Первая на словах, вторая по биллингам: Publicis не смогла обойти WPP в рейтинге крупнейших рекламных групп 2025 года
Publicis Groupe собрала в прошлом году больше всего новых клиентов: холдинг привлек $10,5 млрд в новых биллингах в 2025 году, но достижение не способствовало лидерству. При этом гендиректор Publicis Артур Садун не раз заявлял, что несмотря на слияние Omnicom и IPG и превращение ее в крупнейшего игрока в 2026 году, Publicis остается лидером на двух главных рекламных рынках — в США и Китае.
По оценке Comvergence по итогам 2025 года разница в биллингах между WPP Media и Publicis Media составила $1,5 млрд, хоть и сузилась до минимальных показателей. WPP Media за год потеряла 1,2 процентных пункта рыночной доли (14,2% против 13%).
В новом бизнесе WPP Media стала единственным холдингом среди большой шестерки, который показал отрицательный результат: группа потеряла контракты на сумму $6,9 млрд.
По оценке Comvergence, американский холдинг Omnicom Media занял в рейтинге третье место с биллингами $48,5 млрд. После поглощения Omnicom в декабре 2025 года другой американской группы, Interpublic, биллинги объединенной структуры составили бы $75,6 млрд — выше WPP и Publicis.
На уровне отдельных агентств мировым лидером остается OMD (флагманская сеть Omnicom) с биллингами $26,9 млрд (+1,7%). Starcom и Zenith из Publicis Media наращивают темпы активнее: биллинги Starcom выросли на 11,4%, Zenith — на 9,5%.
Аналитики признают, что рейтинг за 2025 год, вышедший в середине 2026-го, — дань прошлому. Сейчас лидером мирового рекламного рынка является американский Omnicom-IPG, а Publicis показывает более здоровые темпы роста, чем пытающийся выбраться из финансовой ямы WPP.
в Telegram канале
