Tesco создала гигантского плодоовощного друга школьников

Крупнейшая британская сеть розничной торговли Tesco запустила новую маркетинговую кампанию, объявив о том, что с сентября она удваивает масштабы своей программы «Бесплатные фрукты и овощи для школ». Главный рекламный персонаж — гигант из овощей и фруктов.

В сентябре Tesco увеличит число школ, которые она снабжает бесплатными овощами и фруктами с 500 до 1000, и планирует через год снова удвоить программу. В этом году программой будет охвачено около 1 млн детей.

В рекламном ролике, снятом агентством BBH, жизнерадостный гигант, состоящий из фруктов и овощей, путешествует по Великобритании вместе со своим юным спутником Тео. Под старинный хит Give a Little Bit с альбома Supertramp 1977 года вегетарианский Годзилла переходит из школы в школу, раздаривая себя и постепенно уменьшаясь в размерах.

Работа над созданием этого гиганта длилась полгода. В максимальном варианте он состоит из более чем 105 000 отдельных фотореалистичных фруктов и овощей, представляющих 86 различных видов.

Кроме гигантского видеоролика съедобного монстра можно будет увидеть на различных конструкциях наружной рекламы, фургонах доставки Tesco, тележках в супермаркетах сети, а также на самом большом в Европе LED-потолке в в развлекательном центре Printworks в Манчестере.

Tesco также выпустит линейку плюшевых игрушек, похожих на гиганта. Цена одной игрушки — 3 фунта стерлингов, прибыль от продажи будет направлена на поддержку программы снабжения школ бесплатными фруктами и овощами.

Авторы:

Алексей Скворцов