iPhone подорожал так, что его будут сдавать в лизинг

Apple готовится к одному из крупнейших изменений своей модели продаж за последние годы. Уже 28 июля в США компания, по данным Bloomberg, запустит программу Apple Upgrade, которая позволит оформлять iPhone, iPad, Mac и Apple Watch по модели лизинга с ежемесячными платежами. Новая схема может стать ответом не только на стремление увеличить продажи, но и на растущую стоимость устройств, которая делает их покупку все менее доступной для массового потребителя.

Apple намерена запустить в США новую программу Apple Upgrade, которая фактически превратит покупку фирменной техники в подписку. Финансовым партнером проекта станет шведский финтех-сервис Klarna, а старт программы намечен на 28 июля.

Программа распространится на большинство моделей iPhone, iPad, Mac и Apple Watch. Пользователь сможет вносить ежемесячные платежи, досрочно выкупить устройство, обменять его на новую модель до окончания срока договора либо вернуть технику после завершения выплат. Для iPhone и Apple Watch срок составит 24 месяца, для Mac и iPad — 36 месяцев. При этом AppleCare в программу включен не будет, а некоторые бюджетные устройства, включая базовый iPad, iPhone 16, Apple Watch SE и MacBook Neo, в нее не войдут.

По данным Bloomberg, Apple постепенно прекратит подключение новых пользователей к действующей программе iPhone Upgrade Program и переведет акцент именно на Apple Upgrade. Новая схема также предложит более низкие ежемесячные платежи по сравнению с существующими вариантами финансирования.

Официально компания объясняет запуск желанием сделать обновление устройств более удобным. Но программа появляется спустя месяц после заметного повышения цен на часть техники Apple. В конце июня компания увеличила стоимость ряда моделей Mac и iPad: например, MacBook Air с накопителем 512 ГБ подорожал с $1099 до $1299, MacBook Pro с SSD объемом 1 ТБ — с $1699 до $1999, а iPad Air со 128 ГБ памяти — с $599 до $749. Apple объяснила это резким ростом цен на память и накопители, вызванным бумом инвестиций в инфраструктуру искусственного интеллекта. Аналитики не исключают, что в дальнейшем повышение цен может затронуть и новые поколения iPhone. На этом фоне переход к модели с ежемесячными платежами выглядит способом снизить психологический барьер при покупке дорогих устройств и поддержать спрос.

Авторы:

Артемий Шохор