Российские микроблогеры жалуются на снижение доходов
Причем каждый пятый из них (20%) потерял больше половины. Заработок 30% остался прежним, у 25% — вырос, 13% пока не зарабатывают на блоге.
Причинами падения доходов микроинфлюенсеры называют нестабильность площадок (30%), снижение бюджетов брендов (18%) и падение охватов (16%). 14% говорят, что сами снизили активность.
Падающие доходы блогеры пытаются компенсировать расширением присутствия: 54% за последний год вышли на новые площадки, еще 14% тестируют их, но пока не ведут регулярно. Сократили число платформ 7%.
Но чувствуют они себя на новом месте неуютно — лишь 11% постоянно работают там. Их останавливают непрозрачные алгоритмы и нехватка времени (по 34%), отсутствие рекламного спроса (27%) и понятной монетизации (25%).
Опасаются авторы и блокировок: 30% называют ограничения площадок главным риском 2027 года, еще 16% предвидят сокращения рекламных бюджетов, 7% — ограничений интернета и отключения VPN. 14% блогеров-оптимистов не видят никаких рисков для себя.
В топ площадок микроблогеры с большим отрывом ставят Telegram и Instagram* (57% и 55%), за ними идут TikTok и «Вконтакте» (45% и 43%). Ютуберов только 32%, зато пинтерестеров целых 14%. И редкий микроблогер залетает в соцсети маркетплейсов и Rutube (по 4%).
* продукт Meta (признана экстремистской и запрещена в РФ)
в Telegram канале
Другие статьи
