Реклама на Netflix пользуется повышенным спросом, Fox Corp. и News Corp. близки к объединению. Facebook променял мгновенные статьи на короткие видео

В этом дайджесте ADPASS — новости рекламы и СМИ. Netflix почти распродал рекламу для нового тарифного плана, Fox Corp. и News Corp. Руперта Мердока начнут экономить вместе. Facebook* тем временем отказывается от мгновенных статей в пользу коротких видео.

Netflix распродал почти всю рекламу

До запуска нового тарифного плана с поддержкой рекламы от Netflix осталось чуть больше трех недель. По словам президента компании по рекламе Джереми Гормана, продажи рекламного времени идут активно.

У Netflix уже есть сотни рекламодателей по всему миру для тарифного плана. Компания «почти распродала» все свои запасы для запуска, приводит слова Гормана Marketingweek.

Ранее стриминговый сервис объявил, что запустит тариф с поддержкой рекламы 3 ноября в 12 странах, включая Австралию, Бразилию, Канаду, Францию, Германию, Италию, Японию, Корею, Мексику, Испанию, Великобританию и США.

Тариф «Базовый с рекламой» станет четвертым и самым дешёвым в линейке других вариантов подписки — $6,99. Это на $3 дешевле, чем базовый тарифный план Netflix, в котором нет рекламы. Цена за стандартный пакет составляет $15,49 в месяц.

Согласно Netflix, тарифный план с поддержкой рекламы будет предлагать качество 720p / HD, а не 1080p или 4К, как у более дорогих. Реклама будет длиться 15 или 30 секунд и будет воспроизводиться до или во время шоу и фильмов.

Рекламодатели смогут настраивать таргетинг на зрителей по странам и жанрам, а позже использовать данные, которые оставили пользователи при регистрации, в частности, дату рождения и пол. По словам Гормана, цель состоит в том, чтобы со временем предлагать зрителям «более релевантную» рекламу.

Для того чтобы рекламодатели могли проверить доступность рекламы и трафик, Netflix заключила партнерские отношения с рекламными компаниями DoubleVerify и Integral Ad Science. Воспользоваться услугами можно с первого квартала 2023 года.

Согласно информации рейтингового агентства Barb, которое сообщает данные своим клиентам о просмотрах как на уровне услуг, так и на уровне программ, Netflix в сентябре смотрели две трети британских телезрителей.

Ранее в этом году Netflix сообщила о потере миллиона подписчиков и масштабной оптимизации из-за сложного финансового положения. C начала года акции сервиса рухнули на 70% на фоне падения пользовательского интереса к платформе. На 14 октября цена за акцию составляет $229, для сравнения в прошлом году её стоимость была $637.

Fox Corp. и News Corp. могут объединиться для экономии

Искать варианты для экономии и консолидации бюджета приходится и медиа-корпорациям.

Медиамагнат Руперт Мердок рассматривает возможность объединения своих компаний Fox Corp. и News Corp., которые он разделил почти 10 лет назад, сообщает Bloomberg.

Известно, что обе компании создали специальные комитеты для изучения потенциальной сделки и оценки возможных условий. Однако же, по словам анонимных источников издания, нет уверенности в том, что соглашение будет достигнуто.

Несмотря на то, что обе компании после разделения пошли по разным путям, их альянс может привести к экономии средств.

«Это даст возможность для продвижения новых видов бизнеса, таких как ставки на спорт, в более широком спектре средств массовой информации, включая печатные издания, телевидение и интернет», — говорится в материале Bloomberg.

Также, по мнению экспертов, объединение выгодно непосредственно семье Мердок, глава которой и инициировал обсуждение.

Союз двух компаний расширит инвестиционный портфель семьи. Рыночная капитализация Fox составляет около $16,7 млрд, в то время как News Corp. почти вдвое дешевле — $9,14 млрд. Семья Мердок владеет примерно 39% голосующих акций News Corp. и примерно 42% Fox.

Сегодня Fox сосредоточена на вещании и кабельном телевидении, во главе с каналом Fox News. а News Corp. — владелец The Wall Street Journal, News UK, New York Post и HarperCollins — диверсифицировался в новые области, такие как онлайн-услуги в сфере недвижимости.

Facebook признал instant articles невыгодными

Как стало известно, Meta** прекращает поддержку мгновенных статей.

Этот сервис был запущен в 2015 году, чтобы предоставить пользователям или издателям более удобный способ делиться статьями на Facebook*. С его помощью просматривать материал можно без перехода на внешнюю веб-страницу ресурса, тем самым экономя время.

По информации источника Axios, компания планирует прекратить поддержку сервиса весной 2023 года.

«Этот формат используется недостаточно, чтобы инвестировать в него. В настоящее время сообщения со ссылками на новостные статьи составляют меньше 3% от общего количества материалов в ленте» — сказал представитель Meta*.

Таким образом компания все больше уходит к развлекательному контенту. Генеральный директор Meta Марк Цукерберг отметил, что просмотр видео составляет 50% всего времени, проведенного на Facebook, в то время как Reels является самым быстрорастущим форматом контента как в Facebook, так и в Instagram. Кроме того, как рассказывал ADPASS, компания вкладывается в расширение рекламных возможностей Reels, чтобы привлекать новые источники дохода.

* продукт корпорации Meta (признана экстремистской организацией и запрещена в РФ)

** признана экстремистской организацией и запрещена в РФ