Disney Cruise Line выиграла «Оскар» без единого слова о продукте

Круизное подразделение компании Disney — Cruise Line — во время церемонии вручения премии «Оскар» показала 30-секундный фильм «Полуночное волшебство» (Midnight Magic). В духе хорошо забытых классиков маркетинга Disney рассказала трогательную историю, ни разу не упомянув о преимуществах своих круизов.

В 1963 году Дэвид Огилви писал, что реклама должна создавать образ бренда, а не просто информировать о продукте. В ролике круизов Disney логотип появляется только в пэкшоте, а оставшиеся 28 секунд зритель наблюдает историю отца и сына, которые на протяжении многих лет ночью смотрят на море с борта круизного лайнера.

Никакой информации о каютах, развлечениях или маршрутах, цен, скидок и условий бронирования. Просто люди и море.

«Наши клиенты говорят, что больше всего ценят в путешествиях не рестораны, бассейны и развлечения, а общение с тем, кого любят. Поэтому ролик — гимн любви, а не описание услуги. Мы не продаем круизы. Мы продаем возможность быть человеком», — комментируют в компании.

Disney может себе это позволить. В 2025 году выручка Disney Cruise Line составила $10 млрд. Бронирование семи лайнеров из флота Disney на 2026 год уже на половину заполнено. К 2030 году компания собирается увеличить их количество до 13.

Авторы:

Алина Губина