Мода объявила войну смартфонам и роботам

Испанский бренд Desigual столкнул дочь Илона Маска с гуманоидным роботом, а Pinterest предложил зрителям недели моды в Лондоне убрать смартфоны на время показа в сумочки Claudia Smith. Оба кейса поддерживают одну идею: в мире алгоритмов и искусственного интеллекта ценность приобретает то, что невозможно запрограммировать, — индивидуальность, эмоции и живой опыт.

В начале сентября испанский производитель одежды Desigual выпустил кампанию Born to Disobey («Рожденная бунтовать») с Вивиан Дженной Уилсон — дочерью Илона Маска. В ролике она взаимодействует с гуманоидным роботом DESI 84, внешне напоминающим Tesla Optimus: водит его на поводке, использует как подставку для игры в гольф, обливает водой, а в финале волочит по полу.

Робот в ролике не настоящий: это человек в костюме, доработанный с помощью компьютерной графики. Desigual использовал робота как образ запрограммированного поведения, противопоставляя ему человеческую непредсказуемость, индивидуальность и способность нарушать правила. «Он создан, чтобы подчиняться. А я — нет», — говорит Вивиан в ролике.

Соцсеть Pinterest объявила, что 20 сентября, на Лондонской неделе моды организует показ с британской портной Клаудией Смит. Гости из первого ряда положат телефоны в специально созданные расшитые сумки Claudia Smith и получат их обратно только перед финальным выходом. Сумки можно будет забрать с собой.

«Кутюр заслуживает того, чтобы его воспринимали вживую», — объясняет Клаудия Смит. По ее словам, ручная работа, конструкция и движение одежды требуют полного внимания зрителя, а показ без телефонов позволяет сосредоточиться на самом произведении.

Для Pinterest эта идея особенно близка, заявляют в соцсети: цифровая платформа сама предлагает пользователю выйти из цифровой среды. Компания называет это переходом от онлайн-вдохновения к реальному опыту.

Авторы:

Алина Губина