Мафиозные маскоты крышуют магазины Argos
Кампанию для Argos разработало агентство T&P. Рекламное видео снял ирландский режиссер Деклан Лоуни, пишет LBB. В ролике беременная Сандра и ее партнер Даррен въезжают в почти пустой дом и отвергают предложение купить необходимое в Argos. После этого появляются маскоты Конни (кукла) и Тревор (динозавр). Они изображают авторитетных италоамериканцев. Конни с Тревором предлагают паре «прогуляться» и демонстрируют своих «маленьких друзей» — всевозможные товары для обустройства дома. Реклама намеренно обыгрывает штампы гангстерских сериалов об италоамериканцах. Креативные директора T&P Мэтт Дикон и Бен Фэллоуз шутят: «Замечательно то, что, рассказывая людям о том, что Argos продает не только игрушки, мы показываем, как Конни и Тревор могут быть одновременно и Аль Пачино, и Лоуренсом Ллевелин-Боуэном в одном фильме. Озвучивать было очень весело». (Лоуренс Ллевелин-Боуэн — британский телеведущий и дизайнер интерьеров).
Argos (в настоящее время «дочка» Sainsbury’s) работает с 1973 года. Раньше заметная часть покупок в магазинах сети совершалась с помощью заказа по каталогу с последующим самовывозом. Сейчас 80% заказов делается в интернете. У многих британцев покупки в Argos ассоциируются с подготовкой к Рождеству — выбором подарка по бумажному или интернет-каталогу. Притом выбор обычно делали дети. Неудивительно, что у компании игрушечные маскоты.
Кроме ролика выпущена и наружная реклама с Конни и Тревором. Но в ней маскоты, похоже, порвали с миром организованной преступности.
Запущенная в 2023 году платформа There’s More to Argos («В Argos есть больше»), к которой относится и нынешняя кампания Argos, должна изменить сложившийся стереотип мышления публики, доказывая, что не только игрушки можно купить в магазинах сети.
в Telegram канале
Другие статьи
