обязуются не использовать вводящие в заблуждение формулировки, не дискредитировать конкурентов, соблюдать авторские права и законодательство о персональных данных. Такеж документ запрещает рекламу, оправдывающую насилие, нарушения закона или дискриминацию по национальному, религиозному, половому, возрастному и другим признакам.
Президент АРИР Борис Омельницкий назвал принятие документа важным шагом в развитии саморегулирования отрасли.
«Практика показывает, что наиболее устойчивые изменения происходят, когда отрасль сама участвует в формировании правил и разделяет ответственность за их соблюдение. Это позволяет быстрее реагировать на новые вызовы рынка, вырабатывать единые подходы и поддерживать высокий уровень доверия между всеми участниками рекламной экосистемы», — сказал он.
Подписание соглашения состоялось в период чемпионата мира по футболу в США, Канаде и Мексике, когда рекламная активность букмекеров традиционно достигает пиковых значений. Крупные спортивные соревнования традиционно сопровождает резкий рост рекламной активности в категории, что делает вопрос добросовестных практик особенно актуальным, подчеркнули эксперты АРИР.
С текстом рекомендаций можно ознакомиться по ссылке.
в Telegram канале
