Кинотеатр победил диван: летний прокат в США собрал рекордные $4,76 млрд

Летний бокс-офис в США установил абсолютный рекорд — $4,76 млрд сборов с мая по август 2026 года включительно и не менее $1 млрд в каждый из месяцев. Число проданных билетов увеличилось с 275 млн до 322 млн — то есть выручка растет не из-за повышения кинотеатрами цен, в залы действительно вернулись люди. При этом главные провалы летнего проката ясно показывают: зритель стал гораздо разборчивее, и заманить его в кино просто еще одним релизом от легендарной франшизы теперь гораздо труднее. В России же ренессанса кинотеатров не предвидится: «предсеансное обслуживание», которое обеспечивает большую часть сборов последние 5 лет, может быть досрочно отменено.

Кто заработал

Главный герой сезона — «Человек-паук: Новый день» с $923,2 млн, крупнейшими сборами за всю историю домашнего проката США. За ним — «Одиссея» Кристофера Нолана ($589 млн): билеты на сеансы в IMAX раскупили за год до премьеры. Дальше «История игрушек 5» ($479,9 млн), триллер «Обсессия» ($263,4 млн) и хоррор «Закулисье реальности» от A24 ($197,5 млн), ставший для студии и крупнейшим стартом ($81,4 млн), и самой кассовой лентой. Байопик «Майкл» про Майкла Джексона вышел в апреле, но именно он зажег сезон: $372,3 млн в США и больше $1 млрд в мире — рекорд для Lionsgate.

Среди студий лидирует по сборам Universal — $1,23 млрд (+63%). Sony прибавила 459% (до $1 млрд), Amazon MGM — 400% ($170,1 млн), Lionsgate — 296% ($270 млн). Warner Bros рухнула на 76% ($239,3 млн), Disney просел на 2% ($1,03 млрд).

Были и неудачи: «Мандалорец и Грогу» собрали $177,7 млн при бюджете $165 млн, «Супергерл» — $72,3 млн при $186 млн, ремейк «Моаны» — $126,2 млн при $250 млн. Как отмечает издание Deadline, зритель не готов платить только за то, что новый фильм является продолжением популярного блокбастера или сделан по какой-то легендарной франшизе.

Средний билет в кино стоил летом в США $13,46, в премиальном сегменте — $18,39. То есть суммы сопоставимы со стоимостью месячной подписки на Netflix ($19,99 за тарифный план без рекламы) или Disney+ ($18,99 без рекламы).

Почему зритель вернулся

Ключевой драйвер — зумеры (поколение Z, то есть родившиеся между 1997 и 2012 годами). Доля зрителей до 25 лет у «Закулисья реальности» — 55%, у «Человека-паука» — 51%, у «Обсессии» — 38%. По опросу Fandango, 92% зумеров и миллениалов предпочитают ходить в кино компанией: поход в зал для них социальный ритуал, а не просмотр контента.

Но только лишь спросом со стороны молодежи рекорд не объяснить. «Мы видели, как редко ходящие в кино люди покупали по несколько билетов за лето», — заявил в интервью Deadline руководитель аналитической компании Greenlight Analytics Билл Скелли. Первым таких зрителей привлек байопик про Майкла Джексона «Майкл»: 45% его аудитории ходили в кино раз в несколько месяцев или реже. У «Дьявол носит Prada 2» — 75% женщин, 56% нечастых зрителей.

Студии впервые развели релизы по аудиториям: двадцатилетние шли на «Закулисье реальности», семьи — на «Историю игрушек 5», пары — на «Дьявол носит Prada 2». «Фильму не нужно нравиться всем, если календарь постоянно предлагает что-то каждому», — объяснил эксперт киноиндустрии, сооснователь консалтинга Elixir Media Джозеф Сингер.

Давление оказывает и усталость от стриминга. «Стриминг больше не кажется особенным. Люди готовят, переписываются и листают ленту, пока идет сериал. Он стал версией кабельного телевидения», — рассказал Сингер.

Кино-маркетинг меняется из-за зумеров

Глава киноподразделения Lionsgate Адам Фогельсон предупредил в беседе с изданием: «Маркетологам приходится учить совершенно другой язык». Правила, работавшие на прошлых поколениях, для зумеров не действуют. Перегруженный трейлер, по его словам, «будет отвергнут наотрез». Новые герои — режиссер «Обсессии» Карри Баркер и автор «Закулисья реальности» Кейн Парсонс — пришли с YouTube и создали спрос на контент от блогеров.

Свою роль сыграло и то, что киностудии выпускали не «женские фильмы», а картины, интересные женщинам. Они сделали фильмы, в которых женщины были заинтересованы, — отмечает Скелли. «Майкл» привлек 58% женщин, «Одиссея» — 31% зрительниц старше 25.

Оборотная сторона рекорда — малым фильмам выжить сложнее. «Соперники Амзии Кинга» с рейтингом 89% на сайте с отзывами Rotten Tomatoes собрали всего $2 млн. На Рождество запланированы «Мстители: Судный день» и «Дюна: Часть третья», так что по итогам 2026 года бокс-офис может достичь $10 млрд, отмечает Deadline.

В России могут досрочно отменить «предсеансное обслуживание»

Американский кино-ренессанс пока не дотянулся до российских кинотеатров. Председатель Ассоциации владельцев кинотеатров (АВК) Алексей Воронков заявил в интервью Национальной службе новостей (НСН), что теневой прокат зарубежных фильмов под видом предсеансного обслуживания вообще прекратится в ближайшие два-три месяца. Формально он разрешен постановлением правительства до 1 марта 2028 года.

Выход новых «Мстителей. Доктор Дум» и «Дюны. Часть третья» в мировом прокате намечен на 16 и 17 декабря. В России, полагает Воронков, их можно ждать не раньше 1 апреля 2027 года — и то лишь при успехе переговоров со студиями: «Указанные фильмы официально не заявлены ни одним дистрибьютером, поэтому говорить об их переносе некорректно». Ранее из-за переноса релиза «Человека-паука» — предположительно ради повышения кассовых сборов отечественной комедии «Последний богатырь. Колобок» — на авторов российского фильма посыпалась критика и угрозы.

Авторы:

Николай Белый