YouGov: какие бренды одежды популярнее у покупателей, ориентированных на бренды
Брендориентированные и ценоориентированные
Как показало исследование YouGov, только для 24% американцев бренд является важным фактором при выборе магазина или предметов одежды, обуви, аксессуаров или багажа. Для сравнения — цена имеет значение для 66% покупателей, а подходящий размер — для 55%. Тем не менее аудитория, для которой бренд имеет значение, представляет для производителей особый интерес. За последние три месяца такие покупатели почти вдвое чаще тратили на одежду более $200.
Как выяснила YouGov, покупатели, ориентированные на бренд, в среднем несколько моложе тех, кого больше волнует цена. Миллениалы (1981–1996 годы рождения) составляют 32% ориентированной на бренды аудитории против 29% среди ориентированных на цену, представители поколения Z (1997–2012 г.р.) — соответственно 28% и 26%. В старших возрастных группах картина обратная: доля поколения X (1965–1980 г.р.) среди «брендовых» покупателей составляет 21%, поколения бэби-бумеров (1946–1964 г.р.) — 17%, тогда как среди экономных покупателей — соответственно 23% и 21%.
Среди тех, кому важен бренд, мужчины составляют 53%, тогда как среди покупателей, ориентированных на цену, — 46%. К категории с высокими доходами относятся 13% брендориентированных покупателей против 10% среди ориентированных на цену.
За три месяца более $200 на одежду потратили 30% ориентированных на бренды покупателей и только 15% ориентированных на цену. При этом 20% представителей второй группы вообще ничего не покупали за этот период; среди покупателей, придающих значение бренду, таких было 13%.
Ответ на вопрос «Когда вы в следующий раз будете покупать одежду, обувь, аксессуары или багаж, продукцию каких из следующих брендов вы рассмотрели бы для покупки?». Слева направо: бренд; покупатели одежды, ориентированные на бренд; покупатели одежды, ориентированные на цену; относительная разница в процентах между группами. Источник: YouGov Profiles, данные за период с августа 2025 года по август 2026 года.
Nike и Adidas — любимые бренды брендориентированных
Рейтинг самых популярных у бренд-ориентированной публики брендов выглядит так. Безусловный лидер — Nike. 57% представителей этой аудитории готовы рассматривать продукцию Nike при следующей покупке одежды, обуви, аксессуаров или багажа. На втором месте — Adidas (47%). На третьем — Levi’s (43%).В первую десятку также входят (в порядке убывания): Old Navy, New Balance, Under Armour, Skechers, The North Face, Calvin Klein и Hanes. Шесть брендов из первой десятки относятся прежде всего к спортивной одежде и обуви.
Лидерство по абсолютной популярности еще не означает, что бренд особенно характерен именно для этой аудитории. Nike готовы рассматривать 57% брендориентированных покупателей и 42% ориентированных на цену. У Adidas соотношение составляет 47% против 34%. Это заметная разница, но у некоторых других марок относительный разрыв еще больше.Лидер по этому показателю — Calvin Klein. Бренд рассматривают для покупки 31% ориентированных на бренды потребителей и только 20% ориентированных на цену. В относительном выражении первый показатель на 54% выше второго. Сильно выражен разрыв также у American Eagle: 30% против 20%, то есть на 51% больше. У Puma — 29% и 20% (относительная разница — 49%).Есть и бренды с обратной зависимостью. Skechers рассматривают 34% брендориентированных покупателей и 36% ориентированных на цену, Hanes — 30% и 33%, Fruit of the Loom — 28% и 31% соответственно. То есть товары этих брендов немногим, но привлекательнее для аудитории, которая при покупке одежды в первую очередь обращает внимание на цену.
в Telegram канале
Другие статьи
