Lay’s, Doritos и Cheetos теперь персональные, делиться ни с кем не надо
В центре новой рекламной кампании — не сами солоснеки, а повседневные ситуации, в которых они могут пригодиться. Среди предложенных форматов — упаковки с говорящими названиями вроде «Извините, но я не делюсь», «Спасение в пробке» или «Я опоздал на автобус и совершенно не расстроился». Всего в авторы проекта сняли 10 рекламных роликов по 5 секунд.
PepsiCo объясняет, что стремится быть ближе к реальной жизни потребителей и тем моментам, когда небольшой пакет чипсов оказывается как нельзя кстати: во время короткого перерыва, неожиданной паузы или минутного желания перекусить. Кампания включает десятки коротких роликов, наружную рекламу, печатные материалы и цифровой контент, построенный вокруг идеи спонтанного индивидуального потребления.
Особый акцент сделан на рынках Центральной и Восточной Европы, где традиционно доминировали большие упаковки, рассчитанные на компанию или семейный просмотр фильма. PepsiCo предлагает пересмотреть этот подход и превратить перекус в персональный ритуал, не требующий компромиссов и поисков человека, который обязательно возьмет «всего одну штучку».
Остается лишь понять, что по этому поводу скажут энтузиасты экологии и сторонники устойчивого развития. Ведь если раньше одна большая пачка предназначалась для нескольких человек, то теперь каждому предлагается собственный пакет. И пока индустрия обещает сокращать количество упаковки, PepsiCo, похоже, предлагает более современную формулу: один человек — один пакет чипсов. С другой стороны, может быть, целевой потребитель станет меньше употребялть джанкфуд и станет здоровее?
в Telegram канале
